蒙牛纯甄:微信朋友圈广告视频样式巧用IP,让品牌与用户做朋友
蒙牛纯甄
蒙牛纯甄,全国乳制品行业领导品牌蒙牛旗下高端酸奶品牌。品牌主打“纯甄不添加, 味道很纯真”。
微信广告的总曝光次数8447万,视频播放次数1.21亿,真实用户互动次数78万。
蒙牛纯甄通过热门影视环保IP《美人鱼》“续集”创意和优质偶像邓超的幽默演绎,传播新的品牌主张和“纯甄不添加”形象的同时拉近与消费者距离,建立对品牌的感性认同。微信广告中后半部分结合公益H5,利用“纯甄胜利币”支持纯甄“加速成长”等公益项目,构建品牌负责任的社会形象,加深消费者好感度及对品牌认同。微信广告上线2天即获得8447万+微信朋友圈广告总曝光次数,1.21亿+微信朋友圈广告视频播放次数,78万+微信朋友圈广告真实用户互动次数。
蒙牛纯甄的品牌新主张和新形象通过微信朋友圈广告得到了大规模的曝光和认知,对于此次Campaign的整合推进有积极作用,也提示我们在新的媒体环境下,充当用户的‘朋友’角色,俯下身去,借助微信朋友圈广告与消费者面对面,更关注品牌自身的话语姿态。
—— 顾二慧纯甄产品总监
投放目标
微信广告传递品牌新主张与新形象 推动销售转化
蒙牛纯甄希望借助微信朋友圈广告,传递纯甄“纯甄不添加, 味道很纯真”这一品牌新主张,并让消费者对品牌新形象建立好感,促进销售转化。
投放方案
微信朋友圈视频广告
公益H5提升品牌好感
蒙牛在微信朋友圈广告详情页设置跳转按钮“开启大惊喜”,点击跳转后获得“纯甄胜利币”可以用来支持蒙牛纯甄“加速成长”等公益项目。此举将营销与公益联结在一起,突出品牌互动的公益价值,跳脱出单纯营销的功利框架,赢得消费者好感,进一步深化消费者对品牌的感性认同。从认同到购买,销售转化将水到渠成。
环保IP+明星双保险 活化品牌纯真形象
蒙牛纯甄邀请坐拥33亿票房的环保主题热门电影 《美人鱼》主演邓超、林允再度联手出演“续集”,利用电影留给观众的深刻环保印象,从感性角度唤醒消费者心中对品牌与自然的联想,加强消费者对品牌核心传播信息“纯甄不添加”的认同感。视频中女主喝完纯甄秒变美人鱼的“秒回纯真”桥段,让“味道很纯真”更具说服力。另外,电影男主加品牌代言人邓超,身为大热综艺《跑男》的队长,无论荧屏上还是日常生活中都是率性、纯真的优质偶像,与纯甄“好味道,不添加”的品牌理念不谋而合。此次再配以为其量身打造的幽默文案,有效提升品牌亲和力,引发用户在微信广告内与品牌积极互动,发表“好好笑”、“好喝”等积极评论。品牌形象与自然纯真完美结合,建立起消费者对品牌的感性认同。
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