功能介绍
(一)功能说明
广告主可以对新广告分配一笔起量预算,系统在6小时内快速花完预算,激进探索,帮助广告快速获取转化量,或快速判断广告失败
(二)适用场景
新广告投放初期,无法快速获取曝光量和转化量,从而:广告无法起量,广告主也无法快速判断广告未来是否能够起量,从而难以做出投放决策。
因此,需要在新广告初期,加速广告拿量进度,实现:广告快速起量从而存活,或,系统快速判断广告效果较差可以关停,避免预算浪费。
具体场景包括:
1.商品大促/新游大推场景,从新广告快速起量的角度,帮助客户整体快速花费预算,获取转化量
2.常规投放场景:
✓ 客户希望广告快速起量,或希望快速获取效果反馈
✓ 预算充分,且对新广告投放前期成本波动容忍度较高
✓ 数据回流快
使用指引
(一)适用广告
oCPM/oCPC广告
(二)使用方法
新建/编辑广告时,可以开启一键起量功能,并设定起量预算
起量预算:结合账户内广告起量速度和自身预期来进行设置,如无明确预期,可设置为出价/深度出价的10倍。
一键起量支持全流量通投
一条广告可使用多次一键起量(仅限3月10日后新建的广告),操作方式如下:
投放流程:当该广告的一键起量完成或中止时,可以点击蓝色的“再次开启”功能。点击后,请设置新一轮一键起量的起量预算,并保存广告设置。系统将开始新一轮起量。
批量操作:当多个广告的一键起量完成或中止时,可以对多个广告进行勾选,批量操作工具内选择“更多>一键起量”:
第一步:针对勾选的广告,先关闭开关,点击确定
第二步:针对勾选的广告,再开启开关,设置新的一轮起量预算,点击确定,即可基于新的起量预算,开始一次新的起量周期(一定要在第一步关闭+确定后,再进行第二步,才能开启新一轮一键起量)
(三)投放建议
1.功能使用时机:
✓ 如您账户内数据量较充分,且转化数据回流快,则可在新建广告时即开启一键起量;
✓ 如您账户内数据量较少,且转化数据回流慢,可以尝试当广告积累若干(3-5个)转化量后,如起量速度不满意,再开启一键起量(以上两种方法可同时使用,进行测试);
2.起量预算设置:
✓ 结合账户内广告情况和自身预期来设定,如:账户内头部广告在6小时内可花费1000元,您希望可以提升到1200元,则可将起量预算设置为1200元;
✓ 使用初期,可以阶梯化设置起量预算,进行效果测试;
✓ 一键起量预算请勿设置过低,否则系统没有充分的探索空间,还可能会导致一键起量消耗超过预算;建议将起量预算设置为出价/深度出价的3倍-30倍之间(如您出价较低,如2元/激活,则可适当提高倍数,但建议不要超过20000元),如无明确预期,一般建议设置为深度出价的10倍左右
✓ 一键起量的消耗可能存在部分大于预算的情况
3.定向:
请勿设置较窄,否则系统缺乏探索空间,激进探索后会出现不起量/成本偏高的问题
4.流量:
建议使用全流量通投,扩大系统的探索空间
5.当转化数据回流较慢时,系统在6小时内进行成本控制的难度较大,不适合作为一键起量的观察对象;极端举例如:次留第二天才能回流,则一键起量期请观察激活成本。
(四)效果预期
功能开启后的6小时内:花完起量预算,帮助广告获取转化量,但由于系统激进探索,期间转化成本会偏高
如在探索过程中,系统判断广告效果过差(竞争力本身过差/成本偏差过大),则会停止探索,防止预算浪费。
当预算花完,起量完成,广告恢复正常投放,系统会使用起量期间积累的转化数据来帮助广告平稳成本,继续获量
(五)成本保障政策
一键起量期间的消耗不计入赔付金额计算,但转化计入赔付门槛判断。赔付规则与普通广告规则一致,累计转化数>=6个,根据超成本情况,判断是否进行赔付。
举例:一键起量期间产生了500消耗和20转化,非一键起量期间产生了1000消耗和80转化。计算是否应该赔付时,用20+80=100转化量来看是否满足转化门槛,用1000消耗和80转化计算成本偏差和赔付金额。
一键起量消耗可能存在大于一键起量预算的情况。
常见问题
1. 起量预算一定会在6小时内花完吗?
不一定:①广告探索过程中成本过高,系统会判定为学习失败,并停止探索;②如广告自身竞争力较差,也可能无法花完预算
2. 起量期间是否转化成本一定会偏高?
大概率偏高,因系统会进行激进探索,来加速新广告的冷启动进程,从而导致成本偏高
3. 因广告暂停投放/预算花完等原因导致起量中止后,如果再次开启广告,系统还会继续探索吗?
不会
4. 广告结束起量期后,是否量级会大幅下降?
广告结束起量期时,系统会将出价平滑恢复至正常水平,同时,广告获取的转化量逐渐下降,成本也逐渐回落,直至完全恢复正常投放;正常投放时的量级还是需要依赖广告自身竞争力,因此是有可能出现较大的下降的。
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