功能介绍

1. 为什么要用Uplift衡量？Uplift衡量适用于什么场景？

点击归因仅涵盖与广告有进一步互动后带来的转化，衡量点击与转化的相关关系，严重低估曝光影响——腾讯广告调研显示，会购买你产品的消费者中，96%的人其实不会点击你的广告；

曝光归因在广告曝光阶段已经优选了竞争胜出流量，潜在转化率本身就大概率高于未曝光，仅能说明曝光与转化间的相关关系；

在广告主的一次投放中，最大化价值利用的预算，是投放给“看了这支广告才会转化”的部分，Uplift衡量通过科学控制，精准衡量单纯由于自变量“看了这支广告”才催化产生的转化增效。

uplift适用于多个场景：

2. Uplift衡量具体如何衡量广告曝光对于生意增长带来的真实增效？

在Uplift衡量中，广告的定向人群会被随机分为处理组和控制组：处理组中的人群当广告竞争胜出时会看到广告；控制组中的人群当广告竞争胜出（即本应看到广告）时会将广告进行替换，无法看到广告。

此方案可以使得两组人群之间唯一的差别为是否看到广告，即是否受到广告曝光是唯一自变量，因此可以通过对处理组和控制组的效果进行对比，来衡量广告曝光带来的真实效果提升。

使用指引

如何使用uplift衡量？

（1）什么样的广告计划可使用？

为保证转化数据充分、衡量结论置信，建议参与衡量的广告计划投放期间曝光总量达到100w以上、衡量转化量达到100以上——合约竞价资源均可，推荐衡量合约计划：可更好执行保量。

（由于已投放广告未经过投前科学配置、且全量转化数据难以回溯……等原因，不建议对旧投放予以衡量。）

（2）如何使用？

Uplift广告增效衡量对广告主的行业并无限制，目前在旅游、汽车、3C、快消等品类下衡量case更为丰富，主要涉及的衡量行为有：

App类：安装、激活、注册、下单、加购……

网页类：表单预约、注册、有效客资、领券、付费、订单……

简而言之，只要广告主可以统计到，在日常营销中对推广媒体予以考核的目标行为，都可纳入—— 需广告主合作回传全渠道数据。

使用uplift衡量，可直接在投放平台工具箱提交申请，填写信息：

或通过您的运营经理向平台提交申请。

（3）获取报告：

Uplift衡量主要针对转化行为衡量两个指标：

转化提升率=处理组转化率/控制组转化率-1，越高表明广告效果越正面，趋近0表明效果并不明显；

转化提升人数=(处理组转化率-控制组转化率)*处理组人数，为正值时即为提升量，为负值时即为降低量；绝对值越大，表明广告曝光的影响越大。

同时，报告会标识显著性：当为绿色表明90%置信水平下显著为正；红色表明90%置信水平下显著为负；灰色表明90%置信水平下不显著——当置信水平为不显著时，得到的结果值无论正负向，均不能用以代表投放效果的正负向。

报告示例：

以上就是关于Uplift广告增效衡量介绍，如果有想法想要在腾讯广告营销平台进行产品推广的商家欢迎随时咨询巨宣网络，不同的行业选择腾讯广告投放的形式也不相同，有好的资源的商家可以咨询巨宣网络，为您选择适合您行业的腾讯广告投放形式，为您提供专业的广告推广服务，期待与您的合作！