一、视频号效果对比规则
不支持使用虚假夸大内容进行推广,包括但不限于人体不可逆功效疗效对比描述(如:祛除皱纹、缩小眼袋、牙齿美白)。
二、驳回具体原因
1.动图及视频演绎场景展示前后效果对比;
2.夸大承诺描述或虚假场景;
3.未添加警示语【使用效果因人而异】。
三、过审技巧
•避开上述违规点
•除医疗机构外不支持使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语
如:消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、祛瘀、医疗、疗效、微整形、药妆、注射、基因技术、医学护肤、病邪、阴阳失调、治愈、疗程、生发、毛发再生、止脱。
•杜绝物理化学性能混用描述
如:遮瑕膏可使用“遮盖色斑”的描述,但不能使用“去除色斑”。
•顶级(极限)/绝对化描述
如:XX产品/成分修复能力达到巅峰(顶级词汇);
如:“最新创造”、“最新发明”、“创世级”(绝对化用语)。
四、违规详情&过审案例指引
行业:【护肤彩妆/一般化妆品】
素材投放示意 | 驳回问题详情 | 素材过审指引 |
素材展示沐浴露洗前洗后一黑一白效果明显差异 ,不支持【效果对比】素材展示,建议修改 | 素材内容仅展示产品使用后画面,描述产品特性 | |
视频号案例-效果对比手、额头皱纹 | 素材展示手、额头使用产品后去除了皱纹 ,不支持【效果对比】素材展示,建议修改 | 素材内容展示使用前画面、产品使用中画面, 未涉及效果对比 |
视频号案例-效果对比-鼻子黑头 | 素材视频鼻子黑头使用产品前后展示差异 ,不支持【效果对比】素材展示,建议修改 | 素材内容展示产品使用画面,适用人群等描述 |
行业:【护肤彩妆/特殊用途化妆品】
素材投放示意 | 驳回问题详情 | 素材过审指引 |
视频号案例-效果对比-缩小眼袋 | 素材展示使用产品前后缩小眼袋差异 ,不支持【效果对比】素材展示,建议修改 | 素材内容展示产品介绍、描述产品特性 |
视频号案例-效果对比、恶心-手臂祛斑 | 素材展示使用产品前后手臂斑点消失 ,不支持【效果对比】素材展示,建议修改 | 素材内容展示产品,描述产品配方、特性 |
视频号案例-效果对比-写字去除展示效果 | 素材展示化学类产品手上写字然后用产品后消掉的过程 ,不支持【效果对比】素材展示,建议修改 | 素材内容展示使用产品后画面、使用感受, 手上写的字也是产品本身 |
行业:【数码家电/美容电子仪器】
素材投放示意 | 驳回问题详情 | 素材过审指引 |
视频号案例-效果对比-仪器改变脸部 | 驳回素材展示仪器对脸部使用后,右脸部变小效果 ,不支持【效果对比】素材展示,建议修改 | 素材内容展示产品,使用人群感受 |
行业:【家居日用/个人洗护】
素材投放示意 | 驳回问题详情 | 素材过审指引 |
视频号案例-效果对比-脚部裂纹 | 素材展示产品使用皲裂多,涂抹后变光滑的效果 ,不支持【效果对比】素材展示,建议修改 | 素材内容展示产品,描述产品配方、特性 |
行业:【家居日用/口腔护理】
素材投放示意 | 驳回问题详情 | 素材过审指引 |
视频号案例-效果对比-牙齿美白 | 素材展示刷牙前后牙齿亮白对比 ,不支持使用【效果对比】素材展示,建议修改 | 素材内容展示产品使用过程,特写画面,未涉及效果对比 |
以上是关于视频号的效果对比,不同的行业投放微信视频号广告都有不同的规则和技巧,如果有广告主想要投放微信视频号广告,可以联系巨宣网络,巨宣网络有专业的微信广告投放团队,也有专业的运营人员,目前也有在做微信广告投放的,效果都还不错,有好的产品的广告主可以抓紧时间联系巨宣网络:4009602809,期待您的来电!
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