针对小程序封面广告组件,支持流量主无需任何开发,即可使用AB实验和用户人群屏蔽能力,为微信广告收入与用户体验平衡保驾护航。以下为产品能力详细介绍。
能力一:AB实验能力
场景:封面广告只能全量打开,对用户的体验有所影响。
诉求:如何实现控量实验,并且科学量化地协助评估用户影响,放心变现?
1、配置和发布实验
进入We分析平台,点击左下方开通【洞察分析】能力。
侧边栏选择【AB实验 - 实验看板】,点击选择【新建实验】,在实验类型中选择【小程序封面广告实验】配置参数并发布生效,无需代码开发。
2、开启封面广告
进入微信公众平台 ,在流量主后台广告位管理板块,开启封面广告广告位(若已开启,可跳过此步骤)。
3、分析实验数据
实验发布后,可在【We分析 - AB实验 - 实验数据】中,查看实验结论和数据情况。
4、结果固化
若已有实验结论和数据,已可支撑决策,则可以通过【结束】实验来释放流量。
能力二:用户人群屏蔽能力
场景:打开微信封面广告,持续有小部分用户产生客诉,或需保护特定用户使用体验。
诉求:如何实现针对用户人群或特定画像用户进行屏蔽,缓解内外部压力?
1、屏蔽操作
进入We分析平台,点击左下方开通【洞察分析】能力。
侧边栏进入【AB实验 - 实验看板】,点击【新建实验】;实验类型选择【小程序封面广告实验】,实验流量选择【定向屏蔽】并上传人群包,完成实验创建并发布后即可生效。
2、支持维度
支持开发者定向屏蔽人群号码包,以.txt文件的形式上传用户openid。
数量限制:最多支持100万个OpenID的屏蔽
常见问题Q&A
Q1:AB实验建议观察哪些指标?
A1:一般地,流量主对:“微信封面广告是否影响用户流失,进一步是否影响其他微信广告位的变现情况,导致整体变现规模下降”这个命题存在困惑,因此推荐关注以下指标:
核心指标:流量主-广告汇总-广告收入
次级指标:访问-小程序访问次数、访问-小程序次日留存率、流量主-广告汇总-广告曝光次数、流量主-广告汇总-广告eCPM
以上指标均已默认选中,如需更多数据指标辅助决策,可以自行选择其他指标,所有指标说明见:指标事件管理微信开放文档
Q2:AB实验操作结束后,实验组和测试微信号是否继续生效?
A2:不生效,开发者一旦操作实验结束/全量,原先配置的策略将不再生效;若实验结束后,开发者仍有对特定用户展示或不展示封面广告的诉求,可以通过参考上述【二、敏感用户屏蔽能力】的操作指引,创建屏蔽规则
Q3:为什么配置AB实验后,无任何收入?
A3:实验上线需要同步在小程序流量主后台开启微信封面广告,否则将无法正常切流生效。
Q4:为什么定向屏蔽特定用户后,仍展示微信封面广告?
A4:由于版本覆盖问题,会有少量(5%,持续下降)用户用户无法被命中实验,将无法被定向屏蔽过滤,默认展示微信封面广告。
Q5:为什么无法同时创建多个微信封面广告实验?
A5:1个小程序账号在We分析后台最多同时存在1个封面广告实验:若已有封面实验再重复创建,则会提示“实验参数已存在”无法正常完成创建,结束并删除已有实验即可正常操作。
Q6:定向屏蔽能力中,屏蔽人群和测试微信号有什么区别?
A6:屏蔽人群仅支持上传OpenID号码包,用于大数量用户的屏蔽,最多支持100万个,发布实验后生效;测试微信号仅支持填入微信号,用于内部人员进行测试,最多支持1000个,创建实验后生效。
Q7:除了微信封面广告,其他微信广告位是否支持AB实验?
A7:支持,详细操作指引参考链接。
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