寒假来到，人们就是已经窝在沙发上举家看着电视，这是手机与电视端使用率极高的时期，教育行业如何抢占更多优质流量？如何踩稳节奏投放广告？如何阶段提升曝光效果？

本次为教育行业推荐红利流量两大屏——手机端开屏广告及电视端大屏OTT，腾讯广告“大屏”联动，实现“曝光Max”的品效提升，助力教育行业广告主在2021年打开营销局面，抢夺声量，快速拓客！

一、手机“大屏”

实现随时随地全覆盖

教育行业快速发展，面对教育行业流量爆发式增长，相较于竞争激烈的微信朋友圈广告等，开屏广告需要一定的设计门槛，当前教育行业客户的投放还处于不充分竞争状态，大有可为。腾讯广告“墙裂”推荐教育行业广告主，速度启用腾讯广告手机端开屏广告抢占红利期，以TA人群3.2亿日曝光的大量库存、入口级强曝光的显眼位置、整屏5s显示的强度记忆，助力广告主抢占行业投放领先地位，抓住教育行业红利期流量。

开屏广告onepage（开屏直出印象更深）

覆盖更多教育行业3.2亿TA人群的行业红利流量

库存多：教育行业TA人群3.2亿日曝光库存，支持XS+XQ+优量汇复选联投。

位置优：入口级强曝光，作为进入载体App的首要入口，只要使用App的用户都可实现强制曝光，印象更深。

展示佳：整屏显示5s左右，吸引用户眼球，内容打动、增强用户点击率与转化。

开屏广告样式及操作要点

操作：

1、自动版位/版位复选GDT各流量(教育行业目前80%以上GDT消耗由自动版位/版位复选贡献，单广消耗arpu普追优于单版位广告)。

2.、定向/出价等设置按照客户自身经验操作。

素材指引

静态图片tips：结合用户使用场景，提炼产品核心卖点、利益点，如大促优惠名师大招等。

5s视频tips：可将静态开屏图片的核心卖点动态突出展示，同时上传静态。

图片素材

若视频加载失败会出打底图片，图片素材也需认真制作。

实际广告播放时默认无声，投放端素材.上传必须有声音。

二、电视“大屏”

带动千家万户强触达

后疫情时期，“大”势所趋，OTT流量增长显著，围绕家庭智能大屏形成的经济生态圈是教育行业接下去的竞逐热点。腾讯OTT依托于腾讯广告的数据能力，以大盘8亿日曝光库存，广泛覆盖中坚年龄阶层的家庭已婚人群，快速匹配高质家庭人群，精准锁定教育行业目标TA。同时，由于需要白名单准入，OTT端还处于大盘低竞争红利期，对于广告主来说，在降低成本的同时提高转化，获取新一轮增长机遇，快速赢得市场份额。高曝光、优TA、占红利、低成本，腾讯广告助力教育行业广告主破局电视端大屏营销，高效展示精准拓客。

腾讯视频电视端——[OTT]端

高曝光：大盘库存8亿曝光/日。

优质TA：高质家庭人群教育行业目标TA。

红利期：白名单准入大盘低竞价。

成本优：转化成本低于同期其他流量。

OTT端竞价投放指引及形态方案

投放方式：支持场景——竞价投放端e.qq(暂不支持API投放)。

支持场景：前贴。

竞价可用库存：5亿+。

素材时长：（28-30）s、（43-45）s、（58-60）s。

素材规格：16:9视频。

售卖方式：CPM（暂不支持oCPA）。

支持商品/落地页类型：蹊径下载/H5外链/履径H5/枫叶电商（暂不支持小游戏/直达/小程序/阅宝）。

定向：家庭画像标签（暂不支持绑包）。

优秀案例——素材体现普遍教育诉求，OT家庭画像助力精准获客

1.利益点明确&展示效果突出

前5s全屏贴片播放突出产品优势，后收缩为二维码形态

展示效果及冲击力强:抓住家长提分需求。吸引用户注意。

大屏使用场景完整聚焦:高校名师+低价课，明确利益数。

字促转化

2.强化行动引导文案

使用“售完下架” “新学期报班”等文案引导用户转化。

.通过颜色对比、立体设计等方式，凸显引导信息。

3.落地页简洁易懂，操作成本低

扫码立即跳转落地页，秒速展现首页即支持用户操作转化。

提分表头+简洁选项，与外层创意良好承接。

投放操作Tips

素材：建议投放(28-30)秒时长的视频，拿量率是45s/60s时长的2-5倍;素材内容与家庭场景结合效果更佳，目前起量素材以真人情景剧为主。

定向：初期测试可选择低出价+全量用户，同时因OTT定向映射问题，切勿设置罗卡或定向过窄。

投放时间：每天的1-6点为扫码率及转化的低谷，建议避开1-6点投放。周五~周日流量高峰,建议提前准备充足的广告储备。

落地页效果评估：投放GDT流量时使用的H5落地页可直接使用;但建议为OTT广告的H5落地页链接设置单独的监测参数，以客户内部实际统计成本为准。