一、微信公众号广告投放的整体运营内容

◆微信广告运营内容不得涉及违反本审核规范及《微信公众平台运营规范》所规范内容。 重点规范要求如下：

◆不得宣传或销售《法律禁投及微信广告暂不开放的商品及服务》禁止微信广告投放的内容。特别是对用户易产生损害的药品（卵巢保养、防衰老，缩阴药物等）、医疗器械、丰胸产品、减肥产品和增高产品。

◆公众帐号功能介绍文案不得使用广告法禁止使用的绝对化用语。

如：北京最受欢迎的店铺

◆自媒体行业广告历史消息文章数量不得少于4篇，其他行业广告主历史消息数量不得为0。

◆历史消息不得与公众帐号整体运营方向完全无关联。

◆不得利用社区或者外链来发布违规内容。

◆不得违反法律法规、规章制度以及社会道德要求。

如：历史消息标题、内容中出现国旗或国徽等元素，或出现涂鸦、恶搞本国或其他国家领导人的内容

如：历史文章内容为种族歧视内容

如：菜单栏链接内链接至色情网站

◆均不得有违反微信公众平台关于诱导关注、诱导分享的规定。

如：微信公众号介绍文案中，关注后送100元优惠券等

如：历史消息标题、图片文案中出现“转发到朋友圈有奖等内容”

如：功能介绍涉及箭头指引关注

◆不得推送与帐号无关的微信帐号。

如：添加个人微信号咨询购买商品等内容

如：在关注后自动下发消息内，或者菜单栏内推送与帐号无关的微信号集合列表

如：历史消息文章内容通过“阅读原文”，进行违规互推的行为

◆电商客户投放售卖类微信公众号广告时，运营内容需满足以下要求：

◇含有在线商城链接，在微信公众号菜单入口展示；

◇售后客服联系方式真实有效，在微信公众号菜单入口展示；

◇订单详情及物流信息可以查询，在微信公众号菜单入口展示；

◇售后退货流程需在商城公示，支持质量问题商品无理由退换货。

二、微信公众号广告推广：头像规范

1、头像不为空

2、不得涉及暴露、低俗、丑陋、色情，或者打擦边球，给人性暗示等 如：露出乳沟，低胸，摆长腿下身若隐若现较容易引起误会等

如：使用与帐号无关的易引起误解的美女头像

3、知名人物头像需提供人物授权

4、不得未经授权使用国家机关标识或国旗、国徽、党徽等组织机构的标识、形象

5、不允许使用二维码做为头像，建议头像名称与主营行业、企业主体名称、品牌需求、运营内容等有一定关联

6、头像图片不得使用纯文字图，图片内若有文字，则需符合文案及名称规范要求

7、头像设计不得模仿微信消息提醒样式

三、微信公众号广告投放：名称规范

1、不得包含“微商”、“分销”、“段子”词语的微信朋友圈广告

2、不得涉嫌夸大、误导宣传，明显承诺性商品/服务内容

如：“马上瘦”、“轻松瘦”、“一定瘦”、“必瘦”、“教你N天瘦N斤”、“减到N斤”

如：3分钟涨停、股票涨停预报、与贷款承诺相关用词（秒下钱、秒贷）等

如：大家都在玩

3、不能使用强调急迫性关键词,包括但不限于“求”、“求爱”、“求约”、“求聊”等

4、不能使用容易产生歧义的名称

如：游戏广告使用“爱吃鸡的小萌妹”存在歧义

如：情感类自媒体使用“约爱”“约夜”等

5、不得使用强调交友属性的关键字，包括但不限于 “约”字相关交友词汇及“邂逅”、“偶遇”、“搭讪”等词语

6、不得包含涉及暴力、色情，或暗示“性便利”等词语

如：午夜激情等、爆头党等

7、微信公众号名称不得使用品牌LOGO外的纯英文字母做为广告主帐号名：包括但不限于中文拼音、中文拼音首子母拼写名称、与品牌无关的英文单词或子母、数字与英文子母的组合

如：广告主名称为咖啡店，使用KFD的拼音首字母做为公众号名称,或者使用 kafeidian 拼音做为公众号名称；

8、微信公众号名称不得添加无实质意义的字母、符号、数字等

如：麻麻我爱你X，X为无实质意义的字母

9、微信公众号名称不得借用或模仿领导人名称（包括但不限于包括公众熟识的昵称）

10、微信公众号名称中不得包含URL链接

11、微信公众号名称需与公众号经营内容相关联

如：经营女装信息的帐号不得使用母婴育儿行业相关名称“好妈妈育儿经”

12、金融类帐号名称要求：

◆不得涉及“股市内参”等可能涉及金融内幕资讯的名称

◆微信公众号名称不能涉及“X股”等对收益有暗示的描述
如“牛股”、“妖股”、“黑马股”

◆如投放微信朋友圈广告，则公众号名称不允许使用个人IP类命名（如：王某评股），推荐使用企业名或产品名

13、电商类客户不得使用以下名称：

◆具体折扣类：如：3折大衣

◆哄抢促销类：”清仓”、”爆款”

◆具体价格类：“49元大衣“ ”99元女装“

◆夸大词汇类：”超级好看XX” 、“超便宜”

◆季节类：“秋冬大衣”、“春天新款”、“过年大衣”等

◆功效承诺类：“xx显瘦”

14、摄影行业品牌客户投放广告时必须使用品牌名称，不得使用其他与品牌名称无关的名称
如：金夫人婚纱摄影机构的公众号名称内必须含有使用金夫人婚纱摄影，不得使用“婚纱摄影精选”等与品牌经营无关的名称

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