进入私域下半场，品牌迎来全新的增长格局。根据《2021中国私域营销白皮书》数据显示，微信生态的私域触点在中国的渗透率已到达96%，83%的用户曾被私域内容种草或深度体验，79%过去一年曾在私域消费，其中70%消费者表示愿意在私域进行复购。

私域流量无疑已成为品牌营销不可忽视的营销阵地。基于与消费者之间的信任关系，构建品牌自己的私域生态实现长效转化，也成为品牌增长破局的关键。

九月，知名家电品牌戴森上线“超级品牌日”活动。作为品牌的关键营销节点，活动首次登陆微信。戴森携手腾讯广告在全域范围内迅速展开传播动作，以内容种草驱动用户转化，助力品牌完成公域到私域的长效营销。

01、朋友圈深度渗透

全域打响品牌声量

作为微信中重要的营销阵地，微信朋友圈广告的原生内容和互动玩法一直广受用户和品牌的喜爱，同时与公众号、小程序、视频号的一键跳转，更成为品牌扩充私域流量池的重要手段。

在此次超级品牌日活动中，戴森突破单一品牌广告的内容形式，采用“品牌+明星”的多创意内容组合，一方面通过品牌朋友圈广告正式官宣活动信息；另一方面，利用品牌体验官王子文、赵露思等多位明星朋友圈广告深入吸引用户关注。

同时，超级品牌日的六天时间内，多条朋友圈广告都使用了首条评论，用户能够在朋友圈直接与明星和品牌对话，进一步拉近距离。在合约组合投放模式下，借助明星效应和互动创意，戴森多条合约广告的互动点击率均超过行业均值，其中王子文的明星朋友圈广告互动率高达6倍，品牌声量大幅提升。

“搜一搜”品牌专区提供戴森与用户沟通的入口，通过点击广告卡片或首评中的话题标签，消费者可以一键跳转品牌小程序或“搜一搜”专区等品牌私域生态，为活动转化提供用户基础。戴森朋友圈广告不仅为品牌与消费人群提供了直连沟通的渠道，也为进一步激发用户评论和社交分享，达成品牌持续性曝光提供了转化场景。

02、打造种草新逻辑

全面引爆KOL内容转化

随着具有更强分享意愿的年轻一代成为主力消费人群，他们在追求品质消费时更加理性，“种草”随之成为新人群消费决策的重要一环。但品牌面对各类内容形式，以及KOL、达人的复杂选择，如何才能选择最适合品牌的策略组合，实现目标用户人群的有效“种草？

在打响全域声量后，腾讯广告为戴森匹配了“种草互选”广告模式，提供达人互选、内容定制、内容传播的一站式营销服务，联合微信平台多圈层达人阵营，覆盖多元内容形式，最大化发挥种草营销势能，撬动品牌新增量。

1、精准互选，优质种草

依托腾讯生态中丰富的达人资源，腾讯广告从账户质量、账号类别等多维数据，筛选出gogoboi、lnstagram优选、黎贝卡的异想世界等近二十位公众号和视频号的优质头部KOL与创作达人联合造势，深度结合戴森超级品牌日营销活动及主推产品利益点，覆盖品牌、产品、明星代言、用户体验、生活方式等角度，策划多篇10W+种草热文，精准传达品牌信息，激发用户群体对品牌与产品的好奇心和购买欲。

2、内容转化，一键拔草

种草内容覆盖图文与视频两大形式，将品牌关键信息自然融入创意创作中，优化用户阅读体验。同时，在被KOL达人与内容种草后，可通过一键跳转持续引流至品牌公众号、小程序、直播间和“搜一搜”专区，强力引导用户关注、购买和留存，完成“拔草”。

3、文章加热，破圈增长

基于KOL和达人的创作，品牌还可以对部分优质内容进行「加热」，以图文广告形式在用户消息列表和朋友圈范围内放大露出。经过「加热」的公众号内容可以在公众号信息流中持续占据消息列表前位，在朋友圈中获得再次曝光，提升内容可见度。

在戴森超级品牌日活动中，gogoboi的推文经过公众号消息盒子加热，阅读总PV提升达30W+，加热点击率1.28%；Instagram优选的推文经过朋友圈广告加热，阅读总PV达34W+，加热点击率 1.44%。借助达人影响力和原创内容优势，传播有效突破品牌流量上限，促进内容破圈。

从「种草」到「拔草」到「加热」，戴森在超级品牌日期间的公众号阅读量超100W，视频号播放量超300W。通过“种草互选”，腾讯广告与戴森一起建立了与用户持续沟通的品牌阵地，潜移默化地影响了用户心智，带来了长效转化。

03、品牌资产再沉淀

释放私域长效价值

在公域流量池中被种草的意向用户群，通过朋友圈广告、公众号文章、视频号视频等多个跳转入口，可直接进入由“搜一搜”品牌专区、官方公众号、小程序和品牌直播间构成的品牌专属阵地。由此，戴森将公域流量中的用户沉淀到品牌私域。9月22日至9月27日活动期间，品牌新增粉丝和新增会员相比去年同期增长了312%和33%。

活动中，戴森同步开启全天在线直播，在朋友圈广告、直播和附近、搜一搜直播卡片等公域入口，和搜一搜品牌专区、公众号、视频号、小程序等私域入口，均设置了「直播中」的强提醒，推动用户即时转化与购买。通过多入口导流，活动直播场均UV提升155%，场均互动同步增加407%。

针对微信广告全平台，戴森还提供独家返现、限时优惠、积分抵扣、买三赠礼、0元试用等10项限定权益，刺激用户转化为品牌资产，持续为品牌积累会员用户规模与质量，形成品牌私域流量池，使营销投放可以持续有效地产生长远价值。

通过公域和私域双管齐下，多触点影响用户心智，戴森在超级品牌日期间，同比去年同期，品牌微信指数增长了18倍，进入“搜一搜”品牌专区的用户流量高于日常5倍，用户主动搜索量与点击量分别提升80%和21%，用户进店UV增长287%，产品销售额也同步提升52%。

在私域下半场的营销探索中，腾讯广告将持续以社交生态价值为品牌营销赋能，帮助品牌实现公私域循环，连接用户，构建专属生意增量场，长期可持续地满足不断变化的用户需求，拓充更多增长可能性。