一、能力说明

1、能力概述

视频号、朋友圈、公众号及小程序广告可直跳视频号小店（8.26起新增支持微信小店）商品页，并支持将微信小店广告通投至搜一搜广告位，同时支持下单、加入购物车和商品详情页浏览优化目标自动归因

*下单定义=商品下单并支付（若用户使用“先用后付”功能，则下单=商品下单，包含未支付状态）

微信小店广告投放链路

2、支持范围

（1）广告类型：只支持微信竞价广告，支持3.0及2.0投放端

（2）小店类型：当前小店支持商家账户小店（店铺自营商品）和本地小店（本地品牌卖券），不支持达人橱窗（达人为其他商家带货）

（3）小店主体：若小店主体和广告投放主体不一致，需要联系广告运营走线下跨主体授权

（4）开放范围：小店已全量，但公众号和小程序版位需要关闭新闻插件，若无法单选该入口需要联系广告运营开通

微信小店广告开放范围

3、文档更新记录

二、  前置准备

1、  小店准入

微信广告主需要先开通小店，小店行业类目准入参看官网规则 ，自2024年8月25日起，新增开店仅能开微信小店，存量视频号小店也可通过下方指引升级为微信小店

2、  小店商品准备

（1）微信广告主需要在小店上架商品

（2）微信广告主需要将要投的商品信息在AMS商品库或资产库同步录入

● 实体商品商家录入商品库：新版工作台-建立3.0商品库-创建商品，以便可以投商品广告 

备注：初次录入商品库的广告主在商品链接选择“h5”，填入小店的商品链接即可（如本地小店无商品链接则填入客户自己商品的H5）

微信小店广告，商品信息在AMS商品库或资产库同步录入

● 非实体商品录入资产库

3、  小店id和商品id获取

登陆视频号小店获取视频号小店

小店appid获取路径：店铺管理-基础信息-账号信息-复制视频号小店id，wx开头格式

微信小店广告：小店appid获取路径

小店商品id获取路径：商品管理-商品列表-找到计划投放的商品-规格/编码-复制商品编码，10或15开头格式

微信小店广告：小店商品id获取路径

三、  微信广告投放操作

微信广告主根据不同的营销需求（商品带货需求、内容加热带货需求），选择投放方式

1、  商品带货需求（重点）

（1）含义：指微信广告主以商品成交为目的的投放方式，链路为广告直接跳转小店

微信广告跳转小店链路

（2）微信广告推广目标：商品推广

微信广告3.0投放端	微信广告2.0投放端
营销内容：商品销售 推广产品：商品、活动均支持	推广目标：商品推广
	通用投放端 电商投放端

（3）商品选择：需微信广告主自建商品库或资产库（参考二、前置准备2、小店商品准备），并选择小店推广相对应产品（若不一致影响模型推荐）

微信广告3.0投放端	微信广告2.0投放端

（4）流量位选择：支持视频号、朋友圈、公众号与小程序（不勾选微信新闻插件），视频格式支持通投

3.0投放端	2.0投放端

默认开启【搜索场景扩量】，系统自动通投覆盖到微信搜一搜流量，提升下单roi，微信广告主可以添加与商品相关的关键词获取更多流量

微信搜索广告场景扩量

投放微信视频号广告时定投配置选择【不限】

投放微信视频号广告时定投配置选择【不限】

（5）优化目标：支持 【下单】、【商品详情页浏览】、【加入购物车】 自动归因

（6）创意文案和落地页：

（7）创意预览：填写完小店id和商品id后，可以在输入框的右侧唤起扫码预览，通过微信扫码体验跳转链路

微信广告创意预览

2、  内容加热带货需求

（1）含义：指微信广告主以加热视频号内容为主要目的、附带跳小店投放方式，链路为朋友圈广告进视频号内容加热内容、二次点击广告组件跳小店

微信广告内容加热带货需求

（2）微信广告推广和优化目标

类型	3.0投放端	2.0投放端
推广目标		通用投放端 电商投放端
推广类型	视频号账号，需要绑定视频号	视频号动态，需要绑定视频号
优化目标	关注，支持平台自动归因	关注（视频号关注）、点击支持平台自动归因，其他优化目标不支持归因

（3）流量位选择：支持朋友圈、公众号与小程序（不勾选微信新闻插件），微信广告视频素材支持通投

3.0投放端	2.0投放端

（4）微信广告创意文案和落地页：

（5）创意预览：填写完小店id和商品id后，可以在输入框的右侧唤起扫码预览，通过微信扫码体验跳转链路

微信广告落地页预览

四、  风险关注

1、  小店状态异常：微信广告主需重点关注小店经营状态，若商品缺货、违规下架等应及时调整广告状态，以免产生微信广告空耗风险，需广告主自行承担

2、  加热需求关注组件冲突：当微信广告主使用视频号推广目标时，注意被推广的视频号内容不要挂视频号小店，否则微信广告配置后会有2个跳小店的组件，产生冲突

五、常见QA

Q：为什么微信公众号和小程序不能选到小店落地页？

A：公众号和小程序投小店，需要在流量版位时不勾选“微信新闻插件”（如无法选择需要联系广告运营申请权限），不能选“自动版位”，只选公众号和小程序后，支持横版大图、横版视频、竖版视频3个规格

微信广告版位

Q：小店的下单数据需要广告主自己回传吗？

A：不需要，微信广告平台会自动进行下单数据归因，用于广告投放优化

Q：小店后台可以查看广告渠道数据么？

A：小店后台目前不支持区分广告渠道数据，通过adq投放端的下单数据可以查看微信广告下单数据，如希望监测退货率等数据可尝试如下方式：

复制一份商品（复制后调整下商品信息，完全一样可能会审核不通过）

复制新的商品id，单独用于adq广告投放

投放后，在小店后台-商品数据输入复制的id查看数据

以上内容主要讲解了微信小店/视频号小店链路广告投放指引的内容，想要投放微信小店或者是微信视频号小店的广告主可以详细浏览一下这篇文章哦。基于微信平台的流量，投放小店覆盖到的人群会很广泛，用户人群消费能力高，是一个不错的投放平台，因为腾讯广告平台审核非常严格，所以广告主在准备资质和素材的时候要严格按照规范，避免一些不必要的问题，现在腾讯广告开户费用为5000元，感兴趣的广告主可以联系我们巨宣网络，我们可以为您开通腾讯广告账户，并且提供代运营服务。