我们在腾讯广告投放的时候,要结合旗下可投放app进行计划安排,这样有利于我们提升线索转化、降低成本。像QQ,每日使用人数8亿,QQ空间每天的互动评论超2亿,QQ看点每天有5亿人次浏览信息,每次平均浏览时长超过30分钟,QQ浏览器每天1亿用户搜索,浏览咨询,人均使用市场62min+,全民K歌每天6000w用户,QQ音乐上每天1亿用户听歌。从流量池来看,是非常大的。那么如此大的流量池,精准的筛选我们的意向人群客户就成为了我们的重中之重!
结合app环境内容来看,去创作不同的投放素材。比如QQ浏览器和QQ看点,创意内容突出“猎奇”“热点”“身边事”等特性,创作图建议采用实拍素材效果更好,不要出现过多文案;QQ和QQ空间的话旨在好友互动分享,社交这一层次,创意采用第一人称方式,加强与用户的互动,激起与用户的共鸣,建立与用户的信任,从而刺激用户点击和线索转化;QQ音乐和全民K歌,用户浏览这两个平台主要是为了消遣娱乐,因此关于这两个app的创作内容要尽量显得独特好玩,给人一种轻松愉快的感觉,有趣好玩才能吸引用户点击。
按照我们之前讲过的创意设计的步骤,广告创意先建立一个与目标人群相符合的形象,比如教育类就是老师或家长,家居类就是实拍场景,家庭感强,婚纱类就采用实际婚纱穿搭效果或者结婚场景。第二步就是突出和用户的共鸣,凸出我们的产品卖点,激发用户的需求痛点,挖掘品牌和用户之间的联系,利用用户心理建立起与我们产品之间的联系。第三步就是引导互动,吸引用户行为后用合理的转化路径,这个时候落地页的转化链路就格外重要,第一时间留住客户并提供最方便的转化路径,缩短转化链路提高留存率。
但在这个过程中,一定要注意不要引导性过强,拉远了和我们产品之间的联系,影响我们落地页的留存与转化;构图不要过于混乱散漫,没有视觉重点,抓不住用户注意力;配色处理方面尽量采用一致背景不刺眼,不要过于不协调,这样会使用户体验感很差。如果有需要的商家可以联系我们巨宣网络(https://weixin.juxuan.net/)!
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