微信搜索广告投放流程
微信搜索结果商品广告,在投放端有两种创建方式:
【商品快投】需在广告层级绑定商品库,需要设置关键词,创意设置与普通搜索创意一致,无需配置商品创意,商品样式和非商品样式一起进行优选。
【商品直投】需在广告层级绑定商品库,无需设置关键词,创意层级只需填写品牌形象和落地页,仅展示商品样式。
1.支持版本
ADQ PC端基础版、API。
2.计划层级设置
①推广目标以下4种推广目标支持DPA:商品推广、应用推广、销售线索收集、品牌活动推广。
②其他计划填写项按需正常设置即可;详情可参考:
3.广告层级设置
①商品快投
◆广告形式:选择“常规搜索广告”。
◆商品库选择开启商品库,同时设置商品库和商品系列(需提前在商品平台接入搜索商品库)。
◆版位:选择微信搜一搜版位。
◆其他广告填写项:按需正常设置即可。
◆编辑广告时,不支持更改广告形式、商品库和商品系列。
②商品直投
◆广告形式:选择“搜索动态商品广告”。
◆商品库:选择商品库和商品系列。
◆版位:选择微信搜一搜版位。
◆其他广告填写项:按需正常设置即可。
◆编辑广告时,不支持更改广告形式、商品库和商品系列。
4.关键词层级设置
①商品快投:需设置关键词。
②商品直投:搜索商品直投广告,无需设置关键词。
5.创意层级设置
①商品快投:与普通搜索创意填写项相同,无需设置商品创意。
②商品直投:只需设置品牌形象、落地页跳转链接、创意名称。
注意:商品box样式标题区域的头像、昵称、跳转链接都是使用广告主填写的信息。
6.数据报告
①商品快投:与常规搜索广告数据报告一致。
②商品直投:商品直投广告,客户未设置关键词,投放侧引入一个虚拟关键词名称:“搜索商品直投关键词”,代表商品直投中的关键词,仅用于披露关键词和搜索词报告,关键词列表不展示该虚拟关键词。
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