对于企业而言，广告投放一直是一场博弈。随着广告投放竞争进入白热化，以“堆基建”为主要手段的内卷模式，不仅让广告投放系统在审核层面不堪重负，也让广告起量成为了“玄学”。广告主真金白银的投入却难以保证投放效果，这种“不确定之痛”已经困扰了行业太久。另一方面，随着AI技术在广告投放中得到广泛应用，广告投放正在逐步进入以算法智慧替代人工经验的“模型时代”，在广告的底层逻辑不可动摇地转变之下，腾讯广告正在以技术驱动营销确定性引领着行业的变革。

基于此，为了顺应广告主们的共同诉求和行业大势所趋，腾讯广告通过与广告主和优化师长期的合作探索，基于底层技术与系统能力升级，围绕“新广告ID”全面升级广告投放系统———新广告投放（3.0），拒绝“豪赌式”投放，以计算之力破解营销“玄学”，让广告主能够更实在地拥抱广告投放的确定性、稳定性，冲破广告投放天花板。

一、全新升级新广告投放（3.0）让模型更理解生意

新广告投放（3.0）从底层逻辑上对广告系统进行全面升级，从赋予广告唯一的专属身份、减少同质化广告数量等方面提升系统算力，让系统更懂营销诉求，大幅提升拿量稳定性。此外，新广告投放（3.0）还建设了丰富的广告资产库，让系统真正分清商品，让模型真正开始理解生意，实现起量速度飞跃式提升。

（1）清理重复基建，集中算力和数据，建模结果更正向：“新广告ID”的唯一性使得系统内广告数量从770w降至70w，让模型“集中算力办大事”；更重要的是，广告数量的精简在一定程度上将过去分散的数据集中到一条广告上，让系统可以通过充分的数据积累获得更为正向的建模结果。

（2）赋予广告意义，精确刻画营销意图，拿量更稳：“新广告ID”的升级，在商品和广告之间建立关联，让模型真正开始理解营销意图，同时能够找到更加优质、适配的创意素材，助力其优先胜出，稳定拿量。基于此，新广告投放（3.0）通过更高效的系统算力和更精准的营销意图刻画，助力行业大盘整体投放稳定性提升26%，达成率提升8.7%。

二、积极拥抱新广告投放（3.0）投放从此一劳永逸

随着大模型时代的到来，用算法智慧驱动生意增长既是全行业的趋势方向，也是符合品牌长期利益的必要之举，而新广告投放（3.0）正是广告投放回归营销本质的必经之路。有广告主表示，“新投放模式是大势所趋，我们调动了所有可以调动的资源，抓住了投放模式升级变革中的红利和机会。”只有积极拥抱系统升级与变革，以开放性的心态适应和驾驭新系统，把握住“清晰表达营销诉求、利用智能工具打磨创意、完善数据反馈机制”三大决胜大模型时代的“法宝”，才能享受到新广告投放（3.0）带来的红利，让投放“一劳永逸”！

当下，广告系统提供了更强大的优化能力，而数据化的商业目标，正是这一能力的点睛之笔。因此，广告主需要加速打造数字化基建，尽可能地建立全流程的数据反馈机制，让模型算法发挥最大功效。

广告主充分表达营销诉求、利用辅助工具生产优质素材、系统精细化推荐用户感兴趣的产品、广告主再通过数据反馈让系统更高效，这样的良性循环将使整个广告生态变得越来越健康。我们也期待和各位广告主、优化师伙伴携手共建，实现良性互动，让系统与人共同成长。

三、重点行业率先试水应用投放效果看得见

新广告投放（3.0）对于广告投放效果有何助益？相信这是很多广告主和优化师最为关心的问题。下面这些优质案例，带你看清广告系统升级带来的投放效果提升。

新广告投放优质案例

四、实操指南全面指引投放提效无压力

从长远来看，让广告贴近生意是行业的大势所趋和必由之路。为了与广告主和优化师伙伴共同拥抱新投放系统，收获更好的投放效果，探索新广告投放（3.0）的无限可能，腾讯广告为垂直行业广告主与优化师提供了详细的实操指引，帮助广告主轻松上手、平稳过渡，以真实、易懂的教程指南，手把手带你优化投放体验。

新广告投放（3.0）的升级旨在为广告主提供更优的投放效果、让广告更贴近生意，在全行业形成更加健康、确定、可持续的营销生态，并与品牌一同拥抱广告确定性时代。未来，腾讯广告也将通过更加细分的行业操作指南，为广告主和优化师提供系统全切指引，与品牌伙伴共同积极拥抱系统新升级，打造出更优质的广告内容与效果，探索新广告投放（3.0）的无限可能！