一、天气定向说明

功能介绍

广告主在投放广告的时候可以指定天气相关的定向投放功能，使广告只在满足天气条件的区域曝光。天气定向支持按温度、紫外线指数、穿衣指数、化妆指数、气象、空气质量指数定向。6种天气相关的指标对应的设置标准如下：

温度

广告主可选择不限温度或自定义选择-50℃到50℃的温度范围区间。当访问城市的当天温差与定向温度范围匹配相似度较访问城市温度范围比率超过70%，则认为访问城市匹配温度的定向条件。

如下图，红色未削除部分的比例相对于整块红色的比例要大于70%，则认为改城市匹配定向。

紫外线指数

紫外线指数是指到达地球表面的太阳光线中的紫外线辐射对人体皮肤的可能损伤程度。

您可选择不限制紫外线指数进行投放，或在弱/偏弱/中等/偏强/强这五个紫外线指数等级中进行选择（可多选），广告会定向投放到符合指定紫外线指数等级的区域。

紫外线等级划分参考标准（摘自wikipedia-中国中央气象台提供紫外线指数预报服务）：

穿衣指数

穿衣指数是根据自然环境对人体感觉温度影响最主要的天空状况、气温、湿度及风等气象条件，对人们适宜穿着的服装进行分级。

您可选择不限制穿衣指数进行投放，或在炎热/热舒适/舒适/凉舒适/温凉/凉/冷/寒冷这八个穿衣指数等级中进行选择（可多选），广告会定向投放到符合指定穿衣指数等级的区域。

化妆指数

化妆指数是根据气象条件对人的皮肤的影响制定出来的指数，主要影响有温度、湿度、风速、紫外线强度，根据不同的气象条件来采取不同的保护措施，以减少恶劣气象条件对皮肤的伤害。

您可选择不限制穿衣指数进行投放，或在保湿/防龟裂/保湿控油/防晒这四个穿衣指数等级中进行选择（可多选），广告会定向投放到符合指定化妆指数等级的区域。

气象

您可选择不限气象进行投放，或在晴天/阴天/雨天/雾/雪/沙尘这六个气象情况中进行选择（可多选），广告会定向投放到符合指定气象的区域。

空气质量指数

您可选择不限空气质量进行投放，或在优良/轻度污染/中度污染/重度污染/严重污染这五个空气质量情况中进行选择（可多选），广告会定向投放到符合指定空气质量的区域。

二、定向包是什么

功能介绍

定向包是什么

将多个定向集合快速打包成定向包，创建广告时可以直接复用， 多个广告可以使用同一个定向包，当定向包定向内容被修改后全部广告会批量生效，提高投放效率。

使用指引

1、 如何创建定向包

方式一： 在创建广告时，可以使用基础定向和定向包，基础定向只能被当前一条广告所使用，定向包可以引用至多条广告，创建广告时选择常用的定向并保存为定向包，例如：将25-29岁有房、使用wifi的男性保存为定向包。

方式二：【工具箱】-【定向包管理】- 【创建新定向包】。

2、 如何使用定向包

保存为定向包后，下次再创建新广告时直接使用定向包，在创建广告时 选择定向包-选择需要使用的定向包ID。

选中后

3、 如何管理定向包

入口：【工具箱】- 【定向包管理】选择需要管理的定向包；

查看关联广告：支持查看关联此定向包的广告；

解除关联：点击查查看关联此定向的广告后，可以逐一进行解除关联；

复制：对已有的定向包进行复制，复制后保存为新的定向包进行使用；

编辑：编辑修改定向包中的设置，将会同步到与此定向包相关联的所有广告中；

删除：删除操作将自动解除相关广告与此定向包的关联，但广告的状态以及广告的定向条件保持不变。

常见问题

Q：广告账号下可以创建保存多少个定向包？ 

A：创建的定向包个数上限为200个。

Q：一个定向包可以被多少条广告引用？

 A：没有限制。

Q：哪些定向维度不支持保存为定向包？ 

A：系统优选、微信再营销定向、QQ小游戏使用定向，暂不支持保存为定向包。

Q：定向包可以删除吗？ 

A：可以删除，删除操作将自动解除广告与此定向之间的关联。

Q：删除后被关联使用的广告会有什么影响？ 

A：投放端定向包删除后，定向包会复制成基础定向，不影响广告中的定向设置及播放。

三、地理位置

功能介绍

地域（地理位置）定向

1、按区域选择

可以通过列表选择指定地域的用户进行广告投放。国外支持6大洲的一百多个国家，国内支持各省、市、区、及主要商圈的地域选择，包括港澳台地区。可多选，多个地域之间取或的关系，地域列表支持快速查找。

选择指定地域进行投放后，还可以进一步设置该地区人群的地域属性，对当前所选择的所有国家省市区商圈同时生效。地域属性可分为四类：

1.近期在这里的人：最近2天位置在该区域的人。

2.常住这里的人：最近一个月居住在该区域的人。

3.旅行到这里的人：旅游或出差来到该区域的人，并且近一个月常住地不在此。

4.去过这里的人：最近一个月去过这里的人。

2、从地图选择

可以直接在搜索框中搜索指定地址（如广东省深圳市南山区粤海街道10000号），或直接在地图中通过鼠标标记指定地点，也可以通过上传txt文件批量导入指定。

选中一个指定地址（确定的经纬度）之后，还可以设置定向范围是该经纬度半径多少范围之内（默认2公里）。批量导入地址之后，可以在导入成功页面统一对一批地址设置半径范围。

从地图选择的地域也支持设置地域属性。

常见问题

1、微信流量是否支持海外地域定向？ 微信流量暂时仅支持 “常住这里的人”，暂不支持港澳台地区及国外地区。

2、从地图选择自定义打点最大数量？ 单个文件上传的地址总数不能超过 400 个。

四、年龄定向说明

功能介绍

年龄

根据用户行为信息以及相关行为数据预测判断用户年龄，您在投放广告时可明确指定用户的年龄段、自定义年龄段进行投放。

年龄维度按常用分段有6个单选段位。并支持自定义年龄选取。

五、游戏用户消费能力定向说明（新版）

功能介绍

游戏用户消费能力（新版）

您可以根据期望的用户游戏消费能力选择“普通消费用户”或“高消费”的用户。

六、行为兴趣意向定向说明

功能介绍

行为兴趣意向定向介绍

1、基础介绍

行为兴趣意向定向包含行为、兴趣、意向三种数据类型，以标签形式提供，用于圈定广告受众，支持各种不同的广告版位和出价方式。

目前有系统优选和自定义两种选择模式，如下图所示：

•系统优选模式

开启系统优选后，后台将自动帮您选择行为兴趣意向人群。如需了解更多，请到帮助中心查看系统优选相关介绍。

•自定义模式

在自定义模式下，您可以根据需要自由选择行为、兴趣、意向人群。详见后文介绍。

2、 自定义模式介绍

自定义模式下，您可以分别展开行为、兴趣、意向模块进行标签选择，目前提供：勾选、搜索、批量添加、相关推荐、系统推荐、行业热门推荐等方法帮助您选择标签。

•标签勾选

部分标签以树状形式展现在页面上，且具有上下级关系（上一级标签包含下一级标签的人群）。您可以展开行为、兴趣、意向定向的标签树，分别勾选需要的标签。下图以行为定向为例，依次展开教育-早教与学前教育，勾选了第三级标签“智力开发”。如果您勾选“教育”这个一级标签，会自动全选“教育”下属所有的标签。

如需取消选择，可取消勾选框，或在“已选择”中删除，或点击“清空”。

•标签搜索

如果标签树里没有展示出您需要的标签，可以尝试在输入框进行搜索，也可以批量添加，如下图所示：

批量添加：

•相关推荐

根据您已选标签进行的推荐，点击可以直接添加。

•系统推荐

根据您和您所在行业历史投放情况，为您推荐合适的标签，勾选可添加。

•行业热门

展示您所在行业使用频率最高的标签，勾选可添加。

常见问题

1、如何选择行为、兴趣、意向定向？

建议根据您的营销目标以及对本行业消费者购买决策过程的理解，选择行为或兴趣或意向定向：比如期望覆盖对您的品牌、商品等有长期兴趣的人群，则主要使用兴趣定向；期望圈定可能产生购买行为的人群，则主要使用意向定向；期望直接通过用户行为偏好圈定人群，则主要使用行为定向。

2、如何选择合适的定向标签？

建议根据您要推广的商品或服务来选择合适的标签，如投放中小学教育课程的推广，则选教育-中小学教育；投放传奇类游戏推广，则选择游戏-游戏（按题材）-传奇。也可以借助推荐来选择标签，或根据经验选择目标受众相似的其他标签，来覆盖更多人群。

3、如何搭配其他定向？

行为、兴趣、意向三个定向之间人群取并集，行为兴趣意向整体与其他一级定向如年龄、性别、地域等取交集。您可以根据自身需求选择必要的其他一级定向来搭配使用，并注意最终覆盖的人群量级。

以上就是关于腾讯广告后台产品的定向能力，目前腾讯广告后台已经相当完善，可以很好的满足商家广告投放的推广与营销。如果也有想进行腾讯广告营销的商家，欢迎随时咨询巨宣网络，专业的腾讯广告推广公司，可以为您的产品进行专业的推广指导以及建议，期待与您的合作！