什么是每次付费

以7日每次付费成本达成为优化目标，模型通过预估用户7日内付费次数，对高频付费用户高竞价、低频付费用户低竞价，进一步优化广告主投放收益；经过大量的数据验证，随着用户付费次数的增加，用户的LTV和留存均存在递增趋势，而每次付费旨在帮助广告主找到付费次数多的用户，随之实现优化长效ROI的目的。

支持流量：非微信媒体

投放应用：APP类（Android/iOS） 游戏

产品优势

1.转化：单用户付费次数提升，每次付费成本降低，7日/15日roi更好

2.达成：成本达成率更高更稳定

3.跑量：起量速度更快

产品逻辑

广告主为未来7日产生的每次付费进行出价，模型预估未来7天的付费次数，基于广告主的出价，对高付费次数用户出高价，对低付费次数用户出低价，尽可能多的触达高频付费用户。

随着时间推移，付费次数持续累计，目标转化成本逐渐下降并在7日最终达成广告主出价。

每次付费预估的是激活后7日的付费行为，故随着时间推移，长线ROI的增长会优于目前的首日转化目标

适用场景

付费节点多、付费频次稳定的游戏

付费后置类、生命周期长的游戏

数据表现

达成情况：整体达成率96%，广告不超成本率37%，账户不超成本率50%，商品不超成本率61%

1.ROI效果：

模拟经营、角色卡牌、二次元类「每次付费」的首日roi、3日roi、7日roi表现均优于「激活-首日roi」

战争策略、仙侠RPG「每次付费」的首日roi略低，但是随着时间推移，3日/7日roi赶超高于「激活-首日roi」

赔付政策：如果单广告在T+3日累计付费次数大于等于6个，且超成本，直接走系统赔付，详细参靠赔付政策。

2.怎么投每次付

APP门槛

申请使用【每次付费】优化功能的Appid必须满足以下2个条件

1.广告主付费行为已经使用激活归因

2.广告主需基于SDK或API准确上传用户付费数据，至少回传激活后7天付费数据和付费金额数据

3.投放入口

单目标：选择oCPM/oCPC出价-->选择【付费】优化目标-->填写出价

双目标：选择oCPM/oCPC出价-->选择【激活】优化目标-->填写出价-->开启深度转化优化-->选择优化转化行为【付费】

4.数据指标

数据口径：选择【转化回传】口径

关注指标：主要关注长期ROI(3日roi/7日roi)效果，「激活7日付费次数」、「激活7日付费成本」、「激活7日点击付费率」、「激活7日激活付费率」

关注周期：首日/3日/7日都需要关注达成表现，首日根据上述指标预估广告达成率，激活3日/7日后再观测上述指标数据验证成本实际达成情

功能介绍

1. 产品介绍

为提升游戏广告投放的付费ROI效果，AMS现推出 【激活+首日付费ROI】 优化能力，客户可以根据自身产品的情况，设定激活出价+首日ROI系数，系统将通过对用户的付费价值精准预估，帮助客户获取高付费能力的用户，优化后端ROI效果。

使用ROI出价功能后，游戏广告主能够在有效提升ROI控制力的同时，通过调节ROI系数筛选符合自身游戏的高意向、高价值目标用户，进而有效提高投放效果，提升投放效率。

2. 适用客户

对激活成本&首日付费ROI要求严格

投放应用为 APP类（Android/iOS）游戏，或者微信小游戏

使用指引

1.使用要求

为保障【首日付费ROI】的投放效果，前置要求投放的Appid同时满足【付费数据充分】、【付费数据准确】、【付费数据完整】三个门槛，详情参考首日付费ROI投放自动鉴权

三个门槛均满足即可自动获得投放权限无需申请开白

其中一个或一个以上不满足则暂时无法投放，满足后即可重新获得权限

请有需要投放【首日付费ROI】的广告主注意检查&提升付费回传的质量，以免影响功能使用。

2.投放指引

(1)投放流程

选择oCPM/oCPC出价->选择【激活】优化目标&填写出价->开启深度转化优化->选择优化ROI->选择深度优化目标【首日付费ROI】&填写目标ROI系数在同一个账号底下，仅能投放一个appid的广告在ROI账号下，仅能投放ROI优化的广告

(2)出价建议

ROI目标是三位小数，如0.015代表1.5%

建议初始ROI系数设置太高不利于拿量，先低ROI累计数据，再逐步调高至目标值

建议适当提升激活出价（20%~30%），提升对高质量用户的竞争能力

(3) 定向建议

投放初期建议通过不同定向包进行测试，探索最佳的转化人群

当广告ROI效果较好，建议开启自动扩量+种子人群进行投放，帮助提升拿量

(4) 预算建议

建议初期设置少量预算，可设置为至少20个激活转化成本

待投放效果稳定后，再扩大预算

(5)素材建议

建议选取日常测试的优质广告素材进行测试

必须保持素材多样化，同一素材在同版位&高重合定向中只可在线一条广告，提升素材丰富度，帮助广告提升竞争力

(6)效果优化

如希望获取更多用户，可适当调低ROI目标值

如希望扩大消耗规模，建议持续用不同的素材&定向新建广告

优先关注uid整体的ROI效果，基于账户效果波动进行反馈

由于付费回流有延迟，系统是按照天进行优化，建议客户以天为维度观察效果

3.Badcase排查

对于满足以下条件的广告，可以反馈 bad case 给腾讯侧进行排查：

空耗：投放周期超过 2 天，累计消耗达到 2000 ，但没有产生任何付费的广告

爆量：ROI不达标的广告，瞬时跑出大量曝光&消耗

拿量困难：ROI达标的广告，但曝光困难

ROI下滑：前几天ROI达标的广告，近期ROI逐渐下滑（观察2天）

4.报表查看

选择【转化回传-次留、APP付费等深度行为按用户激活的时间展示】

5.、成本保障政策

游戏付费ROI暂不支持赔付，其他场景成本保障方案可参考赔付政策。

微信流量-深度优化RIO

功能介绍

「深度优化ROI」是为对深度转化ROI有要求的广告主提供的投放产品。在深度优化ROI时，广告主可以直接设定目标ROI，平台会基于广告的转化行为和转化金额，预估流量能带来的转化价值，尽可能使广告达成广告主设定的目标ROI。

请注意，优化ROI的广告会尽可能为广告挑选高转化价值的用户，优化广告的ROI，但很难实现ROI的大幅提高。因此在实际投放时，请根据产品的历史ROI情况设定合理的ROI目标值，设定过高的ROI目标会严重影响广告的拿量能力。

ROI = 广告转化金额 ÷ 广告消耗。在不同的场景下，ROI会采用不同的计算方式。请根据行业的特点，选择适合的优化产品，避免影响广告效果。

使用指引

1.广告设置

使用oCPC/oCPM投放，勾选“深度转化优化”，并选择“优化ROI” 提供两个优化目标和出价：

优化目标：希望优化的浅层转化行为，或转化链路上较为关键的浅层行为，如激活、表单预约

深度优化目标：希望优化的ROI，如首日变现ROI，首日付费ROI等 出价：按照对优化目标的真实期望出价即可；请注意，期望ROI出价请勿过低，否则会影响获量 定向：推荐搭配自动扩量或系统优选使用，以帮助广告快速获量 创意：推荐使用动态创意

2.适用场景

小游戏推广 - 首日广告变现ROI

小游戏推广 - 首日广告变现ROI 是腾讯广告为IAA小游戏提供的价值优化能力。客户可设定希望广告达到的变现ROI目标，平台会根据广告带来的变现金额情况，尽可能使广告达到客户设定的ROI。广告变现数据全部由平台进行上报，广告主无需进行数据回传即可投放。

支持的流量版位

目前支持的版位包括：微信朋友圈、微信公众号与小程序

如何定义「首日广告变现ROI」？

广告变现，指的是小游戏广告主投放广告带来的用户，在广告主的小游戏内观看/点击广告，为开发者带来广告分成的行为。

在投放端，我们使用「小游戏首日广告变现金额」和「小游戏首日广告变现ROI」指标来统计广告的首日变现。具体的指标定义为

(1)小游戏首日广告变现金额：广告带来的注册用户，在注册当日，产生的变现金额。该指标为实时计算，因此和开发者在商业化工具箱内看到的数据可能有少量差异。

(2)小游戏首日广告变现ROI：小游戏首日广告变现金额 ÷ 花费（元）

「注册 - 首日广告变现ROI」的优化逻辑是什么？

注册 - 首日广告变现ROI采用两阶段的优化逻辑。

广告上线初期，系统会按注册出价优化广告，尽可能使广告的注册转化成本不超过出价。在积累了「￥1.00」的转化金额（小游戏首日广告变现金额指标金额达到1元）后，系统会开始优化广告的首日广告变现ROI，尽可能使得广告的ROI高于目标ROI的80%。

请注意，因广告拉取和变现行为发生过程中的时差，广告可能在投放端指标略微高于1元时才进入二阶段开始优化ROI。如果广告上线初期ROI不达预期，请保持观察。如果在变现金额远超1元后ROI依然大幅低于目标ROI，请及时暂停广告。

「广告变现 - 首日广告变现ROI」的优化逻辑是什么？

广告变现 - 首日广告变现ROI同样采用两阶段的优化逻辑。

与注册为一阶段优化目标不同，广告上线初期，系统会按广告变现行为出价优化广告，尽可能使广告的广告变现行为成本不超过出价。在积累了「￥1.00」的转化金额（小游戏首日广告变现金额（预估）指标金额达到1元）后，系统会开始优化广告的首日广告变现ROI，尽可能使得广告的ROI高于目标ROI的80%。

小游戏推广 - 首日付费ROI

支持的流量版位

目前支持的版位包括：微信朋友圈、微信公众号与小程序

「注册 - 首日付费ROI」的优化逻辑是什么？

注册出价高低不影响深层目标达成，一阶段无门槛直接进入首日付费ROIocpm深层优化目标。

「首次付费 - 首日付费ROI」的优化逻辑是什么？

首次付费 - 首日付费ROI采用两阶段的优化逻辑。

与注册为一阶段优化目标不同，广告上线初期，系统会按首次付费出价优化广告，尽可能使首次付费成本不超过出价。在积累了「￥25.00」的转化金额（小游戏首次付费金额达到25元）后，系统会开始优化广告的首日付费ROI。

其他ROI优化产品能力

腾讯广告还为其他行业的广告主提供下列的ROI优化能力，目前正在邀请制内测中，请联络广告运营经理了解产品能力详情及开通白名单。

(1)IAP游戏行业：推广应用 - 激活 - 首日付费ROI

(2)网服行业：推广应用 - 激活 - 广告变现ROI

(3)电商行业：推广商品 - 下单 - 下单ROI

3.成本保障方案

小游戏推广 - 首日广告变现ROI暂不支持赔付，其他场景成本保障方案可参考赔付政策

首日付费ROI投放自动鉴权

为提升游戏广告投放的付费ROI效果，AMS现已全量推出 【首日付费ROI】 优化能力，客户可以根据自身产品的情况，设定首日ROI系数，系统将通过对用户的付费价值精准预估，帮助客户获取高付费能力的用户，优化后端ROI效果。

为保障 【首日付费ROI】的投放效果，前置要求投放的Appid同时满足【付费数据充分】、【付费数据准确】、【付费数据完整】三个门槛

三个门槛均满足即可自动获得投放权限无需申请开白

其中一个或一个以上不满足则暂时无法投放，满足后即可重新获得权限

请有需要投放【首日付费ROI】的广告主注意检查&提升付费回传的质量，以免影响功能使用。

适用客户

游戏行业

IAP类（应用内付费）游戏

IAP+IAA类（混合变现）游戏

推广目标

APP(Android)

APP(iOS)

微信小游戏

优化目标

APP(Android)/APP(iOS)：【激活】+【首日付费ROI】

微信小游戏：【首次付费】+【首日付费ROI】、【注册】+【首日付费ROI】

流量版位

APP(Android)/APP(iOS)：微信/非微信

微信小游戏：微信

门槛要求

门槛1：付费数据充分

针对【微信小游戏】和【APP(Android)/APP(iOS)】，需同时满足以下条件，否则无法校验通过：

Appid维度近7个自然日（不包含今天）累计产生≥100次付费行

Appid维度近7个自然日（不包含今天）累计付费金额≥5000元

说明：仅校验游戏通过腾讯渠道竞价广告产生的付费数据

门槛2：付费数据准确

针对【微信小游戏】和【APP(Android)/APP(iOS)】，需同时满足以下条件，否则无法校验通过：

需回传真实付费金额，不可添加系数，近7个自然日（不包含今天）不可出现金额=0或金额加系数的付费行为回传，否则校验不通过

如游戏内有打折或优惠券或汇率等逻辑，需修改为回传档位原始值，否则也无法通过校验

门槛3：付费数据完整

针对【微信小游戏】，ROI优化能力使用广告主上报数据进行优化，因此要求

全量回传iOS和安卓端产生的付费数据&金额，若仅回传单平台数据或某一平台数据回传比例过低则无法通过校验。

校验逻辑

若Appid同时满足以上三个门槛，则自动获得投放权限，若不满足任一或多个门槛则暂时无法投放；

若您自查发现有Appid同时满足以上三个门槛但仍未获得投放权限，可与对接销售运营或通过右下角投放助手反馈；

系统每天更新权限判断结果，此前获得权限的appid有可能因为近期不满足而暂时无法投放，请按照上述要求自查&修正，以重新获得投放权限。

OCPX功能介绍

 基本介绍

1.智能出价是什么？

智能出价为广告主提供基于投放目标和出价的效果自动优化，持续提高广告主的广告的效率和投入产出比。

当广告主在选择特定的优化目标（例如：应用激活,下单等），提供愿意为此投放目标而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次请求对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击或曝光扣费；同时，我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

2 .工作原理

广告系统实时预估每次曝光的转化概率，并根据您设置的转化出价，实时计算出每次曝光对您的转化价值；并基于转化价值，智能调控出价，竞拍每次曝光，确保最大化地实现您的转化目标。可以用以下两个公式来简单说明。

转化价值 = 您设置的转化出价 x 曝光到转化的概率    广告系统的实时出价 = 转化价值 x 智能调控因子

智能调控因子由广告的日预算消耗情况、转化成本的达成情况等因素共同决定，其存在的目标是帮助您在预算范围内获得尽可能多的转化量、同时实际转化成本尽量不超出您的预期。

3. 收费方式

为优化目标设定出价并不等同于按转化收费。广告系统会根据您的优化目标出价，时刻寻找最有可能完成转化的用户。最终实际转化价格将与设置的转化目标出价尽可能接近，但不会完全一致。

平台支持按照点击计费的oCPX广告（oCPC），展示计费的oCPX广告（oCPM），下载计费的oCPX广告（oCPA，仅适用于应用宝流量投放）

无论是那种广告计费方式，广告主在腾讯广告付费方式当中，选择自己合适的就可以了，通过对数据的观察，我们运营人员也及时做好优化。目前在腾讯投放广告，可以联系我们巨宣网络为您提供开户服务。如果有需要也有专业的运营人员可为您搭建广告账户，完成推广，期待与各位广告主进行合作！