微信广告推出的成本保障政策,如何使用?有哪些常见问题? 微信朋友圈广告有成本保障吗
1. 目前支持成本保障策略的微信广告优化目标有哪些?
目前仅支持激活、下单、销售线索、首次付费、注册(不包含公众号内注册)、有效销售线索、关注、商品详情页浏览等优化目标,后续会继续评估更多优化目标的开放。
2. 成本保障政策是否有数据回传的限制?
没有限制,无论是SDK、API还是平台落地页工具都支持成本保障政策,但数据的稳定上报是智能优化微信广告投放的前提,建议广告主保证数据上报的质量。
3. 广告累积转化数等于5个且成本超出20%是否能赔付?
不能,累积转化数一定要大于等于6个且成本超出20%才能获得赔付。
4. 修改定向3次,出价1次,能够满足保障政策吗?
不可以,只有当每天修改微信广告出价或定向的次数不能超过2次才能满足。
5. 为什么使用MP投放端报表来计算赔付金额和系统计算的赔付金额会不同?
系统计算赔付金额时,是按照转化回溯到点击的口径计算,而投放端报表展示转化数据是按照转化发生的时间进行展示。
举例,MP投放端报表看某条广告,它在保障期的转化大于20个,成本超出25%,应当赔付;但是后端计算赔付金额时,会将保障期外的转化回溯到点击时间,加上回溯的转化以后,成本可能就没有超出20%,无需赔付。
6. 保障的时间范围具体怎么理解?
“从微信广告首次投放的那一刻开始,及其之后的3个自然日”,即广告正式投放后首次被用户拉取开始。比如广告从6月1日新建,6月2日审核通过,6月3日被首次拉取产生数据,则保障范围是6月3日及其之后3个自然日,6月3日-6月6日。
7. 微信推广时如果确定需要进行赔付,预计多久才能赔付到账?
举例,假如广告首次投放时间是6月1日,我们会在6月5日-6日等待广告在6月1日-4日投放所产生的转化回流,然后一般会在第7个自然日,即6月7日时,对所有系统判定需要进行赔付的广告进行赔付。
8. 赔付金额以什么样的形式返还?
赔付金额将以专门的赔付款项返还到广告主账户上,在后续的投放时可以直接消耗,但这部分款项不可提现退款。
9. 是否支持成本保障状态的筛选及赔付明细查看?
支持成本保障状态的筛选,可从广告管理列表入口,点击“添加筛选条件”后勾选“智能优化保障状态”,即可筛选。
每日的赔付金额充值完毕后,系统会通过“微信广告助手”公众号或MP后台“最新消息”小蓝条推送消息,可点击查看赔付明细。
10. 优先跑量广告如何赔付?
在保障时间范围内使用过优先跑量功能的广告,广告累积转化数≥6个,且转化成本超过平均出价的30%以上,才进行赔付。
11. 深度优化微信广告如何赔付?
使用了「深度优化 - 优化转化行为」的广告,平台会在成本保障期间拆分阶段进行保障,阶段一对应第一目标,阶段二对应第二目标
若第一目标支持成本保障,则阶段一在成本保障期间的消耗按照第一目标进行保障,转化门槛&成本偏差需满足政策要求;
若第二目标支持成本保障,则阶段二在成本保障期间的消耗按照第二目标进行保障,转化门槛不限制,成本偏差需满足政策要求;
若第一或第二目标未支持成本保障,则对应阶段消耗不受成本保障;
广告总赔付金额 = 阶段一赔付金额+阶段二赔付金额。
使用了「深度优化 - 优化转化价值(内测中)」的广告,平台仅支持对「30天下单金额ROI」目标进行赔付,赔付规则如下
在成本保障周期内,ROI效果不达标:实际ROI/目标ROI小于80%
在成本保障周期内,广告累计下单数不少于6个
广告总赔付金额 =(1 - 实际ROI/ROI目标值)× 广告总实际消耗
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