一、功能介绍
•【背景】:随着投放链路和模型优化,广告主愈发关注创意素材生产和优化,希望能全面快速获得针对创意素材的评估反馈。
•【方案】:腾讯广告平台上线素材检测能力:广告主在投放端上传素材后,腾讯广告平台从多维度对视频素材,进行检测评估和前置提示。同时,在策略模型中,上线优质创意探索策略,提升投放效率,优化投放体验。
•【目标】:
1、平台侧:腾讯广告平台会针对优质素材,提供大盘冷启动探索扶持,助力优质素材充分探索,提升起量效率。
2、客户侧:客户聚焦素材质量,持续生产&投放优质素材,避免低效素材重复堆积。
3、用户侧:优质素材可以优化用户体验,降低3s快滑率,提升转化效果。
•注意:建议基于素材检测评估结果,及时进行素材优化,提升素材质量和多样性,优化创意生态。
•【覆盖范围】:ADQ投放端,1期覆盖视频号流量
•【上线时间】:2023 Q1
二、 使用指引
功能入口
核心功能
评估维度 | 指标说明 | 检测结果 | 详细说明 |
清晰度 | 基于算法模型,对素材清晰度进行基础判定,结合 大盘广告清晰度分布,若当前素材清晰度在大盘后 10%,进行清晰度优化提示 | 正常 | 当前素材清晰度正常,建议继续保持 |
不佳 | 当前素材清晰度不佳,位于大盘后10% ,将影响投放效果,建议优化 | ||
新鲜度 | 基于算法模型,实时对上传的创意素材进行是否新 鲜判定,若该素材与近180天内大盘投放素材相同或 相似,则会判定为非新鲜创意 | 正常 | 当前素材为新鲜创意素材,平台会对新鲜创意, 给予冷启动探索资源,提升新鲜创意探索效率,请持续保持。 |
不佳 | 当前素材与大盘其它素材有重复/相似,新鲜度不佳, 将影响跑量探索和用户体验,建议优化。 | ||
吸引力 | 基于算法模型, 预估视频前3s吸引用户停留观看的能力, 若该分数显著低于大盘素材,则需要参考当前行业优质素材内容, 持续提升素材前3s的吸引力,让素材获得更多的曝光机会 | 良好 | 当前素材吸引力高于同行业大盘80%素材 ,有较强的竞争力,建议继续保持 |
正常 | 当前素材吸引力位于同行业大盘20-80%区间 ,有较强的竞争力,建议继续保持 | ||
不佳 | 当前素材吸引力位于同行业大盘后20%,视频的前3秒是 吸引用户停留观看的关键 ,高3s完播的素材在系统中也会有更强的竞争力,建议优化。 |
1. 清晰度
1) 定义:基于算法模型,对素材清晰度进行基础判定,结合大盘广告清晰度分布,若当前素材清晰度在大盘后10%,进行清晰度优化提示。
2)优化指引: 目前平台已支持在线一键优化,使用清晰度提升能力,系统直接生成优化后素材,替换原有素材。
2. 新鲜度
1) 定义:基于算法模型,实时对上传的创意素材进行是/否新鲜判定,若该素材与近180天内大盘投放素材相同或相似,则会判定为非新鲜创意。
规则说明:
•创意元素包括视频/文案/图像,新鲜度判定仅基于【视频内容】,即相同视频素材,更换不同的文案/封面图/落地页,仍会判定为非新鲜创意。
•音频不作为判定依据,即相同视频,仅替换音频内容,仍会判定为相同素材。
•识别对比范围为大盘维度。
2)优化指引: 优化素材生产,避免重复素材。 如下操作会被系统判定为重复素材:
完全复制相同视频/图片,会判定为重复创意;
更改非主要创意内容:创意缩放/旋转/调整亮度/仅更换纯背景色,判定为重复创意;
更改画面元素:logo/角标/文案/小范围背景色调整,等较小区域内容变化,判定为重复创意;
更改尺寸:加黑框/高斯模糊,或特定内容边框/窄小边框,判定为重复创意;
更改视频时长:小范围视频增删时长(更改时长小于1/3),判定为重复创意;
更改配音&音乐:目前仅依据视觉相似进行判断, 不考虑音频内容,仅更改配音/音乐后,判定为重复创意。
3. 吸引力
1) 定义:视频的前3s对广告效果起到至关重要的作用,一个优质的创意需要先吸引用户的停留观看,才有机会让用户点击、转化,3s完播率也与CTR、CVR数据高度正相关;并且平台会给予3s完播率高的素材更大的曝光机会。 当前吸引力分数,是基于算法模型预估视频前3s吸引用户停留观看的能力,若该分数显著低于大盘素材,则需要参考当前行业优质素材内容,持续提升素材前3s的吸引力,让素材获得更多的曝光机会。
2)优化指引: 如何提升素材前3s吸引力 创意吸引力法则:在视频的起始处,通过设置一些诱因,可以在用户心中建立观看期待,制造强大的吸引力,以下是常见的可以提升素材吸引力的方法(逐步丰富中,尽请期待):
与我相关:人们对与自己有关的内容会格外关注,如果在视频开始时能从受众人群的身份特点(年龄、职业、爱好等)切入,提到身份标签或抛出关注的话题,就可能成功引起用户观看的兴趣。
文案预告:除了视频内容本身之外,视频发布时配合的简介文案,也非常重要。一条好的广告文案可以直接预告内容亮点,或制造悬念,让用户产生期待,继续观看下去。比如提前预告出该商品的最核心卖点,建立这条内容对用户“会好看、会有用”的期待。
音乐期待:作为视频内容重要的组成元素之一,不同的音乐/音效风格,本身就会带给观众不同的情绪反应,并建立对应的内容分类的期待。合理运用音效及音乐,可以从视听的多重感官上吸引用户,建立起相应的观看期待。
剧情期待:通过设置一些场景、剧情上的悬念,可以激发用户对于内容本身的好奇,从而花时间停留进行更多的了解。先通过好的剧情内容争取用户的时间,再通过商品的卖点吸引用户转化。
以上就是关于腾讯广告平台素材监测优化指引,目前在腾讯广告平台投放广告的商家还是比较多的,并且腾讯广告投放形式多种多样,有腾讯视频广告,微信朋友圈广告以及QQ浏览器广告等,不同的行业选择的投放方式也不一样,如果有想法进行腾讯广告投放的广告主可以咨询巨宣网络,专业的腾讯广告推广公司,为您提供专业的解答以及服务。
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