本期看点
投放新能力
投放流程:视频号版位支持竞价投放。
投放流程:视频号合约支持绑定人群包&智能解绑。
投放流程:个人主体微信小游戏支持在腾讯广告投放平台开户
投放流程:新增微信新闻插件版位。
创意新能力
创意元素化投放:创意元素化投放.上线“-键多文案"新功能。
创意模板:8月上新3362个模板,主要覆盖电商、网服、医药等行业。
创意洞察平台:素材看板 上线素材详情页。
创意组件:标签组件新增商品标签推荐。
转化新能力
内容多样化:蹊径h5 [丰富版]支持衍生轻互动组件。
漏斗优化:原生页互动组件增加转化按钮选项。
漏斗优化:蹊径性 能版新增关注公众号组件。
漏斗优化:蹊径h5 [丰富版]企微加粉支持自定义二维码大小与位置。
营销组件:蹊径h5 [丰富版]支持多应用下载。
投放新能力
视频号版位支持竞价投放
视频号版位继合约广告投放后,为满足竞价客户效果考量的投放诉求,新增支持竞价广告投放。支持商品推广,应用推广,销售线索收集,品牌活动推广,小游戏推广。
视频号合约支持绑定人群包&智能解绑
为满足合约广告主定向/排除特定人群的投放诉求,同时确保在人群包定向下,合约广告的保量需求。腾讯广告电商行业投放平台支持视频号合约自助绑定人群包,并新增智能解绑能力。
个人主体微信小游戏支持在投放平台开户
微信IAA小游戏的主体包括企业和个人两种类型,过去仅企业主体允许在腾讯广告投放平台开户投放,现为了协助广告主进一步提高广告金消耗规模,支持个人主体小游戏以同主体在投放平台开户,并在平台上投放广告,对其绑定小游戏消耗广告金。
新增微信新闻插件版位
为增加广告主广告曝光,提高流量广告库存,腾讯广告管理平台新增[微信新闻插件]版位。广告主选择[微信公众号与小程序]版位同时可一并选择投放,将广告投放至微信新闻插件场景。
创意新能力
上线“键多文案”新功能
创意元素化投放,去除创意形式选择,系统自动创意适配生成更多创意,提升素材多样性;支持多类型落地页,实现图片/视频/文案/多落地页等多创意元素组合投放,提升投放效率,减少优化师测试成本。通过创意优选提升广告竞争力与点击转化效果,单广告拿量能力更强。
为了增加广告主文案多样性,提升新文案测试效率&效果;在动态创意升级版中,8.31全新上线「一键多文案」能力,只需要打开“自动生成更多文案"开关,系统便会根据输入的原始文案和所投商品,变换内容, 生成更多吸睛文案。
针对促销节点和重点赛道增补优质模板
在线模板17693个,本月已. 上新3362个,主要服务电商、网服、医药、游戏、金融等行业。
大盘素材看板上线素材详情页
创意洞察平台的大盘素材看板新增素材详情页功能,支持查看单一素材的曝光/点击/转化等效果数据的时间变化趋势,同时支持查看视频素材的秒级播放/流失数据和素材的用户受众画像,帮助行业运营深入分析每个素材的跑量情况。
标签组件新增商品标签推荐
腾讯广告电商行业投放平台-组件标签模块,8月22日新增“根据所选商品推荐标签内容”功能:根据广告主所选“商品”组件标签展示相关的“商品属性值”或“知识图谱内容”,帮助提升使用“组件标签”的创意CTR。
当前已实现关联“商品类目”推荐标签的行业:金融-4个商品类目、汽车-58个车系、护肤彩妆-3个商品类目。
转化新能力
蹊径h5 [丰富版]支持衍生轻互动组件
基于游戏品类主打红包/充值/人物抽取等主打卖点,提供翻卡、转盘、红包等轻互动组件玩法,强化游戏核心卖点以提升下载意愿。经在游戏行业实验,轻互动实验组首日付费ROI提升25%+。本次支持在落地页一键植入轻互动+自动新增广告创意,降低广告主的使用门槛,提升客户轻互动落地.页覆盖以放大效果。
原生页互动组件增加转化按钮选项
原生页中新增互动问答组件玩法,支持引导添加企微,二跳h5+应用直达,关注公众号,下载应用以及 在线咨询共5种高频转化场景。通过该组件,可实现组件化的形式一 键插入原生页,包装私人助理/贴身客服等问答体验,提升转化效果。
蹊径性能版新增关注公众号组件
蹊径性能版新增关注公众号能力,并支持一键关注。
蹊径h5 [丰富版]企微加粉支持自定义二维码大小与位置
为优化广告主落地页设计效率,提升用户加粉率,蹊径h5[丰富版]企微小程序加粉链路支持自定义加粉页。
蹊径h5 [丰富版]支持多应用下载
结合落地页的内容承载优势,蹊径上线多APP推广能力。即同一落地页_上除推广主投的应用[主APP] 之外,还可以额外推荐其他应用[次APP] ,以提供给用户更多下载选择。使用多APP下载功能后,通过在同一页面上曝光多个APP,可以扩大兴趣用户群体覆盖,提升广告转化率,控制成本,提升CVR及RO1。
经MVP测投,多APP落地页CVR提升23%~33%,首日ROI提升36.7%,挽留8%的流失用户。
- 2024-10-19
腾讯广告11.11全流量爆量指引上线,先人一… - 2024-10-19
大促营销玩法—腾讯广告11.11大促创新合约… - 2024-10-19
关于创意,我找到「灵感」了!—腾讯广告妙… - 2024-10-16
保健食品行业在腾讯广告的投放数据分享,广… - 2024-10-09
近期心得:别让腾讯广告营销成为一潭死水!… - 2024-10-09
微信广告国庆假期流量趋势,把握流量机会获… - 2024-09-30
食品饮料—国庆至,销量起,腾讯广告10月投… - 2024-09-29
2024,平台型互联网公司增长新打法—腾讯广… - 2024-09-27
深化合作!某奢华配饰公司再次携手腾讯广告… - 2024-09-27
新广告投放(3.0):聚焦营销诉求表达,腾…
管理员
该内容暂无评论