一、 护肤彩妆广告通用审核规则

1、在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布化妆品、美容广告。

2、化妆品名称、制法、成分、效果或者性能不得有虚假夸大。

3、不得使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的。

4、不得有贬低同类产品内容。

5、 不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据。

6、不得使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言。

7、化妆品广告的素材图片可无产品名字或LOGO，但图片内容、文案描述须明确为化妆产品，不得与护肤产品混淆。

8、素材形象不得使用病理图，即患处放大图，图片不得有使用前后的效果对比。

9、落地页禁止使用诱导添加微信号、QQ号等；禁止使用“加好友”按钮。

10、特殊用途化妆品审核特殊用途化妆品资质中，产品名称与实际推广商品需保持一致。

二、 护肤彩妆广告平台体验规则

1、彩妆类：严禁出现“痘”“斑”相关描述。

2、外层素材：图文+视频

2.1、特殊词汇准入：斩男妆、网红妆、女神妆、直男斩、镇店之宝、唇色种草、宫廷风、贵妇霜、素颜霜、懒人霜、干皮/油皮/中性皮/敏感肌等描述彩妆商品适用人群及实际使用效果等词汇准入。

2.2、美妆大牌专用的词汇禁止使用，如：神仙水、红腰子、小灯泡、香奶奶、子弹头，金箍棒、E大饼、小羊皮、红系列，小胖丁，大红瓶，小棕瓶，小紫瓶、驴牌等。

2.3、明星、电视剧等受知识产权保护的词汇禁入（代言/授权需提供相应资质）， 如：延禧宫略、锦觅、宫心计、上仙等电视剧仿妆。

3、美妆效果展示（含文案+图片+视频）

3.1、因使用商品而客观存在的效果描述可准入，如口红效果展示、防水防汗不脱色等。

3.2、仅限用于描述美妆产品上妆时间，且不小于“5分钟”。如：CC棒仅需5分钟完妆，8小时不脱妆 。

3.3、手机QQ、QQ空间、QQ浏览器单张图片/帧不能超过两个以上的局部展示，且需注意素材/视频妆前人像的美观程度，不能出现局部特写面部瑕疵。腾讯新闻、腾讯视频图文素材及视频的封面图，不可出现真人或卡通形象局部器官特写。

3.4、妆前妆后对比：不可出现局部瑕疵特写，且妆前面容不能出现大面积瑕疵，需保证画面清爽整洁，保证妆前美观度， 腾讯新闻、腾讯视频投放需遵守独立的流量拼接要求。

4、限时限量限购准入：需保证外层广告与落地页内容一致，且落地页需按照工商规则说明限时/限量/限购的具体活动简介，写明限时时间、限量份数、限时规则。

5、落地页

5.1、不可使用推荐类：xx明星（名人）推荐、销量评论截图等描述。

5.2、可用人物+使用体验（需提交肖像授权），不可出现人物名称/网名等称谓等具体受益人信息。

三、 化妆品及功能化妆品区分

1、化妆品是指以涂擦、喷洒或者其它类似的办法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

1.1、清洁作用：对皮肤、毛发、指甲、口唇等部位的污垢、彩妆进行清洁，如洁面霜、沐浴液、洗发香波、睫毛膏卸妆液等。

1.2、消除不良气味：通过抑汗或掩盖方法，达到减轻和消除体臭的作用，如抑汗剂、祛臭剂等。

1.3、护肤、护发作用：保护皮肤，使皮肤滋润、光滑和富有弹性，以抵御寒风、烈日和紫外线等的损害，达到保持皮肤水分、延缓皮肤衰老的目的；保护毛发，使毛发柔顺，达到防止毛发枯断的目的。如润肤霜、防晒霜、润发油、护发素等。

1.4、美容和修饰作用：对皮肤、毛发、指甲、口唇等进行美化和修饰，达到美化容颜、赋予人体香气的目的，如香粉、胭脂、唇膏、发胶、染发剂、烫发剂和香水等。

2、特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。

2.1、育发化妆品是指有助于毛发生长、减少脱发和断发的化妆品。

2.2、染发化妆品是指具有改变头发颜色作用的化妆品。

2.3、烫发化妆品是指具有改变头发弯曲度，并维持相对稳定的化妆品。

2.4、脱毛化妆品是指具有减少、消除体毛作用的化妆品。

2.5、美乳化妆品是指有助于乳房健美的化妆品。

2.6、健美化妆品是指有助于使体形健美的化妆品。

2.7、除臭化妆品是指有助于消除腋臭的化妆品。

2.8、祛斑化妆品是指用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品。

2.9、防晒化妆品是指具有吸收紫外线作用、减轻因日晒引起皮肤损伤功能的化妆品。

2.10、美白化妆品是指可对皮肤本身产生美白效果的化妆品。凡产品宣称可对皮肤本身产生美白增白效果的，严格按照特殊用途化妆品审核；产品通过物理遮盖方式发生效果，按照非特殊用途化妆品审核，但是功效宣称中不得含有美白、增白的表述。

2.11、特殊用途化妆品中，育发、脱毛、美乳、健美、除臭不准入，其中祛斑、防晒仅允许物理遮盖，不得涉及疗效。

以上是关于护肤彩妆行业的一些审核规则，在进行腾讯广告推广时首先要有一个清晰的人群定位，像彩妆类的产品咱们就尽量避免未成年人以及男性朋友，一般他们的需求会比较少，咱们进行了人群定位之后就要开始进行广告投放了，提前有了定位以及选择适合自己的平台，在后期投放推广时会事半功倍。如果有想法想进行腾讯广告推广的商家可以联系腾讯广告代理商，也可以咨询巨宣网络，巨宣网络在广告投放行业的口碑还是不错的，培养了很多专业的技术人员，帮您在品牌推广的道路上增强转化效率，从而实现推广效果。