智能投手产品介绍
智能投手是腾讯广告推广后台为了解决客户日常面临的投放量级大、投放及管理成本高,以及广告效果变化频繁、实时盯盘优化门槛高等效率与效果问题而产生的。 其核心目标是帮助客户提升投放的效率,释放日常运营人力;同时,结合行业特性,为客户提供半自动或者全自动的智能投放解决方案。
核心能力
跨账户批量创建:客户可跨腾讯广告账户,根据“版位x定向x素材x落地页”的方式,自动批量创建腾讯广告,有效提升腾讯广告创建的效率。
跨账户自定义托管:客户可提前定义托管的条件等信息,系统会定时自动为客户进行服务号消息推送或执行对应的操作,保证线上的腾讯广告账户跟广告的监控及时性。
一键托管(灰度中):根据优质客户的操作习惯及行业投放特点,系统会自动为客户监控线上广告并及时调优,保证最终的腾讯广告投放效果。
智能投手-批量创建
功能介绍
腾讯广告智能投手批量新建功能对齐基础流程的所有投放能力,单次最多可创建1000条广告,可同时满足各行业客户日常和营销活动场景下广告上新诉求。
1. 适用场景
●新账户快速搭建广告测试,积累数据;
●日常维护账户在投广告,广告衰退及时上新;
●日常测试新素材与定向,探索更优效果方案;
●营销活动推广需求倍增,助力人效提升。
2. 功能简介
批量新建流程通过变量组合创建的模式,帮助你搭建腾讯广告时,对腾讯广告定向和创意的素材、落地页、文案进行充分测试,且搭建不同的广告更有助于腾讯广告账户的消耗量级提升。因此流程大致分为以下3个部分: ● 统一设置基础信息:即单次新建时,所有腾讯广告的推广计划、广告和创意都相同的内容,只需设置一次 ● 批量添加变量内容:批量添加多个定向、素材、落地页和文案,用于交叉组合生成不同的广告 ● 生成并预览广告:预览最终生成的广告,并支持广告微调。
使用指引
1. 操作步骤
1.1 功能入口
为进一步提高腾讯广告创建效率,批量新建支持从以下场景进行创建: 1)基于空白模板批量新建,适用于新账户或新投放方案创建时使用。入口:推广列表左下方或顶部导航右上方【批量新建】进入。
2)基于某条腾讯广告批量新建,适用于衰退广告上新或测试新变量时使用。入口:推广列表某条广告的操作项中,选择【批量新建】进入。
1.2 流程操作介绍
1) 设置基础信息
进入批量新建流程后,首先需要设置基础信息,即本期批量搭建的广告所属计划、广告和创意内容都相同的部分。 点击【设置基础信息】即可进入流程设置: ● 推广计划:推广目标、投放方式、计划日预算、计划名称等 ● 广告:目标详情、版位、排期与出价、广告名称等 ● 广告创意:创意形式、品牌标识、附加组件、创意名称等 注:定向、素材、落地页和文案不在基础信息中设置,将作为变量在下一环节设置。
自定义命名规则:新流程支持为计划、广告、创意名称添加命名规则,你可以从规则中选择需要的字段,将在广告生成时根据广告设置的内容进行填充,减少手动修改广告名称的操作。 注:为了保证计划/广告/创意不重名,系统将自动为计划/广告/创意名称加上后缀,因此建议名称不超过50字。
填写好内容后,点击【确定】即可在批量新建主流程查看刚才设置的内容,如需修改可点击右上角【编辑】。
2) 批量添加内容
依次批量添加多个定向、素材、落地页和文案,用于交叉组合生成不同的腾讯广告。倘若某个内容不作为交叉变量,可仅添加1个。
● 定向:点击【添加定向】,可添加多个定向或定向包。
● 落地页:点击【添加落地页】,可添加多组落地页,允许设置不同落地页类型。
● 素材:点击【添加素材】,根据基础信息中选择的创意形式上传对应的素材内容。视频素材允许再设置【视频与封面成组】开关,开则封面与视频一一对应,关则将封面与视频进行交互组合(如上传2个封面与3个视频,最终生成6组视频)。
● 文案:点击【添加文案】,添加多组文案。添加完成后可在右上角设置是否【自动分配】。勾选自动分配则多组文案不进行交叉组合,而是素材与落地页交叉组合后,依次为每个组合分配一个文案。
倘若是基于某条腾讯广告批量新建或某次批量新建复制,则进入流程后,基础信息和变量会默认展示腾讯广告原设置的内容,你可点击【编辑】进行调整。
3) 腾讯广告预览与微调
添加完基础信息与变量后,系统默认每个腾讯广告下创建3个创意,如需修改可点击页面右上角自定义设置每条腾讯广告下的创意条数。
设置完成后,系统将自动计算此次批量信息最终生成的腾讯广告条数,以及核心展示腾讯广告变量组合情况。你可在页面下方预览。 倘若你需要为每个广告设置不同的渠道包,可点击预览右上角【自定义渠道包】,在预览下方腾讯广告列表中进行修改。 注意:建议确认基础信息、变量以及创意个数等设置无误后,再进行自定义渠道包,否则设置渠道包后再返回修改以上信息,自定义的渠道包将恢复重置。
所有内容设置完成且确认无误后,点击【提交】则完成本次批量新建。
系统将在腾讯广告推广后台根据你的设置创建广告。你可通过查看项目状态了解创建进度。 ● 初始化中:系统创建广告中 ● 开始投放中:广告创建完成 ● 初始化失败:广告创建失败,可鼠标放到状态处查看具体原因。
2. 注意事项
1)以下场景暂不支持批量新建:
●DC广告
●行业极速版
2)自定义命名规则使用限制:
由于计划/广告/创意的名称均有字数限制,因此单次最多可选5个字段。
每个字段选择后,也有最长长度限制,避免超长。存在长度限制的字段可参考如下:
推广目标类型:4个字
应用名称:5个字
版位名称:10个字
优化目标:8个字
定向包名称:10个字
创意形式名称:8个字
素材名称:10个字
腾讯广告推广后台目前已经相当完善,可以满足商家广告投放的大部分需求,如果有想法进行腾讯广告推广的商家可以咨询巨宣网络,巨宣网络目前支持腾讯广告开户、腾讯广告代运营等服务,培养了专业的人才与之对接,可以很好的帮助商家进行产品的宣传,有想法的广告主要抓紧时间实现产品的推广。
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