为了帮助更多商家借助直播获客，微信朋友圈广告对视频号直播间的推广形态和链路进行了全面升级，我们也采访了几位资深优化师，一起来听听他们的使用心得和经验分享吧！

微信朋友圈广告推广视频号直播间形态和链路上新，微信广告曝光和转化效率进一步提升。

我们采访了7位来自教育、消费品等行业的操盘手，希望他们的真实投放经历，能给大家带来一些启发。

1、支持二跳直播间链路，前置种草提升直播转化

用户点击微信广告进入官方落地页，落地页支持上传最长300秒视频，可充分展示产品优势、使用场景、达人证言等信息，用户点击“观看直播”进入直播间完成购买。

2、竞价广告支持直播画面实时外显，沉浸体验激发用户兴趣

广告在线期间，直播内容可实时在微信朋友圈广告外层展示，提升直播内容可见度。

3、微信广告外层支持直播新组件，更多商品信息促进用户点击

朋友圈常规广告和橱窗广告推直播形态下，广告外层支持展示图文链接组件，组件包含卖点图、描述文案和行动按钮，可以外显更多商品和利益点信息。

一、银发教育直播如何突围?低价课提升引流效率

课价勇敢下探，链路保障转化。

关键动作1：从9元体验课改版为1元体验课+电子书

关键动作2：低价课一定要重点投放微信朋友圈广告这种付费能力强的版位。

关键动作3：重点投放朋友圈二跳直播间链路，精准锁定一线及新一线40岁女性用户

案例数据：

在ROI打正的基础上，量级提升47%，下单成本降低19%。

二、三招突破银发教育直播冷启动

第一招：直播初期，用微信豆强行冷启动获客，测试跑量素材和直播间，为ADQ冷启动争取时间。

第二招：ADQ用一键起量功能，加快模型学习速度，替代高价拿量阶梯降价，负向操作更少，计划跑得更久，跑量更优。

第三招：微信朋友圈广告推广直播间三大能力效果又好又稳定，轻松实现高ARPU、高转化率、高ROI。

如果课程卖点丰富，在朋友圈引流直播间，使用二跳直播间链路和长视频，前置吸引点，提升转化率。

如果有名师直播，或者能在广告标题以及直播间装修上有关键字眼的，建议直接投直播实况，微信广告点击率和直播间转化率都能更高。

设置图文链接组件，按钮及卖点更突出，银发老人看的更清晰，进直播间的概率更高。

三、用好直播推广新能力，实现微信广告点击、转化双提高

广告外层图文组件新能力提升用户点击和测试效果，配合限时优惠课程，首日轻松出20单!

操作时需注意图文组件文案的营销性，以下几个文字链实测有效：

福利活动：X周年/开学特惠

名额/时间焦虑：仅限今日/仅XX名额/售完下架

圈定针对性人群：XX疯抢/仅针对XX人

国际教育业务投放负责人：

测试了多个媒体平台，发现腾讯广告投放效果最佳，朋友圈版位的新能力非常值得投放。

直播画面实时外显，用户沉浸感增强，直播点击率直接翻倍。

广告外层支持图文组件，可以引导用户进行互动，优化头像和评论区可有效提高转化率。

视频号直播+职场知识付费产品+微信朋友圈广告=百万GMV

亲测微信朋友圈广告二跳直播间链路，通过前置的种草长视频能提升直播转化：

在落地页上传270秒的高能知识点的长视频，视频下面引导「观看直播」。

这种方法引来了不少精准的职场用户，低于100块的求职扫盲课转化率提高了1.5倍。

五、消费品直播提量，链路丝滑是关键

产品特征多元且存在理解门槛，使用微信朋友圈广告的二跳直播链路，能够有效减轻主播讲解压力，提高效率。

童书像印刷工艺、安全绿标、夜光、香味等产品特质，在直播间难以直观展示。

通过二跳链路，将头部达人的带货片段、产品特色视频和常见问题集中展示，用户可先通过长视频了解产品。

经过种草后，再点击观看直播的用户，转化率提升了27%!

食品类目起盘需要多纬度背书提升消费者信任。用微信朋友圈广告二跳直播链路，种收环节分隔，高效完成直播间冷启动。

食品的工厂溯源、监测报告展示等信息，属于能帮助消费者更放心的元素。但直播间与工厂分隔两地。

在食品类目开拓项目起盘时，使用微信朋友圈广告二跳到直播间的链路，通过落地页中的视频完成种草，直播间只做转化承接。

第三天日消耗环比增长200%，投放ROI达2.5!

六、微信朋友圈广告能力上新，视频号直播间如何增量又增效

腾讯作为流量集中场地，拥有微信、QQ、腾讯新闻、全球音乐等多元化丰富场域，为广告主们提供了多种广告投放形式，覆盖用户范围很广。进行腾讯广告开户需要您提供营业执照、ICP备案、法人身份证等，除此之前爱还需提供所在行业资质，您需要联系巨宣网络官方客服人员，了解您所在行业具体开户资质要求，一般进行提交审核后1-3天就可以下户。赶快抓住国庆节点流量高峰期吧！