热点审核规范&典型案例解读
通用规则/特殊广告位规则/网赚游戏规则
一、通用规则:
1、游戏广告外层素材添加的应用名称或logo需与微信落地页一致。
【应用名/logo一致性判断方法】
1) 外层:贪玩蓝月—新春版,落地页:贪玩蓝月—国庆版 ×
2) 外层:贪玩蓝月,落地页:贪玩蓝月—新春版,可以 √
2、游戏行业微信公众号广告使用真实人物形象,需与游戏行业保持关联性;
1) 不支持无游戏背景展示;
2) 不支持日常休闲生活着装展示,可支持有游戏元素相关的形象 如:特工/cosplay风格;
3)视频真人演绎场景可支持。
【案例】
3、游戏微信广告推广不得使用夸大承诺、绝对化用语及虚假宣传的描述;
1)不支持具体任务完成情况/时间+收益明细的保证性承诺;
2)不支持吊打阶层类:吊打土豪玩家等;
3)不支持装备保值,装备永久保值等。
【拒绝案例】
4、游戏微信广告不得使用明示/暗示宣传色情不良导向的内容 不支持内容:
1)“18岁以下慎入”“多种女宠任意陪玩”“终于找到一款大人玩的游戏”、“这游戏结婚生娃感觉跟真的一样”等内容描述;
2)游戏微信广告不得出现特写/放大角色身体部位及分解展示人物行为: 如:特写胸部、臀部等敏感部位,分解展示沐浴更衣、臀部扭动、胸部抖动等行为展示;
3)游戏微信广告不得出现三围描述及展示场景;
4)游戏微信广告不得涉及擦边、性暗示、着装暴露的角色和场景等。
【拒绝案例】:
5、需单独展示企业icon和头像的微信广告营销广告位相关规则
1)企业icon或头像不得为空 ,需有实际内容展示,不得仅为无意义的纯色图片;
2)不支持单独使用二维码作为企业icon或头像;
3)企业icon或头像需与微信小程序广告实际推广保持一定关联性;
例如:推广战争类游戏,头像为美女军官形象 √
推广战争类游戏,头像为休闲美女形象 ×
4)使用人物头像需提供人物授权;
5)企业icon或帐号头像不得直接使用真实或者模仿的证件、资质;
6) 不得涉及暴力、低俗、丑陋、色情等违反法律法规及违反公序良俗的内容导向。
6、未经授权不得使用或模仿第三方/腾讯游戏、动漫的人物形象、场景、标志性logo或代表性图标等作为创意或创意元素。
【拒绝案例】:
7、游戏微信广告不得使用含有诱导沉迷、上瘾的描述 如:“通宵打关”、“已经玩了10几个小时了”“根本停不下来”等。
【拒绝案例】:
8、微信广告开户素材设计禁止使用虚假图标、诱导点击按钮
1) 游戏截图中的自有元素可以使用,但不支持顶格出现关闭按钮;
【案例】:
2) 不得额外添加非游戏内的涉嫌诱导点击的元素 包括但不限于虚假播放、关闭、暂停按钮、鼠标或者手势图案、假分页、翻页图标、点赞、评论、loading等。
9、微信广告推广不得含有文字的错误拼写,若借用某字为谐音字,需要在该字上加引号或突出设计以示区别 常见错别字:充钱-冲钱 优惠券-优惠卷,劵。
【拒绝案例】:
二、特殊广告位: 游戏广告在闪屏广告审核规范(部分):
1、 四周和底部不得直接留空或使用纯色色块填充且边距内不得放置Logo、文字信息、警示语,左右边距宽度:120px,上边距宽度:180px,下边距宽度:480px,请勿放置Logo、文字(如图中③粉色区域)。
2、 右上角处会放置跳过按钮蒙板:250 * 80px,请勿放置Logo、文字(如图中①橙色区域)。
3、不得使用虚化弱化背景从而突出中间某个元素的设计样式。
4、不得使用模仿系统的弹窗设计。
5、图片中的LOGO,大小适中,不得出现过小无法识别、或过大超过图片有效区域1/4高度的设计。
【案例】
三、游戏网赚规范:
1、微信推广页广告素材需添加警示语。
活动规则清晰的前提下,需添加“具体金额以实际活动规则为准”“实物兑换以实际活动规则为准”等。
2、微信广告开户素材不得含有具体任务完成情况/时间+收益明细的保证性承诺。
如:“今日收入xx元”“刷新闻xx小时赚xx元”“走xx步赚xx元”“玩游戏过xx关赚xx元”“玩XX小时/分钟赚xx元”等。
3、微信广告营销平台不得出现涉及未成年人玩游戏的场景及描述。
4、微信公众号广告内不得出现关于充值内容的描述。
【拒绝案例】:
5、微信广告素材宣传“睡觉赚钱”活动,素材需表达提高优质睡眠等良性影响,不得含有不劳而获、金钱价值观等问题。
6、推广涉及实物奖品及现金活动或网赚价值超过300元的内容,另需提供加盖公司公章的活动备案,且需与实际微信广告宣传的活动内容一致。
注:备案内容须包含客户名称及产品名称、参与要求、活动路径、活动时间、参与次数、中奖概率等。
7、通过完成任务可获取抽奖机会,其活动奖品最高奖不得超过5万元。
8、涉及实名制物品不得参与兑换活动 如:演唱会票、机票、火车票等。
9、微信小程序广告素材不得出现具体的兑换比例 如:“1600金币=1元”、“11234步=1.23元”等。
注:审核规范具有一定时效性,会随法律法规及平台政策不断调整,请以实时审核要求为准。
奢饰品行业想要在微信广告推广平台投放微信小程序广告应该做什么?微信朋友圈广告需要多少钱?微信推广页制作流程是什么?广告主如何运营微信广告账户?对于微信广告营销你了解多少?想要知道微信广告投放相关内容吗?北京巨宣网络广告有限公司是正确的选择!随时为您服务!
- 2024-10-19
腾讯广告11.11全流量爆量指引上线,先人一… - 2024-10-19
大促营销玩法—腾讯广告11.11大促创新合约… - 2024-10-19
关于创意,我找到「灵感」了!—腾讯广告妙… - 2024-10-16
保健食品行业在腾讯广告的投放数据分享,广… - 2024-10-09
近期心得:别让腾讯广告营销成为一潭死水!… - 2024-10-09
微信广告国庆假期流量趋势,把握流量机会获… - 2024-09-30
食品饮料—国庆至,销量起,腾讯广告10月投… - 2024-09-29
2024,平台型互联网公司增长新打法—腾讯广… - 2024-09-27
深化合作!某奢华配饰公司再次携手腾讯广告… - 2024-09-27
新广告投放(3.0):聚焦营销诉求表达,腾…
管理员
该内容暂无评论