1.1 数据对接

进行智能出价（oCPX）投放的广告，需先完成转化数据的接入。

如优化流量可进行上报的行为，如点击/下载，则无需上报转化数据；

如优化平台落地页可监测的行为，如投放蹊径落地页的表单预约，枫叶落地页的下单，QQ小程序的付费等，也无需再上报转化数据；

如优化平台无法监控的行为，如应用内注册/付费等行为，需广告主上报转化数据方可优化。

1.2 投放创建

在投放流程中的出价选择ocpc/ocpm，代表使用了智能出价。

2. 优化指南

2.1 使用规则

广告一旦创建成功，广告将无法再修改优化目标。

广告一旦创建成功，微信流量广告将无法再修改出价方式，非微信流量广告允许从非智能出价广告切换成智能出价广告，但不允许从智能出价广告切换成非智能出价广告。

可以修改每日限额，出价金额及投放人群等。

2.2 合理出价

为优化目标设置出价：首先，请计算最近3天使用相似投放方法（相似投放人群及相似素材组合）时，实际的平均转化成本（总消耗/总转化量）。

1.如果主要推广诉求是获得更多转化量，建议优化目标出价高于计算得出的平均转化成本，低于您能承受的最高成本。

2.如果主要推广诉求是稳定成本、不考虑争取更多转化量，建议以平均转化成本作为优化目标出价。

调整优化目标出价：您在设置优化目标出价时，只需要填写针对该投放人群的真实成本预期，就能获得最好的投放效果，而不需要通过频繁修改出价来获益。优化目标出价修改的幅度过大，可能会引起实际转化成本骤升、曝光量骤减等不必要的损失。

2.3 投放效果

1.实际转化成本

实际转化成本不会和优化目标出价完全一致。广告系统总是以优化目标出价去寻找最合适的用户，但系统预估与用户的实际行为难免存在偏差。因此，就单条广告、单天的广告数据而言，实际转化成本不会和优化目标出价完全一致。

出价合理、投放策略（投放人群与素材的组合）具有竞争力的广告，随着转化数据逐步累积，多天汇总的实际转化成本会非常接近优化目标出价。

2.实际转化成本的波动

如果单天实际转化成本高于出价的比例在20%以内，是合理的波动范围，可以放心继续投放。

如果出价不合理，实际转化成本可能与优化目标出价差距较大。广告系统会自动减少广告的曝光量，以减少不必要的损失。针对这类广告，建议调整投放策略（投放人群、素材、出价的组合），或暂停广告。

3.影响因素

新上线广告

每条广告上线初期，广告成本可能会产生较大波动。如果成本和预算在可承受的风险范围，建议等待24小时后，再根据效果数据进行投放策略的调整。

广告变更

修改广告后，实际转化成本也会出现明显波动。如果实际转化成本和消耗情况在可承受的风险范围内，建议等待6小时以上且广告实际转化成本接近优化目标出价后，再根据数据决定是否调整或暂停投放策略。

竞争环境

每天的流量情况、广告竞争环境不同，因此即使对优化目标出价保持不变，广告实际转化成本仍然有可能产生波动。但长期来看，投放稳定的智能出价广告，多天汇总的实际转化成本与优化目标出价非常接近。

数据质量

特别注意，如果回传转化数据延迟或不稳定，将造成智能出价广告实际转化成本波动较大、广告效果严重不符合预期等问题。

2.4 效果优化

1.风险控制

如您对实际转化成本存在担心或疑虑，我们建议您在投放初期控制日限额，等投放稳定、实际转化成本接近出价时，再逐渐提升，以降低成本风险。特别注意，低出价不能帮助您规避成本风险，反而会导致广告曝光量过少。

2.获得更多的转化量

根据您的投放经验，合理优化广告素材、提高出价，调整出价策略等会提升广告的竞争力，从而获得更多曝光量和转化量。

3.投放人群

投放人群是广告投放策略最重要的因素之一，修改投放人群可能会对广告效果产生巨大影响。

因此，如果投放人群变更幅度较大（如投放人群扩大数倍、投放人群跟之前完全不相同等），建议根据风险承受能力，适当控制日预算。

对于广告实际转化成本符合预期、稳定投放的广告，如果想获得更多转化量，可以逐步扩大投放人群，但要注意控制扩大的幅度。

常见问题

Q：为什么有些优化目标不能使用？

A：部分优化目标灰度控制中，可联系对应运营开放白名单进行使用。

Q：智能出价（oCPX）成本稳定，但还想获得更多转化量，怎么办？

A：

1.使用自动扩量：广告主对智能出价广告开启自动扩量后，系统会根据该广告历史投放效果，在广告定向范围外，主动寻找符合优化目标和出价要求的目标用户。通过此功能，系统可以在原始定向范围外，有节奏地扩展目标用户，确保在目标出价达成的情况下，扩展更多的目标用户。

2.使用优先拿量：在出价策略中选择“优先拿量”模式，获取更多转化量。

3.如果使用人群包投放，可以使用lookalike扩展人群包；

4.逐步提高出价。

自动出价的功能介绍

1.1 自动出价是什么？

自动出价是根据广告主的投放诉求和预算，合理高效地花完广告预算、并寻找最低转化成本的出价优化产品。

1.2 适用场景

1.电商大促/新游大推等有等需要大量买量的场景；

2.新账户/新品/新素材，希望快速积累投放数据，提高模型预估准确度

3.单广告跑量困难，可通过初始小预算进行自动出价探索、后续根据投放效果逐渐增加预算

4.有固定买量诉求的客户

1.3 产品优势

1.稳定拿量：大幅提升跑量成功率，并缩短探索时间，全周期内稳定拿量；

2.提升人效：通过系统自动调价，最大拿量花完广告预算，不再需要实时手动调整；

3.探索最低成本：同等消耗量级下，同一条广告素材的成本一般不高于手动出价。

1.4 产品原理

1.转化成本：系统会根据客户设置的日预算、版位、人群定向以及系统竞争环境，在投放排期内不断寻找能花完预算的最低出价，使用该最低出价进行竞价可在花完预算的基础上达成最低的成本。

2.消耗：自动出价会尽量保证成本在预估范围内均匀花费预算，当消耗速度太快或者成本偏高时，系统会自动下调出价来平稳消耗速度、拟合成本达成。相对于oCPA手动出价，自动出价的消耗曲线会相对更平稳一些。

注：转化成本曲线&消耗曲线趋势仅供参考，请关注自动出价对比手动出价的曲线波动对比

使用指引

1. 操作指南

1.1 开启

自动出价适用oCPC/oCPM广告类型，新建广告时，在“出价类型”里可以选择开启“自动出价”功能，并选择优化目标。

1.2 投放时间

支持长期投放、以及指定投放日期区间。

注：已创编的手动出价广告不可编辑更改为自动出价广告

1.3 出价策略

自动出价一期支持不同的出价策略：

1）稳定拿量：稳健探索，快速度过学习期（通常3日以内），尽可能花完预算，累积成本逐渐下降，有一定的超成本风险，超成本风险适中，低于优先拿量；建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用；

2）优先拿量：激进探索，快速度过学习期（通常3日以内），优先把预算花完（除素材质量过低，用户定向过窄等原因以外），超预估成本风险较高；建议有放量要求广告主使用；

3）预估成本：优先拿量>稳定拿量>优先低成本。

1.4 广告日预算

设置真实合理预算，建议参考账户近一周历史广告日消耗量级设置自动出价广告日预算，如无明确预期，可先设置为出价/深度出价的3-5倍（若优化目标较浅层、出价较低，可适当提高该倍数），后续根据跑量效果以及成本达成情况小幅度调整预算。

1.5 预计成本

在填入广告日预算等必填选项后，系统会根据账户历史投放情况、推广物、人群定向、投放时段，及大盘流量竞争度，提供成本预估；预算设置越低，相应预估成本也会越低；预算设置越高，相应预估成本也会越高。

1.6 版位

一期支持XQ、XS、联盟、自动版位，一期暂不支持同时选公众号和非MP版位。

1.7 数据查看

开启自动出价的广告，在（推广）主菜单下，（广告）tab下（出价）维度，可查看是否是自动出价广告，点开广告名称，可查看广告的状态、消耗、曝光、点击、转化量等数据。

2. 优化指南

2.1 使用建议

预算设置： 1）建议参考账户历史广告日消耗设置初始预算，后续根据跑量效果以及成本达成情况小幅度调整预算；预算太低，可能导致探索不足，投放量级较小；预算太高(远超账户历史广告日消耗），可能导致超成本，上限建议不高于账户近期最高广告日消耗 2）对于使用了自动出价的广告，建议不要设置对应的计划预算、账户预算，或者至少保证计划预算高于计划内所有广告预算的总和、账户预算高于账户下所有广告预算的总和；同时，还需保证有充足的账户余额，否则可能会限制自动出价广告的拿量能力、影响投放效果。

请勿频繁修改：修改预算、出价策略、定向、投放时段、或暂停广告，都会造成投放效果波动。为保效果稳定，建议不要大幅调整预算，并尽可能减少对其他因子的调整次数（建议≤1次/天）。

产品组合策略建议：

搭配精准定向：精准定向/核心人群有时流量竞争激烈，手动出价因为成本达成约束可能会起量难、或者错过一部分高价值用户，而自动出价会基于当下竞争情况实时动态调整出价，帮助模型积累尽可能多的转化，提升精准人群起量/放量效果。

搭配创意优选（MC/DC）：多创意因为实际投放效果有所不同，自动出价基于不同创意的竞争力动态调价，帮助广告探索出最优创意最低成本。

2.2 效果预期

实际转化成本 在探索初期，为了加快起量速度、提升起量率，系统出价会相对激进，期间转化成本有可能会超出预估成本范围。不过从大盘数据来看，同等消耗量级下，同样投放目标下，自出价成本一般不高于手动出价。

成本预估准确度预期 系统会根据同账户里其他相似广告（会参考同样投放目标、同样选品、其他设置相似度高的广告）来预估自动出价的成本范围，系统会尽可能在花掉预算的同时，探索尽可能低的成本；但是考虑到流量竞争环境变化、预估广告差异度，实际成本有可能存在一定范畴内的上下波动。

预算-成本预期 一般来说，预算设置越低相应预估成本也会越低；预算设置越高，相应预估成本也会越高。同时，预算设置太低也会探索不足，建议设置合理预算。

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