宵夜之最—小龙虾，商户非常多，但具代表性或很有品牌认识度的却很少，怎么利用差异化来做营销，让顾客能够第一时间记住你的品牌，为生意增长锦上添花，是做小龙虾商家的必修课之一。

消暑最佳—茶饮果汁，如何让店里的人流有持续上涨，长期有效的进行拓客，这也成为了茶饮果汁商家营销的关键。

针对以上二大夏季热销品类商家的痛点需求，腾讯广告助力各品类商家进行营销获客，给出不同营销方法，助力商家生意增长。

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中国地方菜系—小龙虾

随着夏季的到来，小龙虾也迎来消费旺季。市面上以小龙虾为主打菜的门店，龙虾一条街比比皆是，各种“小龙虾节”等以节造市活动也是层出不穷，但是能让消费者记住的品牌却寥寥无几。

怎么在众多商家中让食客们一眼就pick到你？打磨菜品的同时，如何用差异化营销，为生意增长锦上添花？对此，腾讯广告的不同资源位，搭配多种营销链路，并结合旺季促销活动，助力广大小龙虾商家快速提升品牌认知度，牢抓吃虾热潮，高效增长。

◆营销建议—推荐资源位：附近推广告

账户操作简单、投放预算少、广告成本低，非常适合像单门店、宵夜档、小吃店等线下门店广告主，帮助商家可持续曝光引流。

1.投放链路

免费领券：通过广告投放，用户点击广告落地页可进行点击领券到店消费。

2.投放效果

领券成本低于3—5元，优惠力度越大，核销率越高。

3.低价购券

通过外层1元低价抢购的文案吸引用户点击到广告落地页直接在线购券，用低价方式，线上提前锁定消费者，购券支付费用后，到店核销率也会更高。

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微信朋友圈广告

朋友圈覆盖众多用户，智能定向能有效触达目标人群，支持多种推广目标，其中门店和视频号推广比较适配小龙虾商家门店推广：通过优惠活动等形式吸引用户点击到广告落地页等引导用户到店，或者是通过小程序下单来增加门店外卖订单量。

优秀案例分享：某龙虾商家新店开业，借助微信朋友圈广告，展示新店开业优惠活动，吸引用户领券到店消费，快速为新店曝光引流。

广告外层文案用开业活动88元2斤龙虾的特惠吸引用户，通过展示诱人的小龙虾，更能吸引用户的眼球并吸引用户点击，在落地页突出优惠活动及文案来吸引用户点击领券优惠券，引导用户到店核销使用。

投放效果：1.3%左右点击率，3元左右领券成本，27%左右领券率。

酷暑难耐，来一杯清爽果汁或者冰镇奶茶，是年轻人的消夏标配。夏天是茶饮果汁的销售高峰期，作为商家如何才能抓住时机，让门店人气持续上涨？怎样做营销推广，才能高效运用多种销售方式，持续拓展销售半径，拿下更多订单？

腾讯广告结合丰富的投放经验，深入分析茶饮果汁行业的营销场景，为行业商家量身打造了门店推广、外卖推广、品牌宣传三大营销链路，帮助大家高效触达用户群体，有效降低成本，并实现长效获客。

◆广告位推荐：微信朋友圈广告/公众号广告

●定向建议：地域—单门店：门店周边3—5公里+外卖可配送范围内。 

●地域：全国连锁门店：门店周边3—5公里+外卖可配送范围内。

●性别：不限。

●年龄：中青年人群。

●投放标签：烘焙甜品行业人群包、茶饮人群包、咖啡人群包等。通过已有会员人群，近3—6月下单人群来进行扩量种子人群提升广告转化率。

◆链路推荐

根据广告主不同的推广需求，茶饮果汁的营销场景主要分为三类：门店推广、外卖推广、品牌宣传，不同场景适配不同的链路。

适合单门店或预算较少的客户，低成本持续获客，引导到店购买。

◆朋友圈常规广告

朋友圈常规广告，适合新店开业、新品活动、以及短期或长期优惠活动，引导到店。

◆外卖推广—小程序下单

吸引点击广告直接落地到小程序注册下单，转化路径短，转化率更高，是外卖类广告主最常用的转化链路。

◆私域—下单

引导用户关注公众号或加企业微信，然后推送优惠信息及下单链接，将用户沉淀到私域，通过后期运营，促使反复下单。

◆朋友圈合约—品牌宣传

限时推广，在朋友圈实现快速曝光和广泛的用户触达，提升社交效能，进一步拉升广告效果。

◆营销优秀案例分享：朋友圈广告+小程序下单

某茶饮果汁商家，为了在短时间内获得更多订单量，并大幅度提升品牌知名度，面向门店周边人群，投放朋友圈广告，吸引用户在小程序直接下单。外层图片采用诱人的饮品实拍图，文案凸显“第二杯半价”这一关键利益点，结合有效的定向方式，吸引用户点击广告跳转落地页。

落地页仅用一屏突出优惠，引导用户领取优惠券，跳转小程序下单。

●投放资源位：微信朋友圈。

●投放链路：广告投放—落地页—小程序下单。

●定向：男女不限，中青年人群，门店周边。

●外层图片：外层采用六宫格，呈现令人垂涎欲滴的饮品实拍图，抓住用户眼球。

●外层文案：突出优惠活动和活动时间，吸引用户抓紧时机点击广告，领取优惠券。

●落地页设置：设计简洁清新，顶部突出优惠，中间展示产品，底部添加“立即领券”按钮，引导用户点击领取优惠券，直接跳转小程序完成下单。

投放效果：点击率1.3%左右，点击均价2元左右。

以上就是利用腾讯广告差异化营销搭配多种营销链路，帮助商家快速提升品牌认知度，实现高效增长。