一、微信广告投放:API方案介绍
在微信广告,以下简称MP投放端,推广公众号时,用户关注公众号之后会产生对应的转化行为(如下单、资料收集、注册等),为了量化关注类广告关注粉丝的转化效果,需要回传用户的转化行为。本API解决的是公众号内部转化行为回传的问题。
说明:
1)此文档说明与技术开发紧密相关,建议广告主运营人员在开发人员指导下阅读;
2)联调时,请以回传示例格式为准,确保联调正常;
使用须知
(一) 对接流程简介
特别说明:请使用已开通广告主身份的微信公众号或微信小程序身份进行联调,小游戏和游戏类小程序无法调用联调。
1、对于广告主账号与转化行为对应用户openid为同公司/个人主体时:在微信公众平台的『开发』—『基本配置』中注册成为开发者;
2、对于广告主账号与转化行为对应用户openid为不同公司/个人主体时,会报错:errcode:900351001:需要先通过跨主体回传功能获取小游戏账号授权,即回传的广告主账号需要获取小游戏账号的授权。详见授权操作说明;
3、创建转化数据对应的数据源;
4、获取用户openid,根据转化行为、微信广告推广目标,选择对应的行为类型回传数据,构造请求回传数据至对应的行为源,需要确保回传成功;
5、例行化:确保线上实际投放时,用户发生转化后,会自动实时运行步骤2,调用API回传数据,并回传成功;
6、验证:判断步骤4是否正常运行;
注:对于二次接入本API的广告主账号,可以跳过1、2步骤;
建议对接人员:建议后台开发同学对接本API;
(二)微信广告推广: 问题咨询流程
开发过程中遇到任何问题可以参考以下流程解决
1、查看本文底部特别关注或【行为数据回传附录-常见问题解答】是否有相应说明;
2、根据【行为数据回传附录-返回码】,查询是否有相关说明,如果未检索到对应内容,访问公众平台开发者文档再次查询;
3、参见【行为数据回传附录-问题咨询流程】对接人工客服;
使用背景
(一) 目前支持的行为类型以及对应的智能投放优化目标、数据指标如下:
行为名称 | ActionType | 推广目标 | 数据指标 | 说明 |
---|---|---|---|---|
下单 | COMPLETE_ORDER | 微信推广公众号 | 综合下单次数 | 如电商商品被下单 |
付费 | PURCHASE | 微信推广公众号 | 公众号内付费次数 | 如小说书城付费 |
预约 | RESERVATION | 微信推广公众号 | 公众号内填单人数 | 如提交联系信息,预约看车 |
注册 | REGISTER | 微信推广公众号 | 公众号内注册人数 | 如注册为会员 |
(二)目前支持的微信朋友圈广告流量包括
1、微信公众号底部和文中
2、微信朋友圈信息流广告;
3、微信小程序/小游戏广告位;
原理介绍
(一)对于公众号的粉丝或公众号内进行转化的用户,每个用户都会生成一个openid(参见公众平台获取openid文档),将openid与公众号appid作为转化数据的标识之一回传广告平台。
(二)广告平台会通过openid和appid关联到之前投放的公众号关注广告,从而得到用户行为与推广广告的关联。
(三)关联后计算的广告效果会呈现在MP投放端报表中(mp.weixin.qq.com),并会成为后续智能优化的数据基础。
二、微信广告投放:对接步骤
概览
1、准备阶段
1)注册成为开发者;
2)创建数据源,获取存储数据的数据源ID;
2、正式对接
1)获取用户openid;
2)确定行为类型;
3)获取创建时存储的数据源ID
4)构造请求回传数据,需要确保回传成功;
3、例行化
确保线上实际微信小视频广告投放时,用户发生转化后,会自动实时运行『2;、正式对接』
4、验证
调用API回传数据,并回传成功;
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