布局品牌小程序阵地，生意增长更容易

针对大促节点，各大电商平台都会推出相应活动。品牌要保证GMV增长，拉升ROI，必须考虑如何在电商平台流量池外，尝试新渠道，开拓新流量阵地。基于品牌的这一需求，腾讯推出App+小程序双阵地玩法，助力品牌双阵地布局提升到站用户数，多链路经营提效，再攀生意高峰。

以薇诺娜为例，将唯品会作为营销主阵地的薇诺娜，在大牌日期间选择利用App+小程序双链路进行微信广告投放。通过双阵地的投放方式，薇诺娜既保证了已安装唯品会App的优质客户群体直达App内薇诺娜官方旗舰店铺，高效完成转化，也让更多未安装App的用户群体，利用转化路径更短的小程序链路加速高潜新客人群探索，并为品牌的营销主阵地实现了高效拉新引流。在双阵地投放之下，薇诺娜快速完成了电商平台稳老客、微信公域拓新客的既定目标。

01、唯品会X薇诺娜大促新玩法

1、「App+/小程序」双阵地投放，实现快速拉新和转化提效

亮点一：双链路拓展大促阵地

亮点二：分客群选品高效触达

亮点三：四步运营助力大促抢量

1、「App+小程序」双阵地投放,实现App用户群体触达,和微信公域拉新的降本增效。

2、针对不同客群进行选品,设置「新客&大牌」专题页投放,提高转化表现。

3、「账户高质量运营策略」快速抢量开售期,解决品牌拓客难题。

除双阵地投放以外，也有不少以小程序作为主要营销阵地的品牌在大促期间探索出增长新方式。如林清轩在大促期间便以具有用户利益点的素材吸引用户关注，锁定目标人群，并通过微信小程序广告下单送代金券等丰富的后链路运营方法，多触点联动触达用户，刺激用户线上、线下双场景核销复购，从而提升整体GMV。数据显示，通过对该阵地的精细化运营，林清轩大促期间GMV同比增长182%。

02、林清轩公私域新联动

「产品策略组合抢量+长效转化」聚焦ROl增长之道

「公域+私域」联动,助力品牌大促转化突围

亮点一：巧用产品策略组合拳，抢量即时ROI提升20%

亮点二：公私域多触点联动，盘活全私域用户，引流视频号直播完成收割下单

亮点三：打通代金券使用场景，实现线上线下会员体系打通

1、 MC多创意广告+腾讯广告知数多账户间差异化投放，实现ROI提升20%

2、公私域多触点联动,小程序+导购/社群导流盘活全私域用户，引流视频号直播完成收割下单,提升整体GMV

3、小程序下单即送代金券，打通代金券「线上线下」双核销场景

打通代金券使用场景,线上线下双渠道回购,全面覆盖用户购物场景

智能语音+短信营销,打通线上线下会员体系,高效提升线下销售额

同样以小程序为主打阵地的知名美妆品牌兰蔻，也在大促期间加强效果广告和品牌广告的组合投放，构建起用户从曝光种草到转化拔草的全闭环，并通过腾讯广告曝光归因能力为广告积累转化经验，最终成功帮助品牌完成大促日品类核心人群的强触达，实现销量的再攀升。

03、兰蔻大促日创新体验

「流量+创意+投放+人群」多品线聚焦

品效合一再创新高大促日多品线发力,实现「强触达+高转化」

亮点一：曝光归因促销量

亮点二：创意复用增新客

亮点三：组合投放巧获客

亮点四：人群调优提增量

1、通过曝光归因能力积累广告转化经验,大促日强触达品类核心人群,带动销量攀升

2、大促日稳定朋友圈库存流量, 一键复用朋友圈素材,拓展品牌新流量

3、「品牌广告+效果广告」组合投放,从大曝光种草到转化拔草,提升投放效率

4、基于品牌人群特征,自动化调优,促进广告智能化降本增效

另外，早在微信生态内积累大量用户群体的雅诗兰黛也在大促期间针对小程序人群进行重点投放，并通过多账号、多数据、多触点的实时投放方式，强化对小程序、公众号人群的抢量能力，快速抢占流量高地，从而有效增获更多目标用户群体。根据数据显示，大促期间，雅诗兰黛起量率提升43%，eCPM提升51%。

04、雅诗兰黛大促日抢量新策略

「多账号+多数据+多触点」实时投放快速冲击流量高地

亮点一：多账号强抢量

亮点二：多数据获新客

亮点三：多触点广触达

1、大促日新增品牌ADQ账号投放,配合曝光归因能力,实现投放抢量拉新

2、「小程序+ 公众号人群投放数据实时追踪, RTA强化广告抢量能力,增获更多目标用户

3、微信内多触点运营同时，新增ADQ头像跳转搜一搜「品牌专区页」