一、行业准入规范

1.准入二级行业

小额贷款、基金、证券交易、保险、银行/银行服务、银行/信用卡、第三方支付、信托、汽车金融、金融辅助工具、征信机构、标准金融

2.金融行业资质

●小额贷款

。行业描述:小额贷款公司和消费金融公司:小额贷款公司是指由自然人、企业法人与其他社会组织投资设立,不吸收公众存款，经营小额贷款业务的有限责任公司或股份有限公司;消费金融公司是指不吸收公众存款，以小额、分散为原则，为中国境内居民个人提供以消费为目的的贷款的非银行金融机构

。行业准入要求

。公众号主体营业执照范围需包含”金融”或投资"或"借贷”

。必须具备: 《金融许可证》或《小额贷款许可证》 (且营业执照经营范围内有"小额贷款”经营范围)或省政府发放的批文

。如需通过互联网开展借贷业务(包含注册、审批、提交申请、发放贷款等)， 微信平台广告主的营业执照或小额贷款许可证需具备“网络小额贷款”、“网络贷款” 等允许开展网络借贷业务的相关内容;地方小额贷款牌照不得进行网络小额贷款;如当地政策有特殊规定，请在资质中补充省级及以上金融办的官方发文内容。

。微信广告推广平台广告主的公众号运营内容、微信朋友圈广告内容涉及借贷产品的，需提供所有借贷产品出资主体的小额贷款资质(参考上述准入要求2/3)

●基金

。行业描述:适用于基金销售，基金管理公司

。公众号主体营业执照范围需包含”金融"或投资"或"借贷”

。基金管理销售:备《基金管理资格证书》或《基金代销业务资格证》或《基金销售业务资格证》或《经营证券期货业务许可证》

。中外合资基金管理:备《外商投资企业批准证书》和《基金管理资格证书》或《基金代销业务资格证》或《基金销售业务资格证》或《经营证券期货业务许可证》

●证券交易

。行业描述:适用于证券交易经营机构

。需具备《证券经营机构营业许可证》或《经营证券业务许可证》或《经营证券期货业务许可证》

●保险

。行业描述:适用于保险公司、保险经纪、保险公估、保险代理等业务:包括不限于保险,寿险健康险意外险等险种

。需具备《保险机构法人许可证》或《经营保险业务许可证》或《经营保险经纪业务许可证》或《经营保险公估业务许可证》或《经营保险代理业务许可证》

●银行/银行服务

。行业描述:适用于银行和银行提供的各种产品或服务:理财,贷款按揭;包括商业银行及外资银行

。需具备《金融机构许可证》或《金融许可证》

●银行/信用卡

。行业描述:适用于银行发行的信用卡

。公众号主体营业执照范围需包含”金融”或"投资“或"借贷”

。信用卡中心:需具备银行的《金融机构许可证》或《金融许可证》

。信用卡中心分支机构:需具备需提供银行的《金融机构许可证》或《金融许可证》和信用卡中心给予分支机构的《推广授权书》

●第三方支付

。行业描述:适用于第三方支付工具，如财付通等

。需具备《支付业务许可证》

●信托

。行业描述:适用于信托投资公司,如北京信托投资公司

。需具备《金融许可证》

●汽车金融

。行业描述:汽车金融公司，是指经中国银行业监督管理委员会(以下简称中国银监会)批准设立的,为中国境内的汽车购买者及销售者提供金融服务的非银行金融机构。汽车金融公司名称中应标明"汽车金融"字样

。需具备《金融许可证》

●标准金融

。行业描述:标准金融指具备《金融许可证》的其他类金融机构,包括但不限于财务公司、货币经纪公司贷款公司、金融租赁公司等，例:中国铁建财务有限公司、上海国际货币经纪有限责任公司、 天津国泰金融租赁公司等

。需具备《金融许可证》

●金融辅助工具

。行业描述:适用于记账工具，股票模拟交易，利息计算等不包含经营内容的金融工具

。如发布证券交易即时行情，具备《证交所的书面授权许可》

。如不涉及发布即时行情，则不需要资质

●征信机构.

。行业描述:对企业、事业单位等组织(以下统称企业)的信用信息和个人的信用信息进行采集、整理、保存、加工，并向信息使用者提供的活动和主体，例:拉卡拉信用管理有限公司等

。个人征信业务需具备《个人征信业务经营许可证》

。企业征信业务需具备:所在地省级国务院征信监督管理部门(即中国人民银行)派出机构出具的《备案证明》

3.金融行业禁投

●无明确许可的金融衍生品

●买卖银行账户(银行卡)

●POS机销售、利用POS机套现、返利

●集资、众筹平台

●虚拟货币交易:如比特币、莱特币、元寇币等

●债券股权交换交易

●债券转让

●现货交易(包括原油及原油衍生品交易、贵金属交易)、典当、担保

●校园贷、学生贷等无还款能力人群贷款

●P2P网贷平台、金融综合理财平台

●投资咨询:风投平台，找投资项目相关

●私募基金;私募型金融产品

●代还信用卡:申请信用卡来还另一张信用卡欠款

●信用卡套现

●证券股票咨询、股票教学培训

●股票配资、配资炒股、借钱炒股

●外汇业务

●首付贷以及助贷产品

●杠杆交易的相关内容(利用小额的资金来进行数倍于原始金额的投资)

●境外保险、境外投资理财

●代投放

。如:微信营销平台广告主名称为品牌商，但公众帐号认证主体为代理公司

。如:微信广告代理开通广告主帐号为多个品牌或广告主进行代投放

4.微信广开放能力

●推广目标:坡持投放

●微信广告位:均支持投放

●购买方式:除二级行业"第三方支付"不支持投放排期微信广告外，其他二级行业所有购买方式均支持投放

二、投放资质要求

1.未经金融机构或者其他金融产品授权,不得出现机构品牌信息

●央行属于国家机关,快行官方广告不得在微信小程序广告素材及内容中使用”央行相关描述进行品牌宣传

●信用卡管家类软件或其他第三方理财工具，提及XX银行信用信息查询，必须有XX银行授权或合作证明

●非银行官方机构，使用金融卡类素材时，有品牌授权,不得出现银联"、“万事达”、 "VISA"等信用 卡组织LOGO

2.素材及推广页若使用数据(如在线人数、下载量镌量铭、通过率、成功率等)，蕻告内容旁清晰注明数据来源、有效时段等真实有效的注释说明

3.微信广告推广页素材上若涉及“征查询"的内容,需提交与征信机构或央行的接口合作协议,合作的征信机构必须具

备:所在地省级国务院征信监督管理部门(即中国人民银行)派出机构出具的《备案证明》

三、行业规范要求

1.金融行业需重点遵守的法律和平台规范

●贷款类微信广告审核规范

。小额贷款微信广告需在素材或推广页内容中明确标注出资主体，如为贷款平台以协议合作形式进行贷款产品推广，需提供出资主体的小额贷款资质、双方合作协议等证明资料

。小额贷平台资金不得来源于P2P平台

。微信广告位或推广页需添加”贷款额度、放款时间等以实际审批为准和“贷款有风险,借款需谨慎，请根据个人能力合理贷款”(详细的标注方式请参照微信广告金融行业标注附录)

。可使用月息日息、日利率、利率描述，但需同时标注年化费率/年化利率(即:在素材.上出现月息日息、日利率、月利率描述,则必须同时标注年化费率/年化利率,且环得标注为”年利率”或"年费率)

。不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象做推荐、证明

。贷款条件

。支持征信贷款

如:身份证贷款、社保卡贷款、公积金账户贷款、红资贷款、有收入贷款

。不支持使用易误导为违规操作的贷款条件

如:征信差可贷款、不需要亲人号码可贷款、不看征信可贷款、逾期3次以下可贷款

。不支持0”]槛贷款，可描述手机贷款的便利性，但不得误导用户为0个 ]槛贷款

如:枝持使用"躺着也能贷款”、“手机可贷款”、 "手机下载即可贷款”，可使用”不出门 ]即可申请贷款”、“手机可申请贷款"“手机下载APP即可申请贷款”

。暂不支持不具有保险公司资质的主体投放保单贷款

。暂不支持刷脸贷款(银行及微粒贷除外)

。若使用具体银行的银行卡做为素材,必须提供与银行的合作协议，且需在外文案或图片标注"凭XX银行卡可贷款”

。凡是涉及具体贷款产品(如: 用X贷款)， 需在外层素材或推广页清晰标注该产品信息，包括但不限于:产品名称、出资主体、该产品在APP或公众号内的申请条件，申请方式路径等

。不得投放具体额度或区间额度，仅支持借款金额为“最高可借XXX"或"0-XXX"的区间描述或非承诺性借款的描述如不支持描述:“贷款金额10万~20万”

。小额贷款额度:个人贷款不能超过20w,企业贷款不得超过100w，消费金融贷款不得高于20w

●信用微信广告审核规范

。申请条件

。按性别申请:所推广信用卡仅限男性或者女性申请时，需在推广页有明显申请条件说明;否则，不得使用"仅限男性申请或仅限女性申请”的文案

。信用卡不支持投放信用卡套现相关内容，微信朋友圈广告素材中也不得使用"取现””提现”等易误导为信用卡套现的词语;银行官方主体明确有取现相关业务的，可支持投放

。不得推广不符合事实认知的信用卡申请活动: 

。如:推广标准卡、普卡等可长期申请信用卡时用"限量限时进行描述

。如:推广标准卡、普卡等可长期申请信用卡时使用”快被抢光了”、 “最后一 波”等哄抢式文案

。如:“免费领取一张信用卡”“免费送你-张信用卡"等误导信用卡不需要审批即可无[ ]槛申请的文案

。涉级具体信用卡额度描述,快手广告推广广告位或推广页需添加标注根据审核结果不同额度不同”(详细的标注方式请参照微信广告金融行业标注附录)

。不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象做推荐、证明

●投资理财类微信广告开户审核规范

。不得含有对未来效果、收益或者预期相关的情况做出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益相关描述

如:使用理财前理财后”的效果对比图作为素材(如理财后有能力购买房、车、奢侈品等，钱币堆叠暗示收益等)、最高收益可达X%、 承诺"收益达18%”、”月薪3000元， 理财-年买奥迪”、“理财无忧”、“理财有惊喜”、“投资必赚” 、“确保收益”、 “保证收益100%”、 推荐涨停股、专家推荐股票、明日涨停、暴涨黑马、股神、内幕消息等意思相同或相近的词汇

。不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象做推荐、证明

如:“张先生加入xx平台3个月，获利1元等

。发布股票、基金等理财投资铲品广告应在显著位置标注"股市有风险,投资者须慎重入市”、“**产品有风险，投资需谨慎”、“投资有风险， 入市需谨慎"等忠告语;保险公司若投放涉及保险分红投资相关内容时，也应做相应标注。(详细的标注方式请参 照微信广告金融行业标注附录)

●互联网金融平台

。互联网金融从业机构不得以显性或隐性方式，通过自有资金补贴、交叉补贴或使用其他客户资金向客户提供高回报金融产品

。不可出现夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作虚假或夸大表述

。不可出现对投资理财产品的收益、安全性等情况虚假表述

。不可出现宣传突破住房信贷政策的金融产品

。互联网金融平台支持做平台品牌宣传，若投放具体的理财、贷款或信用卡产品时，必须提交相应项目的资质及合作协议

●征信类广告审核规范

。微信广告素材上若涉及“征信查询”的内容,需提交与征信机构或央行的接口合作协议，合作的征信机构必须

具备:所在地省级国务院征信监督管理部门(即中国人民银行)派出机构出具的《备案证明》

。征信报告出报告时间不得不符合常规时间

。出现征信评分、征信评级，请补充添加评分评级来源,如"xx信用评分”

。微信广告中不得出现信用不良等负面内容

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