一、微信广告投放层级精简，高效表达营销内容

微信广告投放层级简化为“广告-创意”两层结构，减少了重复信息的表达，明确了投放导向，微信广告投放更聚焦，精简高效的完善了投放体验支持和营销内容表达。

计划+广告+创意=广告+创意

二、游戏生命周期引入，实现分阶段管理游戏投放

引入游戏生命周期阶段的概念。在测试 - 预约 - 新游大推 - 平推全生命周期中，实现不同阶段的精细化运营，完成全链路全周期的游戏营销内容表达，打造深度完善的明星产品，沉淀不同阶段游戏的微信广告投放策略。

微信广告营销内容与广告版位

三、新增广告唯一性约束，避免无效“卷基建快速提升拿量效果

新增广告唯一性约束，即单账户内【营销内容+广告版位+性别+素材标签】一致时，广告只能创建一条，这种情况下：

①避免了无效堆广告导致转化数据分散，便于聚合转化数据提升拿量效果

②微信广告数的降低，显著降低广告的空耗率，避免广告不充分探索造成的空耗

③降低同质化微信广告竞争，使单广告跑量明显提升，更容易产出头部广告

④单广告转化样本积累更充分，使得系统模型预估会更加准确

四、素材标签引入，完善分素材出价能力

新增素材标签功能，满足微信广告唯一性情况下的分素材出价需求高效完成不同类型素材的测试，同时实现素材分类管理。

1.创建投放素材标签

通过腾讯广告投放平台【资产】-【我的素材】进入创意中心，或直接通过创意中心链接进入，在【素材管理】-【标签管理】-【投放素材标签】-【新增标签】操作。

微信广告投放素材

2.微信广告投放素材标签管理

交【标签管理】页面【操作】模块可进行标签名称、类目的修改，标签删除，以及查看标签关联视频/图片素材的操作。

微信广告内容管理标签

3.微信广告素材添加标签

在【视频/图片素材库】可点击投放素材标签下方【添加标签】按钮进行单个素材添加；或勾选多条素材进行批量添加投放素材标签。点击【添加标签】后可在弹窗上搜索标签名称、类目找到对应标签选中后点击【确定】进行保存。

温馨提示：每条素材仅可添加一个微信广告投放素材标签，若添加多个微信广告投放素材标签系统将报错。

微信广告视频库添加标签

4.微信广告素材移除标签

可在【视频/图片素材库】页面素材已关联的投放素材标签右侧进行鼠标悬浮，点击删除按钮，操作单个素材的投放标签移除。请注意，若素材已被某条微信广告创意使用，需要先在微信广告投放平台删除对应创意素材后再移除标签。

或选中多条素材，点击【移除标签】-【移除投放素材标签】进行操作。

微信广告视频库移除标签

五、利用系统能力获得效果最优组合强化创意探索效率

新增组件化创意，通过创意素材组件、创意文案组件、跳转链路组件自由组合，利用系统创意筛选能力获取最优解，实现素材方向高效探索

1.组件化创意

广告主可在一个创意下上传最多15个创意素材组件、3个创意文案组件和3个跳转链路组件

①单广告下，最多创建100条创意，同时最多开启30条创意。

②单广告下，创意组件总数量也存在上限，达到后创意将无法开启。

③同创意下，广告主不可投放完全一样的创意素材、创意文案或跳转链路

④同微信广告下，不同创意内容不可完全相同。

六、报表功能升级，满足客户精细化运营需求

报表菜单页与筛选项功能升级，菜单页采用新的分组，筛选项使用新的交互，供客户快速定位入口并进行便捷的筛选操作，提升微信广告投放效率。

微信广告报表功能升级，满足客户精细化运营需求

新增创意组件报表，支持【微信广告账户/微信广告/微信广告创意/创意组件类型/创意组件】粒度的数据查询与展示，有助于客户定位创意组件效果，更高效精细地探索优质素材方向

微信广告数据报表

以上内容是由巨宣网络给大家分享的《游戏行业在微信广告的新投放模式6大变化一图get！》，微信作为一个社交软件有着大量的用户群体，因此有着很强的曝光量，所以在微信投放广告是一个不错的选择。微信广告分为微信朋友圈广告、微信视频号广告、微信小程序广告等。如果对微信广告感兴趣的话可以联系我们巨宣网络进行了解，微信广告投放电话：4009602809。