热点审核规范&典型案例解读

通用规则/特殊广告位规则/网赚游戏规则

一、通用规则：

1、游戏广告外层素材添加的应用名称或logo需与微信落地页一致。

【应用名/logo一致性判断方法】

1） 外层：贪玩蓝月—新春版，落地页：贪玩蓝月—国庆版 ×

2） 外层：贪玩蓝月，落地页：贪玩蓝月—新春版，可以 √

2、游戏行业微信公众号广告使用真实人物形象，需与游戏行业保持关联性；

1） 不支持无游戏背景展示；

2） 不支持日常休闲生活着装展示，可支持有游戏元素相关的形象 如：特工/cosplay风格；

3）视频真人演绎场景可支持。

【案例】

3、游戏微信广告推广不得使用夸大承诺、绝对化用语及虚假宣传的描述；

1）不支持具体任务完成情况/时间+收益明细的保证性承诺；

2）不支持吊打阶层类：吊打土豪玩家等；

3）不支持装备保值，装备永久保值等。

【拒绝案例】

4、游戏微信广告不得使用明示/暗示宣传色情不良导向的内容 不支持内容：

1）“18岁以下慎入”“多种女宠任意陪玩”“终于找到一款大人玩的游戏”、“这游戏结婚生娃感觉跟真的一样”等内容描述；

2）游戏微信广告不得出现特写/放大角色身体部位及分解展示人物行为： 如：特写胸部、臀部等敏感部位，分解展示沐浴更衣、臀部扭动、胸部抖动等行为展示；

3）游戏微信广告不得出现三围描述及展示场景；

4）游戏微信广告不得涉及擦边、性暗示、着装暴露的角色和场景等。

【拒绝案例】：

5、需单独展示企业icon和头像的微信广告营销广告位相关规则

1）企业icon或头像不得为空 ，需有实际内容展示，不得仅为无意义的纯色图片；

2）不支持单独使用二维码作为企业icon或头像；

3）企业icon或头像需与微信小程序广告实际推广保持一定关联性；

例如：推广战争类游戏，头像为美女军官形象 √

推广战争类游戏，头像为休闲美女形象 ×

4）使用人物头像需提供人物授权；

5）企业icon或帐号头像不得直接使用真实或者模仿的证件、资质；

6） 不得涉及暴力、低俗、丑陋、色情等违反法律法规及违反公序良俗的内容导向。

6、未经授权不得使用或模仿第三方/腾讯游戏、动漫的人物形象、场景、标志性logo或代表性图标等作为创意或创意元素。

【拒绝案例】：

7、游戏微信广告不得使用含有诱导沉迷、上瘾的描述 如：“通宵打关”、“已经玩了10几个小时了”“根本停不下来”等。

【拒绝案例】：

8、微信广告开户素材设计禁止使用虚假图标、诱导点击按钮

1） 游戏截图中的自有元素可以使用，但不支持顶格出现关闭按钮；

【案例】：

2） 不得额外添加非游戏内的涉嫌诱导点击的元素 包括但不限于虚假播放、关闭、暂停按钮、鼠标或者手势图案、假分页、翻页图标、点赞、评论、loading等。

9、微信广告推广不得含有文字的错误拼写，若借用某字为谐音字，需要在该字上加引号或突出设计以示区别 常见错别字：充钱-冲钱 优惠券-优惠卷，劵。

【拒绝案例】：

二、特殊广告位： 游戏广告在闪屏广告审核规范（部分）：

1、 四周和底部不得直接留空或使用纯色色块填充且边距内不得放置Logo、文字信息、警示语，左右边距宽度：120px，上边距宽度：180px，下边距宽度：480px，请勿放置Logo、文字（如图中③粉色区域）。

2、 右上角处会放置跳过按钮蒙板：250 * 80px，请勿放置Logo、文字（如图中①橙色区域）。

3、不得使用虚化弱化背景从而突出中间某个元素的设计样式。

4、不得使用模仿系统的弹窗设计。

5、图片中的LOGO，大小适中，不得出现过小无法识别、或过大超过图片有效区域1/4高度的设计。

【案例】

三、游戏网赚规范：

1、微信推广页广告素材需添加警示语。

活动规则清晰的前提下，需添加“具体金额以实际活动规则为准”“实物兑换以实际活动规则为准”等。

2、微信广告开户素材不得含有具体任务完成情况/时间+收益明细的保证性承诺。

如：“今日收入xx元”“刷新闻xx小时赚xx元”“走xx步赚xx元”“玩游戏过xx关赚xx元”“玩XX小时/分钟赚xx元”等。

3、微信广告营销平台不得出现涉及未成年人玩游戏的场景及描述。

4、微信公众号广告内不得出现关于充值内容的描述。

【拒绝案例】：

5、微信广告素材宣传“睡觉赚钱”活动，素材需表达提高优质睡眠等良性影响，不得含有不劳而获、金钱价值观等问题。

6、推广涉及实物奖品及现金活动或网赚价值超过300元的内容，另需提供加盖公司公章的活动备案，且需与实际微信广告宣传的活动内容一致。

注：备案内容须包含客户名称及产品名称、参与要求、活动路径、活动时间、参与次数、中奖概率等。

7、通过完成任务可获取抽奖机会，其活动奖品最高奖不得超过5万元。

8、涉及实名制物品不得参与兑换活动 如：演唱会票、机票、火车票等。

9、微信小程序广告素材不得出现具体的兑换比例 如：“1600金币=1元”、“11234步=1.23元”等。

注：审核规范具有一定时效性，会随法律法规及平台政策不断调整，请以实时审核要求为准。

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