本期看点

投放新能力

投放流程：视频号版位支持竞价投放。

投放流程：视频号合约支持绑定人群包&智能解绑。

投放流程：个人主体微信小游戏支持在腾讯广告投放平台开户

投放流程：新增微信新闻插件版位。

创意新能力

创意元素化投放：创意元素化投放.上线“-键多文案"新功能。

创意模板：8月上新3362个模板,主要覆盖电商、网服、医药等行业。

创意洞察平台：素材看板 上线素材详情页。

创意组件：标签组件新增商品标签推荐。

转化新能力

内容多样化：蹊径h5 [丰富版]支持衍生轻互动组件。

漏斗优化：原生页互动组件增加转化按钮选项。

漏斗优化：蹊径性 能版新增关注公众号组件。

漏斗优化：蹊径h5 [丰富版]企微加粉支持自定义二维码大小与位置。

营销组件：蹊径h5 [丰富版]支持多应用下载。

投放新能力

视频号版位支持竞价投放

视频号版位继合约广告投放后，为满足竞价客户效果考量的投放诉求，新增支持竞价广告投放。支持商品推广，应用推广，销售线索收集，品牌活动推广，小游戏推广。

视频号合约支持绑定人群包&智能解绑

为满足合约广告主定向/排除特定人群的投放诉求，同时确保在人群包定向下，合约广告的保量需求。腾讯广告电商行业投放平台支持视频号合约自助绑定人群包，并新增智能解绑能力。

个人主体微信小游戏支持在投放平台开户

微信IAA小游戏的主体包括企业和个人两种类型，过去仅企业主体允许在腾讯广告投放平台开户投放,现为了协助广告主进一步提高广告金消耗规模，支持个人主体小游戏以同主体在投放平台开户，并在平台上投放广告，对其绑定小游戏消耗广告金。

新增微信新闻插件版位

为增加广告主广告曝光，提高流量广告库存，腾讯广告管理平台新增[微信新闻插件]版位。广告主选择[微信公众号与小程序]版位同时可一并选择投放，将广告投放至微信新闻插件场景。

创意新能力

上线“键多文案”新功能

创意元素化投放，去除创意形式选择，系统自动创意适配生成更多创意，提升素材多样性;支持多类型落地页，实现图片/视频/文案/多落地页等多创意元素组合投放，提升投放效率，减少优化师测试成本。通过创意优选提升广告竞争力与点击转化效果，单广告拿量能力更强。

为了增加广告主文案多样性，提升新文案测试效率&效果;在动态创意升级版中，8.31全新上线「一键多文案」能力,只需要打开“自动生成更多文案"开关，系统便会根据输入的原始文案和所投商品，变换内容， 生成更多吸睛文案。

针对促销节点和重点赛道增补优质模板

在线模板17693个，本月已. 上新3362个，主要服务电商、网服、医药、游戏、金融等行业。

大盘素材看板上线素材详情页

创意洞察平台的大盘素材看板新增素材详情页功能，支持查看单一素材的曝光/点击/转化等效果数据的时间变化趋势,同时支持查看视频素材的秒级播放/流失数据和素材的用户受众画像，帮助行业运营深入分析每个素材的跑量情况。

标签组件新增商品标签推荐

腾讯广告电商行业投放平台-组件标签模块，8月22日新增“根据所选商品推荐标签内容”功能:根据广告主所选“商品”组件标签展示相关的“商品属性值”或“知识图谱内容”,帮助提升使用“组件标签”的创意CTR。

当前已实现关联“商品类目”推荐标签的行业:金融-4个商品类目、汽车-58个车系、护肤彩妆-3个商品类目。

转化新能力

蹊径h5 [丰富版]支持衍生轻互动组件

基于游戏品类主打红包/充值/人物抽取等主打卖点，提供翻卡、转盘、红包等轻互动组件玩法,强化游戏核心卖点以提升下载意愿。经在游戏行业实验，轻互动实验组首日付费ROI提升25%+。本次支持在落地页一键植入轻互动+自动新增广告创意，降低广告主的使用门槛，提升客户轻互动落地.页覆盖以放大效果。

原生页互动组件增加转化按钮选项

原生页中新增互动问答组件玩法，支持引导添加企微，二跳h5+应用直达，关注公众号，下载应用以及 在线咨询共5种高频转化场景。通过该组件，可实现组件化的形式一 键插入原生页，包装私人助理/贴身客服等问答体验，提升转化效果。

蹊径性能版新增关注公众号组件

蹊径性能版新增关注公众号能力，并支持一键关注。

蹊径h5 [丰富版]企微加粉支持自定义二维码大小与位置

为优化广告主落地页设计效率，提升用户加粉率，蹊径h5[丰富版]企微小程序加粉链路支持自定义加粉页。

蹊径h5 [丰富版]支持多应用下载

结合落地页的内容承载优势,蹊径上线多APP推广能力。即同一落地页_上除推广主投的应用[主APP] 之外,还可以额外推荐其他应用[次APP] ，以提供给用户更多下载选择。使用多APP下载功能后，通过在同一页面上曝光多个APP,可以扩大兴趣用户群体覆盖，提升广告转化率,控制成本,提升CVR及RO1。

经MVP测投，多APP落地页CVR提升23%~33%，首日ROI提升36.7%，挽留8%的流失用户。