功能介绍

** 什么是厂商应用商店直达能力？**

在安卓应用推广下载安装链路，开启厂商应用商店后，可实现原点击广告下载应用场景直接跳至用户手机的应用商店进入推广应用的详情页，进行下载安装。因此，并确保应用在华为、OPPO、VIVO、小米应用商店上架，未上架的厂商请在“设备品牌型号”定向中屏蔽，否则将导致跳转失败。

解决痛点和注意事项

1、问题：

①由于部分手机厂商会在腾讯广告包下载完成后，安装开始前，进行「安装权限验证」、「用户身份验证」、「引导去厂商下载」等劫持步骤，提升用户放弃下载安装的可能性，继而使安装率降低。

②导致腾讯广告的转化数据归因不准确，无法准确评估广告效果；对预估模型准确性有干扰，影响后续腾讯广告的投放的起量和成本稳定。

2、方案：

由于以上问题，腾讯广告投放平台特推出厂商应用商店直达功能，支持在点击下载app的环节，实现直接跳转到用户手机的应用商店并进入该应用详情页，直接进行下载并且安装，可规避安装权限验证、用户身份验证和厂商劫持三个环节，提升app安装率；

3、使用注意事项

①确保应用在厂商有上架，针对应用未上架的厂商请在“设备品牌型号”定向中屏蔽，否则将导致跳转失败； （示例：比如王者荣耀APP应用，没有在小米应用市场上架，需要屏蔽小米机型）。

②腾讯广告投放平台与内容媒体版位默认支持 4 家（华为、OPPO、vivo、小米应用商店）；

③优量汇版位默认支持 13 家（华为、小米、OPPO、vivo、荣耀、三星、魅族、中兴、红米、努比亚、realme、一加、360应用商店） 注意事项：需要腾讯广告主在广告包上架应用时填写当前应用在各厂商应用商店的上架市场信息，当投优量汇流量时用来决定是否调起厂商应用商店下载，如未上架会自动还原到客户端下载器下载应用。

操作流程：入口-资产-应用管理平台

找到对应应用，点击修改主线包

设置已上架的应用市场

④微信流量（微信朋友圈广告、微信公众号广告与微信小程序广告版位），仅在原生推广页中支持厂商，开启后默认支持 4 家（华为、OPPO、vivo、小米应用商店），第四章有详细做介绍；

3、效果

实验阶段证明，网服、电商等行业客户使用厂商商店直达功能，部分腾讯广告主点击-激活率可提升15%-200%不等。开启厂商直达能力并非对所有行业客户都有明显效果，需客户结合自身产品调性、投放流量等因素测试探索最佳链路，建议优先建多组实验广告测试转化效果后确定放量节奏。

使用指引

腾讯广告投放平台使用：

①推广目标：Android应用；

②广告版位：自动版位、或特选择版位中包含 优量汇/腾讯新闻与腾讯视频/QQ&腾讯看点 任意版位时，

③支持创意形式规格：横版大图16:9、竖版大图9:16、横版视频16:9、竖版视频9:16、横版三小图3:2等；

④广告创意层级：开启跳转厂商应用商店。

⑤针对微信朋友圈广告、微信公众号广告与微信小程序广告版位不支持广告创意模块使用厂商，需在原生推广页中进行厂商跳转配置。

1）. 原生推广页中选择“下载应用”组件，选在下载我的Android 应用 2）. 支持能力勾选跳转应用商店下载，填写应用商店包名。

API使用：

一、非微信流量

1.非微信广告在新建（adcreatives/add）和更新（adcreatives/update）广告创意时，可开启/关闭厂商商店直达功能。

2.涉及接口：adcreatives/add、adcreatives/update、adcreatives/get。

3.字段：union_market_switch。

二、微信流量

1.微信流量，在原生推广页中可开启厂商直达功能；

2.涉及接口：创建微信原生页（wechat_pages/add）、获取微信原生页（wechat_pages/get）；

3.涉及字段：app_market_package（厂商应用商店包名,不为空则开启厂商应用商店下载）。

在蹊径落地页中使用：

一、 蹊径落地页 - 制作端操作流程：

 1、 厂商直达配置：

a) 操作流程：选择Android落地页，在落地页设置中打开跳转商店开关；

（注：当前厂商直达功能仅支持在oppo、vivo、华为、小米上生效，其他手机品牌将会使用现有下载逻辑；如果广告主未在对应厂商上传app包，则也不会跳转成功。）

b) 页面其他素材正常配置即可；

c) 如果落地页中配置了多个下载按钮或图片热区，则点击任何按钮都会进行应用商店跳转。

2、 落地页创建完成后，点击【保存/送审】即可；

3、 落地页进行赠送操作时会清除厂商直达相关的配置；

二、蹊径落地页 - 播放端流程：

1、 针对流量端已开白的腾讯广告主投放的广告，在已支持厂商直达的手机品牌下，会进行厂商直达跳转，在未支持的手机品牌下，会按照原有下载链路唤起下载；

2、 如果厂商直达跳转失败，则会按照原有下载链路唤起下载；

三、 腾讯广告投放操作流程

1、 在腾讯广告创意层不进行厂商直达配置，否则不会进入落地页； 

2、 流量端白名单申请：需联系行业运营申请开通流量端白名单；

目前在腾讯广告投放平台进行产品投放的商家很多，并且效果是非常不错的，腾讯广告投放平台的投放形式很多，有微信朋友圈广告、微信公众号广告、腾讯视频广告、QQ音乐广告等很多形式。如果有广告主想要进行腾讯广告推广但是又不知道什么形式适合自己行业的话，欢迎咨询巨宣网络，为您选择适合您产品推广的投放形式以及一些专业的推广建议。