功能介绍

尊敬的广告主，

电商行业-上新易-市场新品助推能力已于2022年11月14日上线投放端，面向部分广告主使用，可联系对应的客户运营经理参与测试，以下是上新易的能力介绍。

一、什么是「上新易」

「上新易」是腾讯广告在电商行业投放平台下为新品孵化打造的商品助推场景，提升新品冷启动能力、缩短新品成长周期、将更多新品孵化为百万商品。

新品定义：

●品牌力:该商品所属品牌在腾讯广告的品牌库内，具有品牌力；

●新营销:该商品采用新营销手段对外传播，例如新联名、明星同款、新卖点、新包装；

●新功能:该商品采用了新的技术或手段提升用户体验。例如新口味、新体验、新配件；

●新场景、新成分、新技术等等..

上新易能力说明：

01商品甄选， 标记最有潜力的新品，提供投品建议

腾讯广告中每天在投的商品数众多、新品的特殊性怎么被识别?新品的潜力怎么被挖掘?腾讯广告支持对上架的商品从市场价值、投放潜力上进行筛选，井将有潜力的商品进行打标。

02资源联合，模型加强助推，提升新品冷启动速度

新品没有历史转化数据、冷启不确定大、成长速度慢。腾讯广告针对该场景将通过算法智能匹配，为新品找到核心圈层人群，对于投放满足规范的品进一步提供曝光加速激励。

03 品的投放管理升级，投放端轻松监控新品周期

联动电商行业投放平台和商品工作台，将新品的标记、所处生命周期在投放流程、报表管理、商品推广、商品管理上进行外显，辅助商家观察、管理新品投放。

二、「上新易」的两大核心策略

1、曝光加速

系统自动对符合条件的商品进行商品id维度助推，命中具有潜力的新品竞价广告，助力其提高竞争力，从而快速建立稳定投放趋势。

2、策略助维

系统自动从新品池中选择新广告or老广告进行起量助推配置，帮助新品快速起量。

●同品类/同行业优质策略快速复用，快速度过冷启动期；

●系统自动对新品广告投放建模，探索优质人群，提升投放效果。

使用指引

三、如何使用「上新易」

「上新易」面向电商消费品全行业品牌、D2C类商家开放，需满足四个基本条件，广告主可以向客户运营经理提报申请进入「上新易」项目，进入项目后，投放动作满足腾讯广告规范的新品将获得曝光加速激励。

以下两种情况中任意满足其中一种可申请使用上新易。

（1）全渠道发新新品

①商品在市场首发售卖；

②商品在腾讯广告上架时间＜30天，且类目信息、产品词、品牌名称完整正确；

③商品在腾讯广告商品体系内有且仅有一个商品ID并且绑定标品；

④商品的投放时长至少14天。

（2）小程序专属首发新品

① 商品在小程序首发售卖；

②商品在小程序的表层创意：a）小程序上，必须带有新品标（首页、商品页均有）；b）广告创意上，必须带有新品文案和标签；c）需要体现有新品最低折扣价，或者试吃、优惠券；

③商品的投放时长至少14天，且14天内预算10w以上；

④商品在腾讯广告上架时间＜30天，且类目信息、产品词、品牌名称完整正确；

⑤商品在腾讯广告商品体系内有且仅有一个商品id并且绑定标品。

四、「上新易」的投放场景说明

模块	子模块	模块说明	备注
	适用说明	1、适用客户。适用于电商消费品全行业品牌、 D2C类商家 2、适用商品。符合腾讯广告新品规范的新品且 上架商品已绑定标品	提报「上新易」新品，可在商品上架前联系行业客户运营经理 新品需绑定标品、1个品有且仅有一个商品ID （若有多个优化师/账户投放、请提前做好商品投放的授权）
	投放端类型	腾讯广告电商投放平台	判断是否在「电商行业投放平台」：进入投放端后左上角有 “行业专业版”LOGO（如无，请和您的客户运营经理 联系开通电商版权限）
	营销目标	货品运营-直购卖货
投放	商品数	单个广告选择1个商品，该商品带有“市场新品”标签	“选择你要推广的商品“在新品场景下必填， 并且需要选择在市场新品状态下的商品 。投放平台提供商品筛选的能力。 所选商品需要绑定标品 所选商品需要在新品-引入期；新品-成长期
	广告版位	支持腾讯广告下所有广告位的投放。 微信视频号广告 微信朋友圈广告 微信公众号与小程序广告 腾讯广告平台和内容媒体 优量汇	--
	优化目标	支持下单、商品详情页浏览、跳转按钮点击	建议优先选择下单优化目标
	出价策略	支持稳定拿量、优先拿量	--
	广告创意	支持新品标签（如新品推荐）
	落地页	微信小程序	--
管理	报表	商品报表支持显示市场新品状态	推广-商品-商品状态，展示新品所在的时间周期
	工作台	支持外显市场新品数和新品引入状态， 支持市场新品状态的筛选	工作台-推广-商品-显示新品数 工作台-推广-商品-增加筛选项，客户可在下拉选项中 选择一个或多个新品状态， 并在列表汇总查看符合要求的商品。 3、工作台-推广-商品-商品详情增加“商品状态”列， 默认展示商品状态值， 鼠标悬停在状态值可查看该状态的解释文案。

五、「上新易」的全流程注意事项

六、各行业案例

目前腾讯广告投放平台支持电商行业的推广，通过以上案例我们可以看出来电商行业在腾讯广告投放平台进行产品推广的效果一直在稳步提升，如果想在腾讯广告投放平台进行电商推广的商家可以联系巨宣网络，专业的腾讯广告推广公司，为您的产品推广提供专业的解答以及建议，助您实现流量的增长。