功能介绍
1. 什么是微电影视频衍生
产品简介:将广告中原有的图片(或视频)智能合成新的视频创意,插入到原广告中混投。
视频合成逻辑:开启自动衍生视频创意功能后,媒体根据广告主的投放数据以及上传的素材, 通过策略匹配效果最佳的视频模板、音乐和动效生成新视频,并将视频插入原来广告中形成混投。
针对痛点:客户制作视频创意费时久,成本高,同时视频跑量效果无法保证。
*以上4个图片创意只是示例,投放时建议最好是1-4个。
2. 好处
开启自动衍生视频创意能力,可在成本达成下,获得10%~15%视频增量消耗。
a. 效率高:快速生成视频素材,减低视频制作成本;
b. 自动化:创意优选,自动把流量倾斜到较好的创意(图文/视频);
c. 起量快:视频创意复用图文广告数据来跑量;
d. 覆盖快:一条广告可以跑图文+视频广告位。
3. 效果
a.开启视频衍生后广告条均消耗优于未开启视频衍生,在综合电商、食品、旅游行业尤为显著。食品行业开启视频衍生的条均广告消耗为未开启的2.7倍,旅游行业开启视频衍生的条均消耗为未开启的2.4倍,综合电商平台开启视频衍生的条均消耗为未开启的1.4倍。
b.开启视频衍生后,可获得10%~15%的增量视频消耗。例如综合电商平台增加18%视频消耗、旅游增加42%增量视频消耗。
4. 合成视频效果&模板示例
根据广告主行业、广告创意已有的素材数量和素材特征,结合历史广告优秀素材特征分析,智能地套用模板或使用算法混剪能力,合成全新的视频。
有以下几种方式(如果有想要使用的模板形式可联系对应的运营提交模板制作申请)。
单图模板
多图卡点混剪
按钮微动
3D特效
5. 案例说明
衍生视频优选案例集
图片衍生视频:
【案例一】综合平台电商-腾讯视频流量;
横版大图智能匹配光影及音乐——衍生横版视频;
效果:获得40倍的视频消耗增长,点击率提升25%,APP激活量提升100倍,激活成本下降30%。
【案例二】OTA-移动联盟
横版图片套用ins风的模板——衍生横版视频;
效果:衍生后的视频CTR提升19.58%,激活成本下降19.36%。
视频衍生视频:
视频衍生视频,主要进行视频横竖转换或增加首尾帧;
横竖转换覆盖更多广告位:通过高斯模糊、截取视频关键帧等方式,进行横竖转换;
增加利益点首尾帧提升吸引力:通过增加首尾帧的方式,生成新视频。
使用指引
1. 如何开启视频创意衍生
方式1 :在投放端创建广告时开启衍生;
step1:在投放端创建广告;
step2:创建创意环节,勾选“自动衍生视频创意”功能;
step3:系统将该广告下的单图/多图/视频转成视频创意,插入原广告中混投。
方式2 :指定模板,媒体后台配置
1)客户在投放端选择模板
入口1:创建广告
入口2:广告管理
自定义模板
2)通过联系运营/销售,为账户批量配置衍生并指定模板
联系对应运营,指定模板ID(支持按广告维度、账户维度、服务商维度配置)。
方式3: MKT-API接入后开启
开发者:在创建广告组接口(adgroups/add),新增是否开启自动衍生视频创意字段(auto_derived_creative_enabled)API相关信息。
2. 支持的创意形式列表
因为流量规格的差异,目前仅部分创意形式支持自动衍生视频创意能力
1) 联盟、XQ、XS及通投;
2) 微信流量。
注:
1) 图片规格开启衍生,衍生成与图片相同尺寸的视频;视频规格开启衍生会进行横竖转换,投放到更多的广告位(例如:横版视频16:9会衍生成竖版视频9:16,实现横版视频也同时投放到竖版广告位);
2) 微信流量仅支持ADQ投放的广告。由于落地页的限制,仅表格对应的落地页支持衍生。
3) 微信朋友圈广告安卓推广目标使用简版原生页需配置白名单,可联系danyanzhang。
常见问题
Q:什么是自动衍生视频创意?
A:
●产品简介:将广告中原有的图片(或视频)智能合成新的视频创意,插入到原广告中混投。
●衍生逻辑及数量:媒体会根据投放的审核通过的原始素材,通过策略匹配最佳的视频模板、配乐和特效,衍生出新视频。
●衍生创意数量:衍生视频数量为[5-原始创意数量] 。因-个广告最多配置5个创意,例如广告有2个原始创意,则自动衍生出5-2=3个。
Q:如何使用该产品?
A:使用ADQ投放端投放广告,鼠标勾选即开启使用。
Q:这个产品的用处是什么?
A:
●客户制作视频素材费时久、成本高一该产 品快速提供优质视频创意;
●助力获取更多视频创意流量,在成本达标前提下,获取增量10%~15%的视频增量消耗。
Q:衍生出的创意会投放在哪里?
A:
●支持的流量: XQ+XS+优量汇+ADQ微信流量;
图片创意开启衍生,生成同尺寸视频,投放至同流量下的不同视频版位;
(如16:9橫图,衍生出16:9横版视频,投放至横版视频广告位)。
●视频创意开启衍生,会同时衍生两个尺寸的视频
进行横竖转换,投放至同流量下的不同视频版位(如16:9横视频,衍生出9:16竖版视频,投放至竖版视频广告位);
进行同尺寸视频转化,例如加首尾帧,提升视频吸引力(如16: 9横视频,衍生同尺寸16: 9横视频)。
Q:衍生后哪个创意会曝光?
A:衍生后成了多创意广告,广告会先进入探索期,探索哪个创意效果好;
探索完成后就会把流量倾斜到效果好的创意。
Q:该产品当前数据怎么样?
A:当前部分行业客户经测试后,全量使用中,能够在成本达成下,提高10%~15%的广告单均消耗。
Q:衍生的创意会用什么模板?
A:
●现已提供模板: 总共80余套模板, 包含通用模板20套、游戏模板10+套
37的专属模板:斗罗大陆、大天使9套ttps://share.weiyun.com/iqX4PZdp。
Q:衍生的创意有哪些流量支持?
A:
●衍生出的创意会跳过重复过滤。即衍生出的类似创意不会被识别为相似素材,不会被重复过滤。
●衍生出的创意本身就会创建出更多创意,投放在更多广告位中,提升广告消耗增量。
Q:衍生出的创意是否还需要审核?
A:目前还需要审核,五月下旬产品功能更新,衍生创意免审核。
Q:是否可以提醒优化师衍生成功了?
A:可在广告创意层级查看,衍生成功的创意前缀自动带"自动衍生视频"标识。
Q:为什么原创意审核通过了,却没有衍生出视频
A:当系统处于衍生广告的提交高峰期时,由于衍生广告任务数量较多,广告会处在排队待执行状态,之后会执行完成。
以上就是关于微电影视频衍生的产品介绍,无论是哪种形式的产品推广,短视频内容一定要吸引用户的眼球,不能过于杂乱,这样才能让顾客产生兴趣从而达到转化。如果有想法想进行腾讯广告营销的商家可以咨询巨宣网络,专业的腾讯广告推广公司,目前培养的专业的腾讯广告代运营团队,可以很好的帮助商家进行产品的推广,有需要进行腾讯广告营销的欢迎咨询:4009602809,期待您的来电!
- 2024-10-19
腾讯广告11.11全流量爆量指引上线,先人一… - 2024-10-19
大促营销玩法—腾讯广告11.11大促创新合约… - 2024-10-19
关于创意,我找到「灵感」了!—腾讯广告妙… - 2024-10-16
保健食品行业在腾讯广告的投放数据分享,广… - 2024-10-09
近期心得:别让腾讯广告营销成为一潭死水!… - 2024-10-09
微信广告国庆假期流量趋势,把握流量机会获… - 2024-09-30
食品饮料—国庆至,销量起,腾讯广告10月投… - 2024-09-29
2024,平台型互联网公司增长新打法—腾讯广… - 2024-09-27
深化合作!某奢华配饰公司再次携手腾讯广告… - 2024-09-27
新广告投放(3.0):聚焦营销诉求表达,腾…
管理员
该内容暂无评论