“让世界爱上中国造——董小姐请吃饭”微信朋友圈广告引爆社交共鸣

格力电器

一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化企业，中国家电业领导品牌。

微信广告的总曝光次数为8326.8万，微信广告的真实用户互动次数达到491.6万。

中国人到国外疯抢高端IH电饭煲、智能马桶盖的现象已持续数年，并且呈上升趋势，本质上是消费者的信心不足。实际上，国产电饭煲如格力大松IH电饭煲，技术和品质上已完胜日韩品牌，因此，改变消费者的认知，降低消费者的防御，建立消费者的信心最关键。3月8日，两会期间，策划并发布董明珠自媒体上线暨大松电饭煲万人体验活动的信息，通过“董姐请吃饭”和“现场盲测”等形式引发广泛关注；3月10日，策划投放微信朋友圈广告作为活动收口，以“让世界爱上中国造”和“董小姐请吃饭”话题效应撬动社交共鸣。社交互动表现出色，在家电行业历史投放中排名第二，有效提升品牌认知度、关注度、好感度，当天大松IH电饭煲全网售罄，为格力官方商城、京东格力旗舰店导流10万人次，“格力电饭煲”百度搜索指数快速上升，变化率达1796%。 微信广告可以只晚上投放吗

投放目标

• 借势热点引爆社交互动，提升新品认知度、好感度

• 格力为新品牌、新产品大松IH电饭煲造势投放微信朋友圈广告，以“让世界爱上中国造“和“董小姐请吃饭”话题效应撬动社交互动共鸣。社交互动表现出色，在家电行业历史投放中排名第二，高效提升品牌认知度、关注度、好感度。

投放方案

• 微信广告借势“两会”，话题持续高关注

• 借势媒体在“两会”对制造业话题关注，策划选择在“两会”期间启动大松IH电饭煲万人体验行动微信推广，把“让世界爱上中国造”的品牌理念。

• 以“让世界爱上中国造“和“董小姐请吃饭”话题效应，微信广告撬动社交互动共鸣

• 以董明珠亲和的居家图片和强烈的责任自述作为外层图文，热点人物自带话题属性，搭配以“提升中国造水平”和“中国人不用去国外买电饭煲了”这样引发民族情怀共鸣的文案，引发大量微信朋友圈社交互动。其中关于“电饭煲”“中国人”“格力”“董小姐”“中国造”“格力手机”“雷军”的讨论量较大，说明微信广告外层图文能够引起受众关注和讨论。微信朋友圈分享率也超过前两轮投放。