生鲜电商行业玩家众多，整体赛道变得愈发拥挤，用户争夺激烈，这也更加考验企业对流量的组织和效率，实现精细化运营尤为重要。

归因分析作为其中重要一环，帮助生鲜品牌主更清晰地知道每一分预算花在了哪里，从而更好地通过高效率低成本获客的流量组织方式，最大化传播和转化效果。

此次，腾讯广告对归因逻辑全面升级，本文致力于帮助生鲜行业品牌主解决：

传统归因方式转化低：

在过往的点击归因方式中，广告主将用户的转化仅计算到最后一次广告点击上，很容易忽略观看广告、未点击却形成转化的这部分人群，从而导致使用视频、图文创意素材的广告效果大打折扣。

归因模型升级提效起量：

腾讯广告两大归因模型升级，通过高效的归因分析科学化地流量组织，助力生鲜行业提升转化率、有效降本增量。

升级一

广告视频化成为大势所趋  3s播放归因顺势升级

破解视频素材归因难题

在当前视频化浪潮下，广告素材视频化是大势所趋，而生鲜用户往往在观看视频广告后，没有直接形成转化，而是在一段时间后进行主动转化。

针对这种情况，腾讯广告全新的“点击+视频有效播放”归因方式面向生鲜行业广告主全量开放。

三步解析3s播放归因背后逻辑

What-什么是3s播放归因?

针对点击广告且产生转化和观看视频超过3s且产生转化的用户并集进行归因分析。

*包括Wi-Fi场景下的自动播放或者流量场景下的点击播放

两种用户并集

Why-为什么使用3s播放归因?

腾讯广告进行了多触点归因回溯实验，结果显示，超过3s的有效视频播放对最终转化结果具有积极显著影响。

How-如何回传数据?

回传方式1:

全量上报转化数据，由平台进行3s播放归因

回传方式2:

腾讯广告下发转化数据，由广告主进行3s播放归因后上报转化数据

效果显著提升 助力轻松提量

通过3s播放归因直接提升了广告转化效果

形成效果+起量良性循环

*适用阶段:

。主投视频广告素材的广告主

。期待持续提升视频广告消耗占比的广告主

升级二

科学评估助力转化力MAX 曝光归因全量升级

创新传统归因转化路径

对于“曝光-点击-转化”的转化路径来说，用户看了广告之后未点击，但已经形成了对该品牌的深刻印象，进而后续产生了转化。

为了更好地衡量广告的转化效果，同时有效稳定成本，腾讯广告全面升级曝光归因，用转化关联曝光。

曝光归因全解析引领模式升级

What-什么是曝光归因?

是指通过参考广告的浏览人数以及转化量去衡量广告效果的一种形式;衡量曝光带来的转化，可帮助广告主衡量曝:光的质量对用户心智的影响。

Why-为什么使用曝光归因?

How-如何回传数据?

方式1:全量上报转化数据，由平台进行曝光归因

方式2：腾讯广告下发曝光数据，由广告主进行曝光归因后上报转化数据[无需开发]

*适用阶段:

。针对衡量曝光对用户心智产生正向影响的广告主

。主投图文+视频的广告主

。接入视频3s播放归因效果正向的客户

腾讯广告归因升级助力生鲜行业灵活归因、快速起量、有效降本!