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疑难解答

新广告投放(3.0)来了!模型懂生意,效果更确定
发布时间:2024-07-01浏览次数:5

对于企业而言,广告投放一直是一场博弈。随着广告投放竞争进入白热化,以“堆基建”为主要手段的内卷模式,不仅让广告投放系统在审核层面不堪重负,也让广告起量成为了“玄学”。广告主真金白银的投入却难以保证投放效果,这种“不确定之痛”已经困扰了行业太久。另一方面,随着AI技术在广告投放中得到广泛应用,广告投放正在逐步进入以算法智慧替代人工经验的“模型时代”,在广告的底层逻辑不可动摇地转变之下,腾讯广告正在以技术驱动营销确定性引领着行业的变革。


基于此,为了顺应广告主们的共同诉求和行业大势所趋,腾讯广告通过与广告主和优化师长期的合作探索,基于底层技术与系统能力升级,围绕“新广告ID”全面升级广告投放系统———新广告投放(3.0),拒绝“豪赌式”投放,以计算之力破解营销“玄学”,让广告主能够更实在地拥抱广告投放的确定性、稳定性,冲破广告投放天花板。


一、全新升级新广告投放(3.0)让模型更理解生意


新广告投放(3.0)从底层逻辑上对广告系统进行全面升级,从赋予广告唯一的专属身份、减少同质化广告数量等方面提升系统算力,让系统更懂营销诉求,大幅提升拿量稳定性。此外,新广告投放(3.0)还建设了丰富的广告资产库,让系统真正分清商品,让模型真正开始理解生意,实现起量速度飞跃式提升。


• 新广告ID:让模型理解营销诉求,算力集中拿量更稳


新广告投放(3.0)的核心在于围绕“新广告ID”进行了全面升级,让每个广告拥有一张专属“身份证”,取代先前无意义的序列代码。这一升级大幅提升了系统算力,帮助模型真正做到理解营销诉求,从底层解决广告投放的“玄学”之困。


(1)清理重复基建,集中算力和数据,建模结果更正向:“新广告ID”的唯一性使得系统内广告数量从770w降至70w,让模型“集中算力办大事”;更重要的是,广告数量的精简在一定程度上将过去分散的数据集中到一条广告上,让系统可以通过充分的数据积累获得更为正向的建模结果。


(2)赋予广告意义,精确刻画营销意图,拿量更稳:“新广告ID”的升级,在商品和广告之间建立关联,让模型真正开始理解营销意图,同时能够找到更加优质、适配的创意素材,助力其优先胜出,稳定拿量。基于此,新广告投放(3.0)通过更高效的系统算力和更精准的营销意图刻画,助力行业大盘整体投放稳定性提升26%,达成率提升8.7%。


• 广告资产库:让模型更懂品,起量更快更省心


新广告投放(3.0)另一大核心升级点,就是针对不同行业属性搭建了数十个资产库,并不断填充和更新,支持广告主表达“店铺、活动、商品”等多维度的推广产品,加深模型对“品”的理解,助力广告主更快覆盖到更大规模的兴趣用户,真正做到人货匹配,加速起量。通过建立资产库,行业整体起量率提升了207%。


• 从1.0到3.0:不是一时兴起,而是步步为营


面对广告投放行业的风云变幻,腾讯广告也在持续关注广告主们面临的痛点与挑战,希望通过不断打磨底层技术能力,让广告主拥有更好的投放体验。从1.0阶段腾讯广告开始将多个广告投放平台进行整合,到2.0底层大模型的能力升级,再到如今新广告投放(3.0)全面升级广告投放系统,让大模型充分理解生意、释放效能,每一次演变都向提升广告投放确定性迈出了难而正确的一大步。


二、积极拥抱新广告投放(3.0)投放从此一劳永逸


随着大模型时代的到来,用算法智慧驱动生意增长既是全行业的趋势方向,也是符合品牌长期利益的必要之举,而新广告投放(3.0)正是广告投放回归营销本质的必经之路。有广告主表示,“新投放模式是大势所趋,我们调动了所有可以调动的资源,抓住了投放模式升级变革中的红利和机会。”只有积极拥抱系统升级与变革,以开放性的心态适应和驾驭新系统,把握住“清晰表达营销诉求、利用智能工具打磨创意、完善数据反馈机制”三大决胜大模型时代的“法宝”,才能享受到新广告投放(3.0)带来的红利,让投放“一劳永逸”!


• 充分表达营销诉求,避免“堆基建”:


新广告投放(3.0)意味着广告投放从过去的“粗放式”转变为“精耕细作”模式,充分且精确地表达营销诉求是当下广告主们提升投放效果的关键。营销对象营销目标越清晰,系统的运算就会越高效,广告的效果就会越理想。而过去通过“堆基建”、复制海量同质化广告博起量的做法只会陷入“自我内卷”。


 用好辅助工具,打磨优秀创意: 


在这个信息爆炸的时代,用户的注意力被极大分散,什么样的广告才能胜出?新广告投放(3.0)给出了答案:减少重复素材和低潜素材,打磨优质创意,让广告更好地宣传产品、让用户更好地了解产品,为用户提供正向价值。基于此,腾讯广告也推出了创意生产黄金组合拳——组件化创意腾讯广告妙思(点击跳转腾讯广告妙思官网)两大工具,不仅可以将素材自动组合多种创意,还可以帮助广告主和优化师“无痛”产出更多衍生素材,助力广告投放进一步提质提效。


• 完善数据反馈机制,与系统“双向奔赴”:


当下,广告系统提供了更强大的优化能力,而数据化的商业目标,正是这一能力的点睛之笔。因此,广告主需要加速打造数字化基建,尽可能地建立全流程的数据反馈机制,让模型算法发挥最大功效。


广告主充分表达营销诉求、利用辅助工具生产优质素材、系统精细化推荐用户感兴趣的产品、广告主再通过数据反馈让系统更高效,这样的良性循环将使整个广告生态变得越来越健康。我们也期待和各位广告主、优化师伙伴携手共建,实现良性互动,让系统与人共同成长。


三、重点行业率先试水应用投放效果看得见


新广告投放(3.0)对于广告投放效果有何助益?相信这是很多广告主和优化师最为关心的问题。下面这些优质案例,带你看清广告系统升级带来的投放效果提升。

新广告投放案例

新广告投放优质案例


四、实操指南全面指引投放提效无压力


从长远来看,让广告贴近生意是行业的大势所趋和必由之路。为了与广告主和优化师伙伴共同拥抱新投放系统,收获更好的投放效果,探索新广告投放(3.0)的无限可能,腾讯广告为垂直行业广告主与优化师提供了详细的实操指引,帮助广告主轻松上手、平稳过渡,以真实、易懂的教程指南,手把手带你优化投放体验。


新广告投放(3.0)的升级旨在为广告主提供更优的投放效果、让广告更贴近生意,在全行业形成更加健康、确定、可持续的营销生态,并与品牌一同拥抱广告确定性时代。未来,腾讯广告也将通过更加细分的行业操作指南,为广告主和优化师提供系统全切指引,与品牌伙伴共同积极拥抱系统新升级,打造出更优质的广告内容与效果,探索新广告投放(3.0)的无限可能!



原文链接:https://weixin.juxuan.net/weixin/jd/2595.html

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