一、行业准入规范

1. 开放的二级行业

护肤彩妆美容工具。

2. 护肤彩妆行业禁投

微信朋友圈广告暂不支持除染发、烫发、美白、祛斑、防晒、育发、脱毛外的特殊用途化妆品准入（包括但不限于特殊用途化妆品中含美乳、健美、除臭、去疤功能的化妆品）。

3. 微信广告开放能力

推广目标：均支持投放；

微信营销平台广告位：均支持投放；

购买方式：均支持投放。

4. 护肤彩妆行业资质

若为国产非特殊用途化妆品，提供《国产非特殊用途化妆品备案登记凭证》；

若为国产特殊用途化妆品，提供《国产特殊用途化妆品批注证书》及“国产特殊化妆品批准文号”；

若为进口品牌，提供《进口化妆品卫生许可证》或《进口非特殊用途化妆品备案登记凭证》或《进口特殊用途化妆品备案登记凭证》。

5. 投放特殊说明

微信广告开户素材商品品身上必须体现商品品牌及品名，且该品牌需与《非特殊用途化妆品备案登记证》或《特殊用途化妆品备案登记证》或《进口非特殊用途化妆品备案登记凭证》或《进口特殊用途化妆品备案登记凭证》上的品牌及品名一致。

6. 经营形式资质：

若为线上（平台类网站），提供《增值电信业务经营许可证》；

若为线上（非平台类网站），PC网站提供工信部ICP备案截图，APP提供APP在应用宝的截图，网店可提供网店后台截图。

二、投放资质要求

1. 知名人物、动漫形象

微信广告推广页出现知名人物/动漫名义或形象的，包括但不限于图片展示、直接或间接表明名人是商品/服务的代言人、明星同款等信息的，微信广告主须提供名人本人或其经纪公司与品牌方签订的肖像授权书或代言合同，或者提供动漫权利人（公司或个人）的合法授权或合作协议。

2.第三方合作

微信朋友圈广告中若声称商品/服务是特定媒体、会议、活动的专用、指定、推荐、合作商品/服务等的，微信广告主须提供其与相应媒体、会议主办方、活动主办方签订的合作协议。

3. 数据描述

微信小程序广告中若出现引用具体数据（如月销量X万件、累计销售X件）、统计资料（为X万用户提供过服务）、调查结果（如市场占有率、实验数据等）、微信广告主内部数据等，微信广告主须注明数据来源、 时间，并提供相应国家权威检测机构提供的数据证明。

护肤彩妆行业出现用于说明产品功效的具体数据描述,除标注数据来源与时间（随标）外，须提供国家权威检测机构出具的数据证明，（若拒绝标注数据来源及时间或无法提供数据证明则认定为无法证实的承诺性描述词汇，不予投放）。

包括但不限于以下情况：

○具体时间＋具体效果（7天美白，30天修复，9周淡化细纹，一整天不脱妆, 24小时高遮瑕）；

○具体用量＋具体效果（1瓶修复疤痕）；

○具体数据＋具体效果（紧致上扬＋49%）。

4. 性能效果

针对整体性能及效果，特别是针对非常见的功能、成分描述，微信广告主应具有相关权威检测机构提供的质检报告说明，避免出现虚假微信广告问题。

非常见成分包含非常见成分或非常见成分含量。

如：蚕丝材质；

如：零防腐剂、零酒精、98％高纯度抗氧化阿魏酸。

三、行业规范要求

1. 该行业法规规范

不得出现宣传医疗作用的词汇或者使用医疗术语。
如：消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、祛瘀、医疗、疗效、微整形、药妆、注射、基因技术、医学护肤、病邪、阴阳失调、治愈、疗程、生发、毛发再生、止脱。

涉及化妆品名称、成分、制法、性能或者效果描述，不得出现无法证实的虚假夸大描述（包括但不限于不符合常识的描述、夸大描述、极限词描述等）

○不符合常识的虚假夸大描述

如：用了XX产品，黑眼圈完全去除了、祛除黑眼圈、告别黑眼圈、跟黑眼圈说拜拜（常识中黑眼圈并不能完全去除的，可使用“淡化”、“改善”来描述功能，如淡化黑眼圈）；

如：消除顽固性颈纹（顽固性颈纹并不能完全消除的，可使用“淡化”、“改善”来描述功能，如淡化颈纹、改善颈纹问题）；

如：物理遮盖美白产品如：遮瑕膏、粉底液等，出现美白、亮白等误导为化学美白的描述（若该产品并非持有《国产特殊用途化妆品批注证书》的美白类化妆品，产品并不具备化学美白功效，建议使用带有使用产品覆盖皮肤后达到的效果场景描述，如：涂哪白哪、一喷就白）；

如：“天然仙人掌籽面膜”、“天然白米精华”等形容产品是“天然”的（常识中护肤彩妆产品的制造不可能完全不经过加工，可描述“产品原材料中含有天然XX成分”）。

物理化学性能混用描述

如： 遮瑕膏可使用“遮盖色斑”的描述，但不能使用“去除色斑”；

○功效性描述

如：“去除/告别/修复/消除/消灭眼部细纹”（涉及“去”、“祛”、“去/祛除”、“告别/修复/消除/消灭+肌肤问题”属功效性文案暂不支持投放。可使用未明确指向最终功效效果的拟人动作类修辞描述，如“抚平/平滑/赶走/弹走眼部细纹；紧致眼周、轻薄贴妆、不闷痘、隐形眼妆”）；

○承诺性描述

如：“7天美白，30天修复，9周淡化细纹，一整天不脱妆, 24小时高遮瑕”（涉及具体限定时间形容商品使用效果句式描述不支持投放。可使用未涉及具体限定时长形容商品使用效果，如“持久遮瑕”）；

如：“1瓶修复疤痕”（涉及具体限定数值用量形容商品使用效果句式描述不支持投放。可使用持续性描述，如“坚持使用效果更佳”、“持续使用效果看得见”等）；

如：“这款眼膜一贴见效”（化学类护肤品涉及具体限定数值动作次数形容商品使用效果句式描述不支持投放，但物理遮盖类化妆品不限制，如粉底液产品可使用“一抹就白”）；

○顶级（极限）/绝对化描述

如：XX产品/成分修复能力达到巅峰（顶级词汇）；

如：“最新创造”、“最新发明”、“创世级”（绝对化用语）；

○微信广告投放不得直接或间接贬低竞争对手的产品、服务：

如：XX品牌面膜容易引起皮肤过敏（虚构竞争对手的产品、服务存在瑕疵、质量安全问题等）；

如：比其他面膜补水三倍（声称自己的产品、服务的质量、价格等都比竞争对手好）。

未提及其他具体品牌的对比描述须标注“与本品牌其他系列产品进行比较”，否则按间接贬低竞争对手产品/服务处理。

不得使用虚假用户评价。

2. 该行业创意规范

素材形象不得使用病患处放大图片；

外层图片以及外层视频首帧不支持单独出现局部器官素材；

外层视频不支持整个视频均为面部某一局部器官展示，需在视频首帧添加全脸片段；

若使用前后效果对比素材

○彩妆类产品及染发类产品可使用妆前妆后效果对比图片，但外层图片及外层视频禁止出现局部放大人体素材；

○作用于人体针对非不可逆肌肤问题有即时性改善效果的功效，如“补水、消除眼袋浮肿”功效的前后效果对比素材；

(需全程添加清晰可见的警示语：使用效果以个人情况为准)

○作用于人体针对不可逆肌肤问题需长期使用才能起改善效果的功效，不支持使用前后使用效果对比素材，包括但不限于：美白、淡皱、祛痘、祛斑、育发防脱等；

祛痘、祛斑、脱毛、育发类商品若投放线上售卖类活动：

○育发类商品特殊素材要求；

○脱毛类商品特殊素材要求；

○微信广告一级推广页中需展示带商品标签的商品实拍图，实拍图中必须能清晰展示成分表、生产许可证编号（进口商品可免）、生产者的名称/地址/联系方式、条形码信息（若条形码与生产许可证编号、生产者的名称/地址/联系方式不在同一包装界面上，可分两张图展示在素材内）；

○若微信广告推广目标为“推广我的公众号”，一级推广页为历史消息列表页，则带食品标签的商品实拍图可支持在最近发布的一条历史消息中展示；

○商品标签上显示的生产许可证号需与提供的《非特殊用途化妆品备案登记证》或《特殊用途化妆品备案登记证》上的编号保持一致；

○祛痘、祛斑类商品特殊素材要求：

微信广告开户支持使用真人/卡通形象的痘症、斑症素材，但禁止出现严重、全脸分布或呈块状密布类素材影响微信广告管理平台用户体验。

（1）外层图片或视频禁止出现露出带毛腋下的影响体验素材；

（2）外层图片或视频禁止出现浓密的毛发素材；

（3）外层图片禁止使用脱毛前后对比效果图 (外层视频可以展示动态脱毛过程，但需保证美观感，视频首帧禁止使用毛发浓密素材且展示的身体范围需能直观看出是手臂或腿部，不可截断展示或局部放大展示）。

○育发类商品特殊素材要求:

（1）禁止出现由于发量问题引起的负面生活问题场景的描述；

如：脱发找不到女朋友、工作。

（2）外层图片或视频素材支持使用正常发量的人物形象；

（3）微信广告投放中不支持使用育发前后效果对比素材；

（4）推广页若出现地中海人物形象，仅支持出现一次，且仅支持出现一个人头。

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