转化环节:产品工具助力高效运营
01、原生推广页(MP)
一站式落地页搭建工具,营销组件丰富;提升转化效率。
优势:
全屏原生页面,提升用户体验感
展示组件多样,图文结合引导转化
素材展示形式:图片、轮播图、全景图、 视频,多形式展示品牌图;
文本:
撰写让人心动的创意文案,讲述品牌优势以及优惠活动,引导转化;
转化按钮多样,促进转化
支持公众号关注、在线咨询、跳转外链等多种转化路径;
营销组件丰富,结合使用实现高效营销
支持表单收集、一键拨号、图文复合组件、悬浮按钮、添加商家微信等营销组件,广告主可根据需求,选择相应组件,或者结合使用,实现高效营销。
02、原生推广页小程序(MP)
以小程序为基础,提供“一键预约”的能力,用户一键授权提交手机号码。
优势:
展示组件多样,图文结合引导转化
素材展示形式:图片、轮播图、全景图、视频,多形式展示月子中心场景;
文本:
撰写让人心动的创意文案,讲述品牌优势以及优惠活动,引导转化;
新增悬浮按钮:固定窗口,用户点击悬浮按钮可跳转到目标页面,提升整体转化效果。
升级表单能力,一键获取用户授权,快速填单
在原有表单能力基础上,增加授权验证功能,支持用户快速填写表单,提升转化率,同时降低用户填错号码概率,提升号码有效率。
支持的推广目标及广告样式
广告位:微信朋友圈信息流广告;
广告样式:基础卡片广告直跳;原生推广页按钮二跳。
多链路提升转化率
01、关注公众号
广告触达→公众号关注→鼠标手追粉→留电/微信→预约参观→支付定金→入住/尾款
(1)链路投放要点:
可尝试卡片直跳公众号关注,缩短链路,提升转化;
(2)追粉话术:因公众号新政限制1分钟内3条消息,建议设置“问答菜单栏”,为鼠标手争取更多响应时间 ;
(3)数据回传:投放“关注-注册”双阶段,提升获客率。
效果均值:
关注成本85-180元,开口率45%,注册率30%,客资有效率75%-80%。
02、收集销售线索
广告触达→线索收集→电销→添加微信→邀约参观→支付定金→入住/尾款
链路设置要点:有效率:需设置去重、智能验证,降低无效客资。
氛围营造:
落地页配合转化数据外显、跑马灯等组件,营造火热氛围,促进转化。
效果均值:
线索成本180-400元,客资有效率40%-50%。
03、H5外链
广告触达→表单收集→电销→添加微信→邀约参观→支付定金→入住/尾款
链路投放要点:有效率:落地页可仿智能计算器,通过设置热门问题,对客户进行出筛,提升有效率。
信息保密:
需用户填写内容较多时,需备注信息绝对保密,降低用户防备心理,提升获客率。
效果均值:
表单成本200-350元,有效率45%。
04、添加企微客服
广告触达→添加企业微信→邀约参观→支付定金→入住/尾款
获客优势
公众号开口新政执行后,追粉限制较大,通过企微链路直接添加微信,避开政策影响;
企微链路后期可直接放置网销企微,缩短链路,减少层层流失,提升roi;转化优势
企业微信链路可筛选高意向客户,提升后端有效(目前企业微信有效率75%)
企业微信客服可提升用户信任度,提升转化意向私域价值用户加企微成功,属于主动建立了好友关系,意向度本身就有保证;同时,这些意向用户,会沉淀到品牌的私域环境中,未来可以通过企微的朋友圈,活动刺激等,进一步挖掘转化。
有效环节:标签广场人群重定向,多包并投提升触达广度与精准度
01、标签广场
由腾讯广告运营团队精心提取行业优质人群重定向,协助广告主多维度获取目标人群,排除异常人群,从而优化客资成本(人群会定期更新)。
02、操作指引
后台进入路径
人群管理-高级功能-标签广场-人群属性/行业标签;
生成路径:
把需要的人群点击加选→点击生成人群,即可正常建广告选择使用。
03、操作指引
使用标签广场人群重定向时,建议适当放宽一级定向,确保人群量级充足;
广告跑量困难时,可将多个人群重定向捆绑投放,从而保证量级和成本;月子中心正向人群重定向推荐:
有效环节:
双阶段出价,应用更精准的后端数据,提升微信朋友圈广告投放效果
01、双阶段出价
广告上线初期先对浅层目标进行优化,加快起量,同时积累深层转化数据,帮助模型对深层转化的效果进行学习,保证深层目标的成本符合广告主设定的深度出价,以更后端更精准的模型寻找目标人群。
02、使用时机
如果使用公众号后台进行追粉,公众号后台可以检测到开口数据,可以使用“关注后开口”为深层优化目标。
如果使用云雀进行追粉,由于云雀已经打通了MP OPEN API,可以检测到开口数据,可使用“关注后开口”为深层优化目标,也可以以“关注后注册(留号),或者“有效客资”为深层优化目标(云雀后台提供标记界面,供网销人员保存已经留号用户的电话/微信号)。
自动赔付
01、参与赔付对象
推广计划设置的出价方式为“oCPC, oCPM”,且浅层优化目标为“表单预约/综合线索收集/有效线索”,且线索类型为“表单提交”。
线索来源包含:蹊径,微信原生推广页,广告创意,迅达小程序
排除线索标签为可疑数据/重复注册的合法转化线索(合法转化表示有识别出来源的推广计划&广告)
02、赔付条件
针对月子中心客户主要是自己联系用户(自行外呼),想要获得赔付,需将自行联系的结果,在线索管理平台进行标注或回传。
该账户下已获得线索中超过50%在48小时内,在线索管理平台完成标注或回传线索管理平台会再次进行外呼验证,如确定是①停机,②空号的,可以进行赔付。
03、赔付金额
赔付金额=该账户下确认为无效客资的线索数量*该账户过去30天内的平均线索成本(加权平均)
赔付金额按月核算发放,以虚拟金的形式返还至客户ADQ账户
注意:MP账户的赔付通路目前还在开发中,暂时无法直接赔付至客户的MP账户。建议广告主从ADQ账户投放并接受赔付金。
- 2024-10-19
腾讯广告11.11全流量爆量指引上线,先人一… - 2024-10-19
大促营销玩法—腾讯广告11.11大促创新合约… - 2024-10-19
关于创意,我找到「灵感」了!—腾讯广告妙… - 2024-10-16
保健食品行业在腾讯广告的投放数据分享,广… - 2024-10-09
近期心得:别让腾讯广告营销成为一潭死水!… - 2024-10-09
微信广告国庆假期流量趋势,把握流量机会获… - 2024-09-30
食品饮料—国庆至,销量起,腾讯广告10月投… - 2024-09-29
2024,平台型互联网公司增长新打法—腾讯广… - 2024-09-27
深化合作!某奢华配饰公司再次携手腾讯广告… - 2024-09-27
新广告投放(3.0):聚焦营销诉求表达,腾…
管理员
该内容暂无评论