一、微信广告投放：不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。

微信朋友圈广告中禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“顶级”、“第一品牌”、“极品”、“至尊”、“最受欢迎”、“极致”等绝对化用语。

如：微信朋友圈广告中声称自己的游戏是”2015年度最受欢迎的游戏“

二、微信广告推广：不得投放虚假或者引人误解的广告。

所推广商品或服务需真实、有效，不得欺骗、误导消费者。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。

✿不得在微信公众号广告中出现“央视上榜品牌”、“央视网合作伙伴”等央视称号描述。 《央视关于从未颁发“央视上榜品牌”等称号的声明》 、《关于颁发或者授权使用“CCTV.COM 央视网合作伙伴”等称号情况的严正声明》

✿不得有任何虚构原价、虚假折扣等价格欺诈以及虚假营销的行为。

✿对商品的描述应当有合理有效的证明资料支持，不可捏造或夸大内容，不可使用违背事实认知或逻辑的描述。

如：有关游戏的微信广告中使用“这把刀能卖30万”、 “装备全靠打”等不符合游戏经营事实的文案

如：无严谨证据使用“领先”等不符合品牌及商品行业地位的文案

✿不得投放与市场价格差异过大，价格超低或明显造假的商品。

如：知名品牌商品价格远低于正品的市场价，iphone6s 399、苹果手机一折、LV1000元等

如：销售仿名牌、山寨、假冒伪劣商品，或A货、高仿、同款、外贸原单等商品

✿不得对产品或服务的效果做保证性承诺的表述。

如：禁止含“必须”类描述，妈妈必备、小孩必学；5天瘦10斤等

三、微信广告投放：广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，应真实、准确，并表明出处。

✿引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示适用范围和有效期限。

✿引用历史数据（比如在线人数、下载量、销售量、排名、通过率、成功率等），应当注明“历史数据，仅供参考”等提示说明。

如：微信小程序广告中含有评奖、评比或排名等信息（如“销量第XX”、“市场占有率X%”、“获得XX年XX单位评选的XX奖”等），需要广告主提供有效的相关证明资料后方可发布微信广告

四、微信广告推广：不得在广告中涉及虚假专利产品或者专利方法。

✿在微信朋友圈信息流广告中使用专利产品或专利方法，应当标明专利号和专利种类。

✿未取得专利权的，不得在微信广告中谎称取得专利权。

✿禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作微信广告。

五、微信广告投放：不得使用易引人误解的广告创意，故意欺骗、误导消费者：

✿微信小视频广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

✿大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布微信广告，不得使消费者产生误解。

如：以“XX新闻”的视频形式推广某类产品，使消费者误以为是电视台新闻在介绍该产品

✿微信广告素材上不得利用图标或按钮的操作功能误导用户，诱骗用户点击微信朋友圈广告。图标或按钮，包括但不限于虚假播放、关闭、暂停按钮、手势图案、假分页、翻页图标、点赞、评论、loading等。

如：外层图片上放置了关闭按钮，用户点击后实际进入广告页，而非关闭微信广告，属于欺骗、诱导用户点击

✿微信广告素材不得模仿系统或网站发出的消息或通知，使消费者误以为是系统行为。

如：告警、对话框、错误消息，“恭喜你获得一个礼包”、“祝贺你获得免费领取的资格”等

✿微信公众号广告文案不得使用模拟好友关系链的文案，使消费者误以为是自己好友在进行邀请。

如：“亲爱的XXX，您的好友XX邀请您进行一起进行活动”等

✿微信公众号广告页面不得仿照知名品牌网站链接或者知名品牌网站设计，以诱导用户点击或购买。

六、微信广告投放：不得贬低其他生产经营者的商品或者服务：

✿微信小程序广告素材不得有直接或间接对比行为，如声称自己的产品、服务的质量、价格等比其他的商品、服务具有优势，从而直接或间接贬低其他商品或贬低竞争对手的产品、服务

（1）不支持将自己的产品与其他品牌产品价格进行对比

如：XX品牌精华一半的价格就能买到一瓶安瓶精华*

（2）不支持将自己的产品与其他品牌产品效果进行对比

（3）微信朋友圈广告素材不得将自己的产品与不同品类商品的价格、使用效果进行对比，涉嫌虚假夸大

如：迷你暖风机宣传其比空调还好用，迷你冷风机宣传比空调还凉快

如：描述4s店洗车洗不干净，引导消费者使用自身产品（伸缩软管水枪)，暗示比4s店洗车更干净

七、微信广告投放：不得在微信广告中出现“驰名商标”字样（《中华人民共和国商标法》第十五条）。

八、微信广告推广：不得出现“国家免检产品”等涉及质量免检的内容。

九、微信广告投放：不得使用未经授权的第三方形象或标识：

✿微信广告素材或落地页使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意；使用无民事行为能力、限制民事行为能力人的名义或形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。

✿微信朋友圈信息流广告中使用未成年人作为代言人的，则首先需要核查实该未成年人是否已经年满十周岁（未满十周岁禁止广告代言），其次，需要核查实该未成年人及其法定监护人的授权书。

✿微信公众号广告素材或落地页涉及第三方logo、名称、产品、服务，包括但不限于时尚品牌、知名动漫、游戏素材、知名剧照、军事图片等，应当事先取得其授权证明，否则，需删除。

如：销售LV的商家，需提供LV品牌授权书，需明确提及授权范围及授权时间

如：游戏广告中使用“当年在帝国时代里一起盖的房子”的文案，暗喻与经典知名游戏的关联性，需提供授权

✿未经授权不得使用腾讯相关标识。

如：使用“腾讯投资”、“腾讯合作”、“微信合作”等文案，需事先征求腾讯书面协议同意

十、微信广告推广、不得损害国家、民族、社会的形象、利益及安全。

✿禁止使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽。 即：不得直接使用国旗、国徽、军旗、军徽本身作为微信广告素材，或使用国歌、军歌的歌词或音乐作为素材，如以国旗作为广告背景。

✿禁止使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

✿禁止使用党和政府、人大、政协、审判机关、检察机关、军队、武警、其他国家机关及国家机关工作人员的形象做推荐或者微信短视频广告素材，如将国家领导肖像作为微信广告素材。

✿禁止使用“专（特）供XX国家机关”、“XX（国家机关）专用”、“XXX省（市）指定专用产品”、“军队特工”、“军队特需”等国家机关名义或类似内容。

✿禁止利用与国家机关有密切关联的特定地点名称（如中南海）或者标志性建筑物的名称（如大会堂），以及利用国宴、国宾等内容宣传“特供”、“专供”、“专用”或类似内容。

✿禁止损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密。

如：微信广告中将代表中华民族的元素予以贬低，或散播辱华言论

如：军工企业在微信广告中泄漏其所知悉设备类型、生产数据等

如：微信广告中随意使用变形地图或者违法编制出版的地图，或擅自改变国家界限、行政区域界限以及漏绘重要岛屿

✿禁止妨碍社会安定，损害社会公共利益。 微信广告应当维护社会的安定，维护公共利益，不能利用时政事件进行商品或品牌宣传。

如：为推销某类保健品，夸大某种疾病的社会危害，可能引起公众恐慌等

如：为推销抗震产品，错误宣传地震的逃生方法或预计地震周期等

如：微信小程序广告中利用利用水灾等天灾人祸进行品牌形象的宣传（免费赞助等内容）

如：游戏类广告利用战争热点，进行过度宣传

✿禁止含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

如：微信公众号广告素材中贬低某一民族、种族，或含有宣扬男尊女卑的内容

✿禁止妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护。

如：宣扬浪费自然资源、毁坏文化遗产

十一、微信广告推广：不得违背社会精神文明建设要求，不得违背社会风尚良俗。

✿禁止妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。微信朋友圈广告应当维护社会秩序，维护社会公序良俗，正面宣传推广产品或服务。

如：出现低俗流行语、脏话，痞话及相关文案、图片，如求包养、屌丝、小秘、二奶、推倒、傻逼、SB、艳遇、草泥马等

如：出现违背职业道德的场景：上班瞒着老板偷偷玩游戏

✿禁止含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

如：使用过分裸露的形象，包括真人和卡通

如：在微信广告中宣扬邪教、封建迷信等内容

✿微信广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

如：微信小程序广告中宣传如果父母不给孩子买某类商品，那就是父母不爱孩子

如：微信小视频广告中侮辱、歧视残疾人，贬低残疾人等

十二、微信广告投放：不得违反广告代言规则。

微信广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。微信广告中使用代言人需要遵循以下规则：

• ✿微信广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

• ✿任何商品、服务均不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

• ✿招商等有投资回报预期的商品或者服务、教育、培训广告不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

• ✿医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

• ✿农药、兽药、饲料、饲料添加剂、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

• ✿对在虚假微信朋友圈广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

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