昨天我们讲到了前期广告投放的物料准备,以及格式素材比例大小等,那么当我们的物料全部准备完毕后,就是上线计划,这个时候应该注意哪些问题呢?或者说如何做好我们的广告计划投放?本期就带大家一起来深入了解一下腾讯广告投放的上线内容!
在账户搭建时,按照广告计划创建,一个计划可以多上3-5个素材,也方便测试同一计划设置下的素材跑量效果,并且规范搭建账户方便我们后期对比数据调试,所以在创建计划的时候就要注意好设置规范,建议以计划编号+广告位位置+活动名称+定向人群命名。一条广告可以创建多条创意,建议不同创意上线不同文案,创建好预览审查无误再上线。
创建好计划之后该考虑预算出价了,新计划上线建议先控制出价,计划配额过低的话会影响账户跑量效果,不利于广告计划模型的创建,最好是考察同行数据再设置。所以我们在投放时需要注意账户余额保持充足,计划限额稍微放开,在控制好预算成本的情况下给出限额。在计划测试前期每天观察数据消耗情况,及时增加预算,在后期曝光稳定后,出价合理,预算限额尽量设置大预算,防止曝光受限。在这里需要注意的一点是,上线后如果需要跟同行竞争快速抢量就设置“加速投放”;如果需要平稳投放,就设置“标准投放”让广告匀速消耗。
腾讯广告平台支持CPC、CPM、OCPA出价。CPC就是按点击付费,CPM就是按千次曝光付费,可能有广告主做过其他平台的会更多了解CPC和CPM出价方式,对这个OCPA出价有些疑惑,不打紧,OCPA就是根据特定优化目标及期望转化成本出价,那么OCPA应该如何使用呢,使用前需要数据接入,接入操作详情参考官方文件。系统需要获取足够的转化数据(3天100条转化)才能精准,所以说如果转化数据越充分,那么越有利于成本优化和扩量。
广告初期上线,为了得到充分的数据支持,所以OCPA的出价设置适当提高10%-30%,等到数据充分跑量稳定之后,逐渐以5%的幅度下调出价。
以上就是腾讯广告后台前期上线计划应该注意到的地方,如果还有不太清楚的广告主可以联系巨宣网络(https://weixin.juxuan.net/)为您带来更详细清楚的内容详解,快来咨询吧!
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