随着电商大促季的来临，电商等行业迎来广告投放高峰期。为帮助广告主提升投放效率，本篇文章将针对大促期间两大审核要点进行解读:知识产权保护要求、电商促销活动投放要求，为2020年电商大促季提供更有效的微信广告审核解决方案。

知识产权保护要求

针对“双十一”“双十二”促销活动，部分文案为他人已经成功注册的商标。为避免侵权,广告创意素材请勿使用与其他权利人已注册商标相同或近似的文字、图形。广告图片、特殊字体设计时,不得使用或模仿、抄袭相关权利人已用的双十一、双十二活动LOGO、图片或设计等。

电商促销活动投放要求

微信广告电商促销活动投放须明示活动时间、活动商品数量、活动商品价格、动参与[ ]槛、动参与路径等详细.活动规则，确保活动真实有效,不得表示本活动最终解释权归活动方所有"。

活动要素要求

1.活动时间:若为"限时“活动，须在广告外层素材或推广页首屏标明具体活动时间

案例解析：

通过说明:外层说明了活动为“分时段秒杀”活动，时间为11月1日，微信推广页广告有不同时段秒杀专区:标注了各分时段秒杀具体开始时间并有真实倒计时组件。

2.动商品数量:若为"限量"活动，

●须在微信广告营销外层素材或推广页首屏标明活动商品数量若无法标明，须在微信广告素材删除限量相关表述；

●若多处涉及商品数量标注(如外层和推广页同时标注)，商品数量须保持一致；

注意:活动商品数量不宜”过少”，避免因成功购买率太低而导致的用户投诉；

3.活动商品价格:须为真实价格

●不得虚构活动商品原价或现价的价格、 不得销售假冒伪劣商品，不得不当使用“远低于市场价”等描述进行虚假价格陈述、误导或欺骗消费者；

如: 9.9元购iPhone 11、0.5折、1元购等；

●若为多商品专场,全场类活动价格描述须添加范围修饰词,避免误导如:全场X元起、全场低至X折等；

●商品活动价格不得与其他销售渠道/商家/商品价格进行对比、比较；

●若是与自身前期售卖价格进行对比，仅支持在推广页出现，且应保证前期售卖价格真实、准确。腾讯广告平台不支持使用”原价”等描述；

注意:广告主须确保可以向监管部门门提供被比较的自身前期售卖价格的真实依据，并对所有价格的真实性、准确性、合法性负责。

4.动参与门槛: 

●若促销活动是针对特定用户的(如新用户)，须在广告外层素材明确标明该特定用户范围(如"新用户专享")；

●若促销活动须达到某个消费量级(如满300元方可参加) ，须在广告外层素材明确标明该参与门槛、相关限制条件。

5.动与路径:

广告外层或推广页首屏必须清晰写明活动参与路径,其中，广告素材中所展示的弓导用语应与实际活动逻辑、实际跳转页面一致,不得涉及虚假误导点击等描述。

●外层素材:电商促销广告外层素材若涉及活动引导文案，须与实际跳转页面相符，不得误导点击如:需下载App进入App后才可进行的抢购活动,广告外层素材不得使用"立即抢购'描述，避免误导用户以为击后可直达抢购商品页，须修改为“下载App抢购"；

●推广页:微信推广页广告中若需通过按钮引导微信广告管理平台用户点击进行下-步操作(包括但不限于引导下载应用、领取优惠等)，则按钮的引文案须与实际的操作行为相符合(如: 按钮文案为“领取优惠"的，击后跳转链接须可直接领取优惠券，不得为下载App后进入App内才可领券)若按钮引导文案与实际操作不-致,则须在按钮下方备注活动参与路径(描述文字颜色不得 与背景颜色过于相似，须清晰易识别)。

驳回说明: App内的抢购活动,外层文案“立即抢购”误导点击；

通过说明:在微信推广页首个按钮下方写明活动参与路径:下载海淘包包App-搜索“特惠包包”即可”找到；

修改指引:微信广告开户外层文案“立即抢购”修改为“立即下载Ap抢购。

●活动参与路径不支持涉及诱导关注、诱导分享等微信平台禁止的行为；

诱导关注:不枝持以奖励或其他方式强制或诱导微信广告平台用户关注公众号后参与活动的行为；

如:关注即送价值100元大礼包、关注后领取优惠券、关注即可参与抽奖。

诱导分享:不支持以奖励或其他方式强制或诱导用户分享至朋友圈/好友参与活动的行为；

如:分享后才能继续下一步操作(分享后可预定)；分享后对微信广告平台用户有奖励(分享 可增加一次抽奖机会、邀请好友拆礼盒、分享领取更多优惠等)。

6.有奖销售:须明确说明赠品/奖品品种、规格、数量

●附赠式有奖销售(买即赠) :赠品价值不得高于商品售卖价格，环得描述为“免费领取”“免费送”等误导消费者；

●抽奖式有奖销售活动:活动奖品最高奖价值不得超过5万元其中，若以特定物品的使用权为奖品的，奖品价值以该特定物品自身的销售价格为评估标准，而不是该物品相关使用权的价值；

如:以汽车1个月的使用权作为奖品的，须以汽车本身的销售价格为准，不能参考租车1个月的价格。

红包创意要求

为避免误导用户，红包样式不得作为广告外层素材独立出现，但可作为广告创意元素出现，要求如下: .

●微信公众号广告素材须明确说明红包内容(现金/优惠券/代金券)，不得虚假或与实际不-致；

●红包作为广告推广元素，不得模仿微信/QQ红包的外观及系统通知样式；

●红包样式不得使用虚假按钮图标添加“开”、 “拆”、 “领”等字样诱导点击。

案例解析

暂不支持投放的活动类型

风险类促销活动，包括但不限于:返现(分销)活动，众筹、预付订金等预售类活动,超低价限时限量抢购活动,仅支持大型电商平台或大型品牌电商投放；

以上审核规则仅针对大促期间重点审核规则进行解读,如能较好吸收理解，可有效提高微信小程序广告过审率。完整活动投放审核规则内容，请关注:微信广告官网活动投放规则。

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