一、 腾讯广告投放图片禁止内容

1、宣导消极、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力倾向等元素，尽量在感官上保证舒适的感官体验。

2、禁止抄袭使用他人享有版权的游戏、漫画等截图作为广告内容。

3、广告中禁止出现过于暴露、动作不雅、暗示或隐含性信息的形象。

4、广告中禁止出现病变人体器官、长斑、秃顶等容易引起用户不适的形象。

5、禁止出现胎儿鉴别、疫苗、注射针头等信息，不得使用容易引起不适的人体解剖图。

二、 腾讯广告投放图片设计规范

1、素材图片及图片文字不得字体模糊、变形、出现马赛克。

2、图片里的抠图素材与背景图的拼接需自然，避免模糊、边缘锯齿及像素杂点。

3、不得使用高饱和度背景色和文字颜色，背景色与文字色差对比不能过大，或颜色过亮。

4、广告内容排版需正常有设计感，不可杂乱、密集排列和堆积。禁止出现内容不清晰、画质较低的截图。

5、不得使用纯图片作为广告素材，需图文配合。主视觉应以图片为主，不得以纯文字图片形式出现，文字内容不得超过整体创意的30%。

6、不得使用任何影响用户体验的图片元素，如PC截图、未修饰的手机界面截图、缺乏修饰的图片、excel表格等。

7、图片不得使用过多的白色背景，避免影响信息流的阅读体验。

7.1、不支持使用白色边缘形式篡改广告位实际大小；

7.2、支持使用白边切割的拼接设计形式，但需注意拼接元素数量不得大于6个。

8、多图元素宫格、拼接需保证组合整齐、完整，无明显色差对比，且满足以下条件：不得使用模仿三小图的三宫格切割。

9、广告素材不允许使用模拟系统红包样式的创意，如微信红包、QQ红包。

10、特殊广告位没有企业名称，仅有图片展示的广告位，需在图片中添加对应APP名称或公司logo，且与落地页保持一致，以作为广告图片识别。

11、人物头像照不超过图片整体的50%，可使用人物半身照，不得直接使用大头照或身体局部特写。其中手机QQ、空间feed及QQ浏览器如遇特殊行业，如美容护肤行业，需对面部细节进行特写，特写图片不得

超过2张，且不得超过图片本身30%。

12、需显示完整头部，不得对头部进行切割设计，如人物未出现人物头部（肩部以下），不适用此规则。

13、动态图片（Gif）需保证每帧广告具备关联性，且广告内容清晰可见，不得出现色差反差过大、闪动频率过高的情形，每帧广告播放时长需大于1秒小于3秒。

14、广告不得模仿腾讯产品的元素、文字和颜色，包括但不限于QQ客户端、微信客户端主界面、图标、按钮、头像、“添加您为好友”、“邀请您视频”、“系统消息”、“系统管理员”、“system”、“10000”、“admin”

等。

15、不得出现点击后无法实现其功能描述的虚假按钮，如鼠标、鼠标手。

16、清晰、易阅读。

17、素材图片需要匹配投放规格，禁止出现未填满的情况。

18、不得在图片中出现二维码图形、条形码图、股票代码、微信号、QQ号、QQ群号或其他社交软件号码等文字内容。

三、腾讯广告推广信息的一致性

1、广告内容，包括推广产品、品牌需保证与开户预设信息一致，不得出现开户公司在未提供授权的情况下推广其他公司产品。

2、广告推广内容与落地页推广内容需有关联性。

四、腾讯广告投放文字、文案及标点使用规范

1、文案、描述中全角/半角状态标点符号，不得混用。

2、广告中不得使用特殊符号，如“：）”、“*”、“#”等。

3、不得含有文字的错误拼写，若借用某字为谐音字，需要在该字上加引号以示区别。

4、广告中不得单独使用汉语拼音，若广告中如需使用汉语拼音时，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。

5、广告用语用字应当使用普通话和规范汉字，不得使用非标准的简化汉字，不得使用繁体字（除注册商标及企业名称外）。

6、不得单独使用或夹杂使用外国语言文字，广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式。注册商标、企业名称、品牌产品系列名称可直接使用

外国文字，不需翻译，但需要按品牌实际英文大小写使用，如：iPhone、iPad等。

7、不得在文案中出现股票代码、电话号码、地址、URL链接、微信号码、QQ号、QQ群号或其他社交软件号码等文字内容。

8、学术或技术等专有名词可直接使用外国文字，不需翻译。如：SWOT分析法、AI人工智能。

9、暂不支持小语种和地方方言投放。

10、广告素材内容不能出现涉嫌模仿功能性消息提示。

如：模仿获奖系统消息、xxx添加您为好友等。

11、不得使用非国家通用语言文字的字、词、短语、成语等，不得引起误导，对社会造成不良影响。

如：“十动然拒”、“不明觉厉”、“火钳刘明”、“喜大普奔”等在广告中插入网络语言或仿照成语形式生造的词语。

12、不得使用不符合逻辑、不通顺的语句、句式、词组。

13、不得使用“仅限今日”、“今日XX”(今日特价、今日特惠、今日一折、明天涨价）等虚假活动词汇。

14、不得使用让人误以为是腾讯、微信官方行为的文案。

如：“火爆”、“HOT”、“推荐"。

15、若使用产品销售量相关描述，包括销售量及销售量评比排名，需提供权威机构的有效证明。

16、不得使用贬低用户特别是特定群体用户的文案。

如：大龄剩女看过来。

如：民工都能办的信用卡**placeholder。

17、不得山寨其他商品名称、LOGO：

（1）使用相同字体、相似汉字进行混淆。如：“vivo”改为“vivi”，“脉动”改为“脉劫”，“康师傅”改为“康帅傅”；

（2）利用知名品牌名称加产品描述作为山寨品牌LOGO的行为。如：山寨LOGO为“小米新品”、“三星视听科技”、“大力吸老板牌”。

五、腾讯视频广告规范

1、禁止宣导血腥、暴力、恐怖、色情、反党、反社会、不良诱导等可能引起用户不适或反感的视频内容。

2、视频广告配乐不得使用国歌，不得出现辱骂、诋毁等不良对话。

3、视频应完整填满广告位规格尺寸，内容显示需完整，避免使用竖版视频投放横版规格，或对竖版视频两侧强行添加内容使其变为横版规格尺寸。

4、视频广告素材场景变换需丰富，尽量达到TVC视频广告效果，不得仅出现简单的字幕飞入和图片飘浮效果。

5、视频广告如有声音，需完整且正常无杂音，不得出现突兀的声音，包括但不限于爆破音、尖叫声、鬼畜等。

6、视频广告需避免出现错别字，不得出现二维码下载APP，数据等内容。

7、视频广告语音与字幕需保持一致；视频全程不能使用方言配音&外语配音，如出现外语词汇及方言词汇，翻译字幕需与语义保持一致。

六、通配符使用规范

1、带有通配符的文案语句要通顺完整，描述清晰，不得引起歧义或意思表达不明确，尤其需要注意{{week}}和{{day}}的用法，尽量配合具体活动。

如：{{week}}全场特价，{{day}}全场五折起。

2、文案描述中房产和机票不可涉及到明确价格，避免通配符匹配的不同城市出现相同房产或机票价格，且房产广告使用通配符不得涉及区域政策。

如：{{city}}不限购等。

3、若图片使用地标性建筑图片，需注意与{{area}}与{{city}}一致性情况，不允许出现图片为某城市地标性建筑，但通配符定向为多个城市。

4、素材使用通配符{{area}}与{{city}}， 素材图片及落地页不得出现指定区域讯息，造成文案与落地页不一致的情况。

如：素材中使用的{{city}}为多地区定向，落地页却只有某一地区的区域信息的情况。

目前腾讯广告投放的效果还是不错的，但是每个平台都有各自投放的规则和要求，只要我们按照要求进行腾讯广告投放，那么流量增长就会指日可待。如果有想法想进行腾讯广告的商家欢迎咨询巨宣网络，专业的腾讯广告推广公司，对于一些行业的基本要求和规则我们都会有专门的技术人员与您对接，让您在品牌推广的路上少走弯路。