8月31日“2022腾讯广告创享会”上，腾讯广告电商行业投放平台重磅发布。基于“商品化”和“营销目标”，腾讯广告电商行业投放平台为广告主打造贴合商品营销与交易场景的一站式解决方案，实现用户与商品之间的连接，助力企业经营规模的持续增长。

广告效果问题的本质是解决人货匹配的系统化问题，从这一思路出发，腾讯广告致力于建设以商品为基础，强化商品表达的全新体系，从而将“人对货”的主观理解，转化为“模型对货”的系统理解，以全面商品化实现转化效率提升，驱动交易爆量。

微信广告电商行业投放平台正是腾讯广告“商品化”进程的阶段性成果。相比以往的行业化投放平台，电商行业投放平台实现了两大核心功能的升级。

在过去，商品库分布在不同的代理商账户下，商品上新需要多次分发，同时投后数据难以聚拢，转化效果优化困难，也缺乏从全局视角选品备品的参考，这使得客户管理商品的难度大大提高。

因此，微信广告电商行业投放平台搭建了统一的账户管理体系，减少商品分散管理带来的效率和准确性问题。同时，广告主在同一工作台下的所有广告账户可以免授权直投，广告投放的效率显著提高。通过商品投后数据的收集，能够有效助力后端模型的学习，为前端投放提效带来有效参考。而全场景的数据归集，能够为广告主提供一站式的全局视角，辅助选品策略的优化。

过往，微信广告投放平台提供的是通用的营销表达，无法契合细分行业的差异化诉求；全新发布的电商行业投放平台能够基于细分行业的生意链路，以商品为核心创建广告并进行投放。

广告主可以从生意视角实现商品的标准化管理，以商品维度聚合广告投放数据，真正实现从“投广告到卖货”的营销升级。此外，广告主可在商品库中，以对应的商品进行广告创建，广告系统会基于对商品和用户的理解，实现人货匹配的商品推荐，将对应商品的广告推荐给合适的用户。

一方面，商品和广告进行绑定，有助于弥合营销和售卖商品之间的鸿沟，帮助广告主从商品管理的视角来投放广告；另一方面，在微信推广中越丰富的商品信息能够更好地帮助系统理解广告，从而进一步提升广告推荐的效率和效果。

电商转化链路日益精细复杂，系统难以理解不同链路的营销目标，模型学习效果不佳，同时，不同业务模式的转化目标和转化成本难对比，投放效果难区分，这使得广告主无法有效的调整投放经营策略。

腾讯广告电商行业投放平台细分了九大营销目标，帮助广告主更精细地表达营销诉求。广告主可以在投放流程中根据实际诉求选择营销场景，表达准确的营销目标和优化目标，帮助系统聚合同类营销目标的数据表现，针对性地利用机器学习优化模型，人货匹配结果更加高效。同时，微信广告电商行业投放平台也在推广管理功能中引入了营销场景的筛选，从而更好地衡量过往的投放数据。

腾讯广告电商行业投放平台打造了以商品为核心的全新投放模式，以全面商品化视角，建设以商品为基础、强化商品表达的全新体系。未来，腾讯广告将携手合作伙伴共同完善电商商品体系，让广告系统建立对商品的体系认知，为广告主全域经营生态下的规模化增长提供更有力的帮助。

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