功能介绍

（一）功能说明

广告主可以对新广告分配一笔起量预算，系统在6小时内快速花完预算，激进探索，帮助广告快速获取转化量，或快速判断广告失败

（二）适用场景

新广告投放初期，无法快速获取曝光量和转化量，从而：广告无法起量，广告主也无法快速判断广告未来是否能够起量，从而难以做出投放决策。

因此，需要在新广告初期，加速广告拿量进度，实现：广告快速起量从而存活，或，系统快速判断广告效果较差可以关停，避免预算浪费。

具体场景包括：

1.商品大促/新游大推场景，从新广告快速起量的角度，帮助客户整体快速花费预算，获取转化量

2.常规投放场景：

✓ 客户希望广告快速起量，或希望快速获取效果反馈

✓ 预算充分，且对新广告投放前期成本波动容忍度较高

✓ 数据回流快

使用指引

（一）适用广告

oCPM/oCPC广告

（二）使用方法

新建/编辑广告时，可以开启一键起量功能，并设定起量预算

起量预算：结合账户内广告起量速度和自身预期来进行设置，如无明确预期，可设置为出价/深度出价的10倍。

一键起量支持全流量通投

一条广告可使用多次一键起量（仅限3月10日后新建的广告），操作方式如下：

投放流程：当该广告的一键起量完成或中止时，可以点击蓝色的“再次开启”功能。点击后，请设置新一轮一键起量的起量预算，并保存广告设置。系统将开始新一轮起量。

批量操作：当多个广告的一键起量完成或中止时，可以对多个广告进行勾选，批量操作工具内选择“更多>一键起量”：

第一步：针对勾选的广告，先关闭开关，点击确定

第二步：针对勾选的广告，再开启开关，设置新的一轮起量预算，点击确定，即可基于新的起量预算，开始一次新的起量周期（一定要在第一步关闭+确定后，再进行第二步，才能开启新一轮一键起量）

（三）投放建议

1.功能使用时机：

✓ 如您账户内数据量较充分，且转化数据回流快，则可在新建广告时即开启一键起量；

✓ 如您账户内数据量较少，且转化数据回流慢，可以尝试当广告积累若干（3-5个）转化量后，如起量速度不满意，再开启一键起量（以上两种方法可同时使用，进行测试）；

2.起量预算设置：

✓ 结合账户内广告情况和自身预期来设定，如：账户内头部广告在6小时内可花费1000元，您希望可以提升到1200元，则可将起量预算设置为1200元；

✓ 使用初期，可以阶梯化设置起量预算，进行效果测试；

✓ 一键起量预算请勿设置过低，否则系统没有充分的探索空间，还可能会导致一键起量消耗超过预算；建议将起量预算设置为出价/深度出价的3倍-30倍之间（如您出价较低，如2元/激活，则可适当提高倍数，但建议不要超过20000元），如无明确预期，一般建议设置为深度出价的10倍左右

✓ 一键起量的消耗可能存在部分大于预算的情况

3.定向：

请勿设置较窄，否则系统缺乏探索空间，激进探索后会出现不起量/成本偏高的问题

4.流量：

建议使用全流量通投，扩大系统的探索空间

5.当转化数据回流较慢时，系统在6小时内进行成本控制的难度较大，不适合作为一键起量的观察对象；极端举例如：次留第二天才能回流，则一键起量期请观察激活成本。

（四）效果预期

功能开启后的6小时内：花完起量预算，帮助广告获取转化量，但由于系统激进探索，期间转化成本会偏高

如在探索过程中，系统判断广告效果过差（竞争力本身过差/成本偏差过大），则会停止探索，防止预算浪费。

当预算花完，起量完成，广告恢复正常投放，系统会使用起量期间积累的转化数据来帮助广告平稳成本，继续获量

（五）成本保障政策

一键起量期间的消耗不计入赔付金额计算，但转化计入赔付门槛判断。赔付规则与普通广告规则一致，累计转化数>=6个，根据超成本情况，判断是否进行赔付。

举例：一键起量期间产生了500消耗和20转化，非一键起量期间产生了1000消耗和80转化。计算是否应该赔付时，用20+80=100转化量来看是否满足转化门槛，用1000消耗和80转化计算成本偏差和赔付金额。

一键起量消耗可能存在大于一键起量预算的情况。

常见问题

1. 起量预算一定会在6小时内花完吗？

不一定：①广告探索过程中成本过高，系统会判定为学习失败，并停止探索；②如广告自身竞争力较差，也可能无法花完预算

2. 起量期间是否转化成本一定会偏高？

大概率偏高，因系统会进行激进探索，来加速新广告的冷启动进程，从而导致成本偏高

3. 因广告暂停投放/预算花完等原因导致起量中止后，如果再次开启广告，系统还会继续探索吗？

不会

4. 广告结束起量期后，是否量级会大幅下降？

广告结束起量期时，系统会将出价平滑恢复至正常水平，同时，广告获取的转化量逐渐下降，成本也逐渐回落，直至完全恢复正常投放；正常投放时的量级还是需要依赖广告自身竞争力，因此是有可能出现较大的下降的。

以上是关于“腾讯广告一键起量”的内容。如您想要了解更多关于腾讯广告推广、腾讯广告营销方面的内容，欢迎您咨询巨宣网络！您有疑问我们帮您解答。