一、1、文案建议
育儿嫂/月嫂式
多数用户基于价格、专业性、 服务内容等方面存在疑虑,文案简洁明了,吸引用户询价。
做饭+照顾宝宝+做家务
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保洁/清洗服务
价格、试用优惠、无隐形消费、安全性,是容易打动客户的点,对家政的理解出发,配合优惠价格吸引用户点击。
高端保洁:499体验三次
屋清洁:厨房+卫生间+客厅+卧室
360°无死角清洁,下单立减100
厨房+卫生间+客厅+卧室
360°无死角清洁
549体验三次,无隐形消费
2、图片建议
场景
育儿嫂:与宝宝互动,早期教育等场景;
月嫂:制作宝宝辅食、帮助宝宝按摩等场景;
保洁:统一的着装,体现专业性;保洁前后的效果对比。
风格
1、人物互动呈现出的幸福感、开心、动作等,能够感染用户积极愉悦的情绪,引起用户好感;
2、以表现人物肢体形态、人物面部表情为主;
3、画面高清饱满,质感高,唯美、色调统一,视觉感受强;
4、可结合一些目前的优惠进行拼图组合。
示例:
3、素材建议
掌握视频技巧,更能爆量!
投放样式:建议以标签卡片/竖版视频样式+直跳外链表单页,转化率更高,起量更快:
视频时长:建议15-20s之间;
视频结构:服务流程+服务细节(根据节奏以及时长进行组合);
拍摄内容选择:
保洁:a/凸显保教人员的专业性,服务区域;b/提供保洁前后的对比效果图片;
月嫂/育儿嫂:a/展示月嫂/育儿嫂与宝贝的互动场景;b/突出育儿嫂/月嫂的专业技能。
拍摄场景爆款元素:
保洁/清洗服务:服务流程、杂物整理、厨房油烟、卫生死角、个人打扫的不便;
月嫂/育儿嫂:宝宝抚触、辅食制作、早教互动、日常护理。
示例
4、落地页建议
落地页投放目前在行业中为主流投放方式(2021.07):用户点击详情页获取更多产品信息,提升客资有效率。设置逻辑:了解产品—增加信任—获取报价:
01、介绍服务
告知用户所能提供的服务,提升专业性。
02、增加信任
展示服务流程、产品特性,增加客户信任感。
03、获取报价
告知用户,为了得到以上优惠,该怎么做,引导用户点击按钮,形成微信广告转化。
5、定向设置建议
自动拓量
地域+年龄(必选)——定位人群基础属性
●地域——选择目标投放地域
投放至线下门店所在市、县或商圈或其他目标
●年龄——选择家政目标高潜人群
28岁以上(保洁、保姆等)
23-35岁左右(月嫂、育儿嫂等)
●种子包——有效客资/成交人群包
建议数量在1w-10w之间即可,至少2K以上量级
时间维度最长半年以内。
罗卡定向
关键词+行为兴趣——多维度捕捉目标人群标签属性,提升微信朋友圈广告推广精准度
●关键词——添加家政服务核心词
添加家政、地域+家政类核心词。
地域词—再次提升地域定向精准度。
从清洁、家政、保姆、保洁、育儿、孕妇、月子、母婴等多维度达到有家政需求的标签人群。
●兴趣定向——添加与家政相关的行为兴趣
保洁、保姆、钟点工、月嫂、育儿嫂等
人群重定向
行业精准人群——通过大数据的探索,近期有相关家政且涉及上下游产业链的人群
●家政服务潜在人群
近期对家政服务有意向人群
高消费人群
●购买相关家政/育儿产品
母婴、早教、钟点工、做饭保姆、全屋清洁等
●潜在意向人群
孕期、早教、育儿(0-3岁)等意向人群
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