“让世界爱上中国造——董小姐请吃饭”微信朋友圈广告引爆社交共鸣
格力电器
一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化企业,中国家电业领导品牌。
微信广告的总曝光次数为8326.8万,微信广告的真实用户互动次数达到491.6万。
中国人到国外疯抢高端IH电饭煲、智能马桶盖的现象已持续数年,并且呈上升趋势,本质上是消费者的信心不足。实际上,国产电饭煲如格力大松IH电饭煲,技术和品质上已完胜日韩品牌,因此,改变消费者的认知,降低消费者的防御,建立消费者的信心最关键。3月8日,两会期间,策划并发布董明珠自媒体上线暨大松电饭煲万人体验活动的信息,通过“董姐请吃饭”和“现场盲测”等形式引发广泛关注;3月10日,策划投放微信朋友圈广告作为活动收口,以“让世界爱上中国造”和“董小姐请吃饭”话题效应撬动社交共鸣。社交互动表现出色,在家电行业历史投放中排名第二,有效提升品牌认知度、关注度、好感度,当天大松IH电饭煲全网售罄,为格力官方商城、京东格力旗舰店导流10万人次,“格力电饭煲”百度搜索指数快速上升,变化率达1796%。 微信广告可以只晚上投放吗
投放目标
借势热点引爆社交互动,提升新品认知度、好感度
格力为新品牌、新产品大松IH电饭煲造势投放微信朋友圈广告,以“让世界爱上中国造“和“董小姐请吃饭”话题效应撬动社交互动共鸣。社交互动表现出色,在家电行业历史投放中排名第二,高效提升品牌认知度、关注度、好感度。
投放方案
微信朋友圈图文广告
微信广告借势“两会”,话题持续高关注
借势媒体在“两会”对制造业话题关注,策划选择在“两会”期间启动大松IH电饭煲万人体验行动微信推广,把“让世界爱上中国造”的品牌理念。
以“让世界爱上中国造“和“董小姐请吃饭”话题效应,微信广告撬动社交互动共鸣
以董明珠亲和的居家图片和强烈的责任自述作为外层图文,热点人物自带话题属性,搭配以“提升中国造水平”和“中国人不用去国外买电饭煲了”这样引发民族情怀共鸣的文案,引发大量微信朋友圈社交互动。其中关于“电饭煲”“中国人”“格力”“董小姐”“中国造”“格力手机”“雷军”的讨论量较大,说明微信广告外层图文能够引起受众关注和讨论。微信朋友圈分享率也超过前两轮投放。
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