微信视频号广告体验要求（下）

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疑难解答

微信视频号广告体验要求（下） | 微信广告推广平台

发布时间：2023-02-25浏览次数：738

1. 内容营销审核规范

1）虚假内容营销

•夸大宣传并带有欺骗性的，如：宣传人体不可逆功效、疗效对比、承诺夸大描述，包括但不限于人体肤质变化（祛除皱纹、减小眼袋）、牙齿美白等。

物料投放示意

驳回问题详情

素材过审指引

视频号案例-前后对比效果夸张虚假

驳回原因示例：

不支持使用虚假夸大内容进行推广，包括但不限于人体不可逆

功效疗效对比描述，如【视频中出现祛除皱纹前后效果对比】

请修改

视频素材正确示例：

视频中商品介绍无虚假夸大宣传，

符合审核规范

视频号案例-前后对比效果夸张虚假2

驳回原因示例：

不支持使用虚假夸大内容进行推广，包括但不限于人体不可

逆功效疗效对比描述，如【视频中刷牙前后牙齿美白效果对比】

请修改

视频素材正确示例：

视频中商品介绍无虚假夸大宣传，

符合审核规范

2）负向内容营销

•通过虚构事实、编造故事发布“卖惨”内容，或扮丑，或猎奇内容，以实现吸引用户点赞、转发、关注或推广商品等目的，包括但不限于：

a. 利用未成年人、残障人士骗取用户同情

b. “卖惨式”推广商品

c. 利用疾病、贫穷等对用户进行道德绑架

d. 刻意扮丑引起用户不适

物料投放示意

驳回问题详情

素材过审指引

驳回原因示例：

请勿宣传违反社会公序良俗的内容，

如【利用生病人士卖惨式推广商品】请修改

视频素材正确示例：

视频中商品介绍无虚构事实、编造故事发布

“卖惨”内容，或扮丑，或猎奇内容，符合审核规范

请勿宣传违反社会公序良俗的内容，如【利用未成年人骗取用户同情推广商品】请修改会公序良俗的内容，如【利用生病人士卖惨式推广商品】请修改

驳回原因示例：

请勿宣传违反社会公序良俗的内容，

如【利用未成年人骗取用户同情推广商品】请修改

视频素材正确示例：

视频中商品介绍无虚构事实、编造故事发布

“卖惨”内容，或扮丑，或猎奇内容，符合审核规范

请勿宣传违反社会公序良俗的内容，如【利用利用贫穷描述骗取用户同情推广商品】请修改

驳回原因示例：

请勿宣传违反社会公序良俗的内容，

如【利用利用贫穷描述骗取用户同情推广商品】请修改

视频素材正确示例：

视频中商品介绍无虚构事实、编造故事发布

“卖惨”内容，或扮丑，或猎奇内容，符合审核规范

驳回原因示例：

请勿宣传违反社会公序良俗的内容，

如【刻意扮丑引起不适】请修改

视频素材正确示例：

视频中商品介绍无虚构事实、编造故事发布

“卖惨”内容，或扮丑，或猎奇内容，符合审核规范

2. 警示语要求审核规范

1）视频号广告警示语需在视频内清晰可见，包含但不限于以下场景

a. 竖版视频的相关警示语需在视频中间左右两侧不得在视频四周边距内（左右侧各48px，上侧160px，下侧100px），不得在易被遮挡区域展示警示语

b. 警示语不得被广告中其他文字所遮挡或重叠且全程展示

c. 警示语颜色与视频背景颜色需有明显区别，可供用户识别

补充：为了适配机型，警示语需在黑色区域范围进行展示

警示语要求审核规范

物料投放示意

驳回问题详情

素材过审指引

警示语不得在视频四周边距内（左右侧各48px，上侧160px，下侧100px）放置警示语信息，避免信息被遮挡展示不全，如【警示语信息被遮挡展示不全】请修改

驳回原因示例：

警示语不得在视频四周边距内

（左右侧各48px，上侧160px，下侧100px）

放置警示语信息，避免信息被遮挡展示不全，

如【警示语信息被遮挡展示不全】请修改

视频素材正确示例：

下图为竖版视频，

警示语全程展示且清晰可见无遮挡，

符合审核规范

下图为竖版视频，警示语全程展示且清晰可见无遮挡，符合审核规范

视频号案例-警示语展示位置不合规

驳回原因示例：

警示语不得在视频四周边距内

（左右侧各48px，上侧160px，下侧100px）放置警示语信息，

避免信息被遮挡展示不全，如【警示语信息被遮挡展示不全】请修改

视频素材正确示例：

下图为竖版视频，

警示语全程展示且清晰可见无遮挡，

符合审核规范

2）涉及护肤彩妆效果宣传，需添加“效果因人而异”等内容相似警示语

物料投放示意

驳回问题详情

素材过审指引

视频号案例-视频全程无警示语

驳回原因示例：

涉及护肤彩妆效果宣传，

需添加【警示语说明效果因人而异】，

且警示语需全程展示请修改

视频素材正确示例：

护肤彩妆内容描述全程添加

【使用效果因人而异】警示语且无遮挡

3. 活动审核规范

1）超低价活动需在广告中清晰体现活动参与条件及概率，包括但不限于：

a. 凡出现价格的，需在价格旁标注为抢购价或新人价（避免误导为正常价格），且不允许出现抢购价格与原价对比的描述，如：“9.9元抢购 889 元沙发”。

b. 需通过警示语方式告知用户具体的抢购时间和具体数量。

c. 需明确告知抢购路径，如用户通过抢购路径无法顺利找到商品，则认为存在虚假宣传或路径不清晰的问题。

物料投放示意

驳回问题详情

素材过审指引

驳回原因示例：

涉及低价/低概率促销活动需在价格旁

标注说明活动要求且不得出现价格对比，

如【9块9，需在价格旁标注说明活动要求且

不得出现价格对比】请修改

视频素材正确示例：

下图出现9.9元并标注了【抢购价】，

同时添加了警示语告知用户抢购时间和具体数量

和抢够路径，符合审核规范

下图出现9.9元并标注了【抢购价】，同时添加了警示语告知用户抢购时间和具体数量和抢够路径，符合审核规范

2）电商交易（包含货到付款、APP引流）不得使用虚假营销活动进行广告宣传，包括但不限于以下场景限量数量在广告场景下明确为虚假营销行为，如限量200、最后一批

支持表述不带限量描述的售完即止、即将售罄【注：确保与实际情况一致的前提下可以使用】等营造紧张促销氛围的描述。

拒绝案例：

a. 全国限量100只，在电商营销场景下，明确存在虚假行为；

b. 描述限购一件，实际可买N件拒绝案例：宣传每人限购2件，实际销售中可以买多件，属于虚假宣传行为；

c. 无价格但描述限购等不符合电商售卖行为的活动；

d. 使用限时描述，但无倒计时组件，也无具体的限制时间描述，为虚假限时描述。

物料投放示意

驳回问题详情

素材过审指引

不得使用虚假营销活动进行广告宣传，如【全国限量100只，在电商营销场景下，明确存在虚假行为】请修改

驳回原因示例：

不得使用虚假营销活动进行广告宣传，

如【全国限量100只，在电商营销场景下，

明确存在虚假行为】请修改

视频素材正确示例：

下图中广告内容不带限量描述，

有【售完即止、即将售罄】确认与实际情况一致，

营造紧张促销氛围的文字描述符合审核规范

下图中广告内容不带限量描述，有【售完即止、即将售罄】确认与实际情况一致，营造紧张促销氛围的文字描述符合审核规范

驳回原因示例：

不得使用虚假营销活动进行广告宣传，

如【视频中无价格表示但描述限购一箱，

不符合电商售卖行为的活动】请修改

视频素材正确示例：

广告内容不带限量描述，

有【售完即止、即将售罄】确认与实际情况一致，

营造紧张促销氛围的文字描述符合审核规范

不得使用虚假营销活动进行广告宣传，如【描述限购2件，实际可买大于2件，属于虚假宣传行为】请修改

驳回原因示例：

不得使用虚假营销活动进行广告宣传，

如【描述限购2件，实际可买大于2件，

属于虚假宣传行为】请修改

视频素材正确示例：

下图使用限时描述，

有【倒计时组件且有限制时间描述】，符合审核规范

下图使用限时描述，有【倒计时组件且有限制时间描述】，符合审核规范

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