功能介绍

什么是商品广告上的「商品」？

广告上的「商品」是商品广告的基础。商品广告会基于腾讯大数据（包括人群画像、行为数据），结合客户上传的商品信息，进行商品匹配用户的机器学习。从而使带有商品信息的商品广告能够主动找到合适的用户曝光，快速拿量，得到更高的转化。因此，若想投放商品广告，首先需要上传商品信息，商品信息越丰富，对广告越有益。

使用指引

一、创建商品库（投放配置）

步骤一 进入商品广告中心

进入商品管理入口：商品管理入口在 腾讯广告投放管理平台 – 资产 - 商品广告中。

微信广告投放平台系统路径为工具箱 - 商品库管理

步骤二 新建商品库

进入商品管理页面，点击新建商品库

备注说明：枫页电商无需手动建立商品库，建立枫页落地页后，商品信息将自动同步至商品广告中心，并由系统自动建立枫页商品库。

步骤三 填写商品库信息

选择正确的商品库行业、商品库规模并填写商品库名称；商品库行业、商品库规模、商品库名称新建成功后不支持更改，请用您可以区分的名字命名。

备注说明：

1. 商品库类型，如京东，可选择普通电商；快手，可选择视频音乐。

2. 商品库规模，大部分商品库类型分普通、超大，如需在商品广告中心页面上录入商品信息，需选择普通；若需要上传的商品数量高于100万，建议您选择超大，系统会针对商品文件入库及更新进行特定优化，此时仅支持使用.xml 格式文件录入商品库数据。

步骤四 新建商品

商品库创建成功后，可以在此商品库内新建商品

也可选中某个之前创建的商品库，直接新建商品

步骤五 选择商品录入方式

确认商品录入的 接入方式，可根据情况，选择任意一种：

1.在线录入：若您是第一次使用商品中心，或您的商品数量在100个左右，推荐您选择在线填写的方式添加商品数据；

2.手动上传：若您的商品数量较少，并且对商品信息更新的需求较低，推荐选择本地文件上传的方式录入数据；

3.定时拉取：若您的商品数量较多，并且商品信息会频繁更新，推荐您选择自动文件对接方式接入数据。

备注说明：

1. 不同类型的商品库，支持的商品录入方式不同，最多有以上3种方式；

2. 手动上传目前仅支持 .xml 格式文件，部分行业录入有困难，如需使用 .xlsx 格式文件录入，请联系您的运营经理。

步骤六 录入商品信息

方式一：在线录入

不同商品库类型，需要录入的商品信息不尽相同。下图为 普通电商 商品库的商品在线录入页面，红框内的内容必填。当您忘记填写某些信息也不必担心，点击提交商品时，系统将校验必填信息并给予提示。

备注说明：

1. 图片支持点击上传或拖拽上传；

2. 商品ID可以由您自定义，或交由系统指派一个ID到该商品上；

3. 商品类目需使用腾讯统一类目体系，该信息非常重要，需准确填写。

4. 商品链接为商品落地页链接，一般为 App 的应用直达链接，或商品购买页链接。

5. 以上字段填写越全面、准确，对提升转化和商品找人能力越有帮助。

方式二：手动上传

也可使用 *.xml 格式文件 录入商品信息：

通过下载 《XML模版》，按照示例录入各商品各字段信息

再上传文件，完成数据源校验且通过后，可点击提交商品完成商品录入，如果校验不通过请您按照提示做对应调整。

同时可以定义此时是否开启更新保护（为防止商品被误删除系统提供的自动保护机制），更新保护默认关闭。开启更新保护后，若商品文件更新前后商品差异超过30%（有超过30%的商品ID更新前后不一致），则系统会自动停止本次更新并保留上一次更新成功的商品文件。

方式三：定时拉取

如有链接可访问您的 *.xml 格式文件，则可选择 定时拉取 入库方式，将链接作为数据源网址，填写在页面中。

备注说明：

1. 如访问链接中的 .xml 格式文件需要用户名及密码，请一并填写在页面中。

2. 系统在每日设定的更新时间开始访问该链接，拉取最新文件数据，如您急需更新文件，请进入该商品文件页面，点击刷新，每天仅限刷新一次；若无需再更新该商品库信息，可点击暂停定时拉取。此时您也可以根据您的需要定义是否开启更新保护。

3. 如果您的服务器限制外网IP访问，请为以下IP段开通权限，保证正常对接商品： 58.60.9., 123.150.174., 113.96.*。

步骤七 商品查看管理

查看商品录入结果

商品录入完成后，可返回商品列表，查看商品的录入情况，包含：商品主图、您定义的商品ID、接入方式、审核状态及更新时间。可搜索商品名称或ID查询商品，并点击相应的商品名称，查看录入的商品信息。

1.若投放单商品广告（SDPA），商品可在未完成审核或审核未通过条件下，直接创建广告，创建后将触发广告审核，可忽略该页面展示的审核状态。

2.若投放多商品广告（MDPA），商品库首先要进行审核，请您联系您的运营经理。同时由于多商品广告的特殊性，除了商品库需要审核外，只有通过审核的商品才能投放出去，请您参照商品库内所有商品审核状态，再创建广告。

查看商品入库情况

若为文件上传或定时拉取，可以进入“商品文件管理”tab，点击某一个文件，查看入库报告。

商品文件更新

如果是文件录入：需要更新商品时，切换到商品文件管理tab，点击文件名称，点击右上角编辑按钮，即可重新上传新的商品文件；

如果是定时拉取：通过每天更新xml来更新商品，系统会根据设置的时间每天自动拉取xml的商品全量更新。

步骤八 建立商品系列（用于多商品广告）

投放多商品广告，一般需要建立商品系列：

1.在商品广告中心，可进入 商品 - 投放配置 - 商品系列，完成商品系列的创建，可建立多个条件的并集，也可仅选择一个条件：如选择“一级分类名称”等于“女生”，并为该系列定义一个名称，点击完成即可，注：商品广告中心内，商品系列的多条规则需使用相同字段，如均选择“一级分类名称”。

2.在投放流程中，通过选择商品库 - 多商品广告，将展示商品系列选项，可选择不限，已有的商品系列，或新建商品系列。

3.投放流程中建立商品系列，多条规则支持使用不同的字段：如选择“一级分类名称”、“二级分类名称”等。

备注说明： 商品系列完成创建后，请稍等半小时后，再完成广告的创建，在此期间系统将完成商品系列的后台创建工作。

二、商品库相关管理（运营管理）

功能一 商品库信息完整度情况查询

如需检查商品字段（信息）录入完整度，可进入商品库中，点击 字段填充率 即可查看商品各个字段的填充率情况。

功能二 商品库与一方行为关联

可将 App 的行为数据源与商品库关联，让系统获得更多商品与一方用户行为的关系，帮助系统挖掘更多相似高转化人群，提升广告拿量及转化效果。

功能三 商品录入文件管理

可查看商品录入的文件，如在线录入、手动上传等方式形成的文件：

点击 *.xml 格式文件，可进入查看该文件的接入信息，包含：状态、创建时间、最近更新时间等。

可打开或关闭“更新保护”，为防止商品被误删除系统提供的自动保护机制。开启更新保护后，若商品文件更新前后商品差异超过30%（有超过30%的商品ID更新前后不一致），则系统会自动停止本次更新并保留上一次更新成功的商品文件。

备注说明：

1. 若选择定时拉取或手工录入 .xml 格式文件，勾选了“更新保护”，可能因档次修改文件信息过多，造成入库失败。若确实需要修改大量已在商品库的商品信息，经确认后可关闭“更新保护”，方可继续录入 .xml 格式文件信息。

2. 当文件过多时，还可下载/查看入库报告、审核报告，在 .csv 格式文件中查看报告结果。

功能四 商品库授权

将商品库授权给同BM下其他账号，或查看已授权的账号情况。

如需解除某商品库对某账号的授权，点击 应用账户ID 行最右侧操作按钮 确认无误后，即可解除授权

删除商品库

备注说明：

1. 删除商品库，或解除商品库对其他账号的授权，不会影响已经用该商品库中商品信息的在投单商品广告、多商品广告；

2. 暂不支持将商品库授权给跨BM下的其他账号，如仍需要，请联系您的运营经理。

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