一、行业准入规范

1.开放的二级行业

角色扮演、策略、体育、乐、模拟经营、休闲、益智、射击、养成、格斗、冒险、卡牌、竞速、MOBA、综合性游戏门户网站。

2.游戏行业资质要求

●具体类型游戏准入资质:《国家新闻出版广 电总局批准的版号》或《文化部游戏备案证明》或《文化部批准文件(进口游戏)》；

●综合性游戏门户网站:《网络文化经营许可证》 或《网络出版服务许可证》或《互联网出版许可证》。

3.游戏行业禁投

●聚合游戏平台,包括但不限于直接跳转到聚合页面、进入单个游戏后再进入聚合页面、退出小程序时跳转到聚合页面(包括通过投放关注类游戏资讯引|流到游戏下载页面或游戏聚合页面)等等；

●私服外挂；

●游戏衍生服务:包括但不限于游戏代练、装备帐号交易、游戏币或点卡充值；

●任何私服相关内容。如私服、态私服等；

●涉及钱、红包、话费、赚钱、微商推广、招代理、聚众赌博等线下金钱交易的游戏。

4.游戏开放能力

●推广目标:小游戏仅支持投放”小游戏推广"的推广目标;游戏APP下载仅支持投放'应用下载"的推广目标；

●微信营销广告位:小游戏推广暂不支持投放激励微信视频广告位，期均支持投放；

●购买方式:均支持投放。

二、投放资质要求

1.不得使用未经授权的第三方形象或标识

●微信小程序广告中使用他人的注册商标、版权作品、明星或名人肖像形象(如照片、绘画、演出画面)等内容的(包括但不限于游戏名称、游戏场景情节、 游戏人物名称、游戏人物形象等来源于知名电视剧或动漫等)，广告主须提交前述内容权利人(公司或个人)的合法授权或合作协议

❅不得抄袭游戏素材，未经授权不得使用或模仿第三方游戏的人物形象、场景、标志性logo或代表性图标等作为创意或创意元素,包括但不限于:

❅人物形象:指游戏内特有的人物形象或NPC形象;

❅场景、道具:可明确辨识的游戏场景;

❅标志性LOGO或代表性图标:游戏logo、游戏内具有代表性内容的图标等;

❅游戏微信广告管理平台中使用如”当年在帝国时代里一起盖的房子“的文案，暗喻与经典知名游戏的关联性，需提供授权。

❅微信朋友圈广告中涉及与第三方有合作或联合出品等,微信广告主须提供其与相应第三方签订的合作授权协议。

2.涉及奖项和数据

●微信广告投放中展示获得奖项、评比结果、荣誉称号等信息的，微信广告主须提交相应的证书，证书上包括但不限于出现奖项名称或奖项证明等(奖项相关描述不得包含广告法限制的极限词词汇；

●微信公共中若出现引用具体数据，包括但不限于:在线人数、 下载量、排名等，广告主须真实,有效注明数据来源、统计时间等,请在广告中备注数据来源和统计时间。

3.活动备案

●游戏活动为奖励现金红包及实物兑换，需提交活动备案

●游戏活动为概率性的抽奖活动(如集碎片抽手机等) ，需提交活动备案

三、行业规范要求

1.游戏行业需重点遵循的法律和平台规范

●不得损害国家、民族、社会的形象、利益及安全,包括但不限于:不得使用国家、军用等相关元素(如具有代表性的建筑、地图、标志、时政热点)等

❅文案不得涉及包括但不限于以下内容；

❅不得使用敏感类词汇；

如:政治、事、时事相关,开局只是小官,一步步登上皇位等。

❅微信游戏广告中不得出现"打boss等含有打压boss意思的相关文案；

❅图片不得涉及包括但不限于以下内容；

❅不得使用真实军用设施或装备图片作为广告创意，可使用游戏内元素；

❅不得使用任何国家地图、世界地图或截取部分地图；

❅不得使用任何国旗、具有代表性的建筑、logo等可代表某-国家的标识；

❅不得使用任何军用logo标志、特殊符号等可代表某- 国家军队的标识；

●不得违背社会风序良俗和社会精神文明建设要求；

❅不得含有诱发未成年，人模仿违反社会风尚良俗和违法犯罪行为的内容，以及血腥、暴力、恐怖元素等妨害未成年人身心健康的内容；

❅文案；

如“杀人换装备”-键当上老大””体验当手”等描述。

❅图片、视频；

出现伤害身体过程(例如刀子插入身体)和鲜血喷涌、血流成河、血流满地等场景;射击类不可出现直接对准头部或真实人物的射击，如图：

直接出现暴力或大面积鲜血;若出现溅血画面，建议删改违规场景或修改血液颜色为红色柱状光效或修改血滴/血渍颜色，如图：

出现巨兽打斗场景、相互吞噬、撕咬等血腥场景，如肢体撕裂、浴血、咬食、断头等，如图：

出现腐烂、尸体、僵戶骷髅形象等,如图：

出现多头、多毿、多足的巨兽类形象,如图：

微信广告投放黑社会、刹混混等角色扮演类游戏，含有诱发未成年人模仿违反社会风尚良俗和违法犯罪行为的内容，如图：

✯不得涉及擦边、性暗示、着装暴露的角色和场景等；

✯文案

如:使用两性相关好老公/老婆、老公/老婆不在才敢玩”等；

✯图片、视频

出现着装暴露或爆乳的素材:若出现人物角色形象，需遵循胸部暴露面积不得超过30%，可缩小胸部比例或增加不透明物进行遮挡，环得出现明显乳沟线。

出现深V露沟:胸线露出不得超过1/2;或只露沟1/2不露其他部分,未出现爆乳，则不限制。

出现特写/放大角色身体部位及分解展示人物行为，如特写胸部、臀部、嘴巴等部位,分解展示沐浴更衣、臀部扭动、胸部抖动等行为，如图：

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