蒙牛纯甄：微信朋友圈广告视频样式巧用IP，让品牌与用户做朋友

蒙牛纯甄

蒙牛纯甄，全国乳制品行业领导品牌蒙牛旗下高端酸奶品牌。品牌主打“纯甄不添加， 味道很纯真”。

微信广告的总曝光次数8447万，视频播放次数1.21亿，真实用户互动次数78万。

蒙牛纯甄通过热门影视环保IP《美人鱼》“续集”创意和优质偶像邓超的幽默演绎，传播新的品牌主张和“纯甄不添加”形象的同时拉近与消费者距离，建立对品牌的感性认同。微信广告中后半部分结合公益H5，利用“纯甄胜利币”支持纯甄“加速成长”等公益项目，构建品牌负责任的社会形象，加深消费者好感度及对品牌认同。微信广告上线2天即获得8447万+微信朋友圈广告总曝光次数，1.21亿+微信朋友圈广告视频播放次数，78万+微信朋友圈广告真实用户互动次数。

• 投放目标

• 微信广告传递品牌新主张与新形象 推动销售转化

• 蒙牛纯甄希望借助微信朋友圈广告，传递纯甄“纯甄不添加， 味道很纯真”这一品牌新主张，并让消费者对品牌新形象建立好感，促进销售转化。

• 投放方案

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• 微信朋友圈视频广告

• 公益H5提升品牌好感

• 蒙牛在微信朋友圈广告详情页设置跳转按钮“开启大惊喜”，点击跳转后获得“纯甄胜利币”可以用来支持蒙牛纯甄“加速成长”等公益项目。此举将营销与公益联结在一起，突出品牌互动的公益价值，跳脱出单纯营销的功利框架，赢得消费者好感，进一步深化消费者对品牌的感性认同。从认同到购买，销售转化将水到渠成。

• 环保IP+明星双保险 活化品牌纯真形象

• 蒙牛纯甄邀请坐拥33亿票房的环保主题热门电影 《美人鱼》主演邓超、林允再度联手出演“续集”，利用电影留给观众的深刻环保印象，从感性角度唤醒消费者心中对品牌与自然的联想，加强消费者对品牌核心传播信息“纯甄不添加”的认同感。视频中女主喝完纯甄秒变美人鱼的“秒回纯真”桥段，让“味道很纯真”更具说服力。另外，电影男主加品牌代言人邓超，身为大热综艺《跑男》的队长，无论荧屏上还是日常生活中都是率性、纯真的优质偶像，与纯甄“好味道，不添加”的品牌理念不谋而合。此次再配以为其量身打造的幽默文案，有效提升品牌亲和力，引发用户在微信广告内与品牌积极互动，发表“好好笑”、“好喝”等积极评论。品牌形象与自然纯真完美结合，建立起消费者对品牌的感性认同。