一、产品介绍
1 + 3主副素材组合投放,打造朋友圈「商品橱窗」。
二、产品特点
•主副素材组合形式突破原生形态,更易吸引用户停留;
•首次支持视频/图片混合投放,满足用户边看边买等场景。
三、适用场景
•大促 / 节日营销:适用于广告主节点营销,主素材突出营销利益点,副素材展示营销商品;
•商品搭配展示:适用于服饰等品类,主素材突出模特穿搭效果,副素材展示系列商品;
•新品发布:适用于品牌新品推广,主素材以TVC展示新品功能,副素材展示不同颜色/口味等。
四、微信朋友圈橱窗广告投放外层素材规范
•文案
微信朋友圈橱窗广告外层文案字数不超过 30 个字,不超过 4 行(不支持换行),支持添加 4 个微信表情。
•图片
主创意素材:1张,1280px x 720px,16:9,小于400Kb;
副创意素材:3张,800px x 800px,1:1,小于400Kb;
图片格式:png, jpeg, jpg。
•视频
主创意支持视频
时长:5-30 秒
格式:MP4
文件大小:≤ 100 MB
视频编码:H.264/AVC
格式类型:High Profile
分辨率:1280×720px(16:9)
视频码率:≥ 800 kbit/s
帧率:推荐 24 fps
音频格式:AAC
音频格式类型:LC
音频码率:≤ 96 kbit/sec
音频采样率:推荐 44.1 kHz
Scan type:progressive
•文字链
引导用户访问 “链接详情页” ,可选择以下文案:了解更多、去逛逛、查看详情、立即体验、立即咨询、立即开通、立即抢购、立即申请、立即秒杀、立即购买、立即预定、立即预约、立即领取、观看直播、进入小程序、领取优惠。使用文字链时落地页需要有相应的动作,否则审核会驳回。
五、可支持产品功能
•门店标识
门店标识位于微信朋友圈橱窗广告外层的文字链下方,点击可跳转查看门店详情页;门店详情页主要用来详细介绍门店信息,并可以拉起地图导航、一键拨号等功能,进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店;支持所有推广目标(广告主须有线下门店)。
•@好友评论互动
■功能入口
用户自然收到广告,点击“评论”,输入框左侧出现“@”按钮。
■用户@好友评论互动
1.点击“@”按钮,调起微信通讯录,选择想要 @ 的好友;
2.输入评论内容,完成发送;
3.被 @ 的用户会收到朋友圈消息提醒,点击后进入消息列表页,从消息列表页可点击进入广告详情页;
4.在符合出广告条件的情况下,广告会插入到被 @ 用户的信息流。
■其他说明
1.用户在被 @ 场景下收到广告产生的曝光不扣费;
2.单次评论只能 @ 一名好友,单条广告评论次数不限;
3.可 @ 定向外好友。
•展示广告转化数据
展示本账户下相同推广目标的广告,近30日内的总转化目标量;数据 ≥50 时展示。
•礼包券
投放应用下载推广目标时,可配置礼包码。点击广告自动复制礼包码到剪切板,下载应用后可直达跳转使用。
六、推广目标及对应推广页
•微信竞价推广
品牌活动:原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序
门店推广:原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序
销售线索:原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序
商品推广:商品推广:原生推广页、简版原生推广页、微信小程序
应用推广:原生推广页、简版原生推广页
公众号推广:原生推广页、简版原生推广页
小游戏推广:原生推广页
落地页跳转能力注意事项:
1)主素材 & 副图区支持分开单独配置跳转目标,但跳转类型需保持一致;
2)在配置原生推广页时,必须使用“引用外层素材”组件;
3)点击主素材跳转原生推广页,原生推广页顶部组件还原主素材及三副图;点击副图跳转原生推广页,顶部组件轮播还原三副图。
微信朋友圈橱窗广告通过主副素材组合投放,打造朋友圈「商品橱窗」。主要就是更多的展示商品,让用户清晰地了解商品的每一个优势,可以对商品的一些细节进行描写,更能够吸引客户从而完成转化目标,目前投放微信朋友圈橱窗广告的人很多,针对不同的行业都有一定的规则和要求。如果有想法的广告主可以联系巨宣网络,专业的微信广告推广公司。
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