2020年有两个趋势值得品牌营销管理者关注。

第一，微信小程序广告生态日趋成熟——日活用户突破4亿，小程序商品交易GMV同比增长达到115%;第二，直播带货的兴起让品牌有机会能以更好的内容更直接地触达消费者。

在这两大趋势作用下，私域流量成为当下最具热度的营销话题之一。由于私域流量拥有可反复激活、更精准以及更具主动权等特色，它已经成为品牌营销不可忽视的阵地。

私域流量的定义

品牌自有的、可开展个性化运营的用户资产

起点:品牌可主动地反复触达、唤醒用户

途径:影响力可由用户进一步扩散

目标:结合运营手段，应用用户数据，实现精细化营销

方法:能够掌握用户数据，精准分析用户行为

整体私域

私域流量已成为品牌影响消费者的重要路径

渗透高：私域触点在中国的渗透率达96%

粘性强：中国消费者平均每天在手机.上花费近6个小时，其中在私域触点上花近1.5小时

易习惯：42%的消费者已养成使用私域触点的习惯

影响大：74%的消费者表示其消费决策受到私域内容的影响。口碑与干货信息，影响最大

交易频：79%的消费者过去1年中在私域进行过购买，其中45%的消费者表示会增加购买频次，80%表示会分享

消费者已经在私域搜集丰富内容、频繁地进行产品购买

产品信息收集“丰”

消费者通过私域能够找到更多、更丰富的产品及品牌信息

粉丝种草/体验“深”

消费者在私域能够获得更丰富的体验，因而更容易深度种草

下单购买“频”

消费者在私域的购买体验更好，未来会越买越频、越买越多

复购“多”、分享“多”私域整体氛围营造得更好，消费者更愿意在私域复购和分享

品牌官方微信广告推广私域在各环节均有较高渗透率