“信息流广告”是现今互联网广告最流行的一种，但大多数人对“信息流”这一词仍然颇为陌生。其实“信息流广告”离我们并不远，可以说是随处可见。在大家不留意的情况下，“信息流广告”早已经成为我们生活的一部分，甚至可以说是跟我们的生活息息相关，如：百度新闻的广告插播、抖音视频的广告推送、朋友圈第五条插播等等，这就是为什么信息流广告会成为网络推广的首要选择之一。

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概念及出现

信息流是原生广告的一种，2006年由国际社交巨头“脸书”（facebook）第一次推出信息流广告，经过了近2000天的优化和发展，在2011年，另一个国际社交巨头Twitter（推特）也正式推出信息流广告。2010年全球首款触屏智能移动手机，*Phone4面世，从此智能移动互联网设备一发不可收拾。

随着移动设备的井喷式发展，移动设备上的应用程序也像雨后春笋般爆发起来。各大app互联网应用用户基数日益增长，流量也迎来几何级别的提升，基于移动设备应用越来越多，信息流广告也越来越被重视，也逐渐被各个平台所引用。

2012年，人称“中国推特”的新浪微博正式把信息流广告用于商业化，2013年，腾讯新闻也紧追其后推出信息流产品，接下来就是2014年的今日头条，2015年的朋友圈广告，相对于届时的“联盟广告”，信息流广告所呈现的用户体验、广告透明、广告应用以及广告效果上的优势十分明显。

2016年6月，一点资讯信息流正式上线；2016年10月，UC浏览器信息流上线；2016年10月，陌陌信息流上线；2016年8月，百度信息流上线。从此，信息流进入了百花齐放的时代。

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信息流广告的快速发展期

2013年后，信息流广告开始进入快速发展期。2015年，BAT和其他垂直类的APP也陆续加入抢占市场，短短两年时间内，中国信息流广告就出现了超过200％的市场增长，进入了白热期。几乎是一瞬间，信息流广告还没被人所认识，就已经“强行”闯进了人们的生活，与人们的日常融为一体。这种自然的广告推送方式与传统广告相比，并没有让人有“hard sales”的感觉。

人们对广告的所有操作，都真正来源于自身需求，在满街智能设备的加持下，人们可以轻松通过屏幕实现了解自己感兴趣的所有广告内容，且不受旁人打扰，广告效果对广告主来说是提升了N个档次。且信息流广告费用与传统广告相比显得十分的便宜，不存在实物广告成本，以信息的方法传达，一年能为各大广告主省下一笔巨额的推广费用，深受各大企业、商家喜爱。

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信息流广告的优化期

回顾上述信息流发展，2016年在短短的一年时间内，小米、阿里、一点资讯、百度等大牌流量平台纷纷前赴后继地加入到“信息流”混战中。至此，中国信息流广告也日渐成熟，体量越来越庞大，广告市场份额已经超过了全球的11％占比。

面对众多的信息流平台产品，人们一时间有一种眼花缭乱的感觉，对于信息流的选择，广告主变得无从下手。预算充足的广告主全盘招收各大流量平台产品，虽然说最终也获益匪浅，但其中大多数的流量其实也是错付了。

预算紧张的广告主，基于信息流广告的竞价机制，流量抢不过大企业，且选择平台众多，让人有一种可以不同平台换着尝试的错觉，结果满盘皆输，花了钱却得不到想要的效果。这个时候市场上迫切需求一种升级版的信息流广告，对应各大广告主的需求，人们希望信息流广告是精准的、具有分析性，更加智能的。最终智能广告信息流投放系统，也顺应时代而诞生。

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信息流升级—智能投放系统

众多平台都拥有信息流广告产品，但并不是所有信息流广告产品都有智能投放系统。智能投放系统，顾名思义，就是让信息流广告在投放的时候能够如同具有“智慧”一般地精准投放到有需求客户的屏幕上，这种具备“智慧”的广告投放系统，是需要十分庞大的技术开发团队来实现的，且开发费用也十分的庞大，这无疑是给百花齐放中的各大平台上了一道无形的门槛。

技术团队不够庞大的平台搞不来，资金实力不够雄厚的平台搞不来，用户数量（流量）不够多的平台不值得去开发自己的投放平台。信息流百花齐放的时代最终迎来了一次庞大的“升级”“优化”与“整合”。

这就是为什么诞生了如“广告联盟”的产品，就是由具备智能广告投放系统的平台把“跨不过门槛”的其他平台整合起来，由该平台的系统进行操作，统一来做广告投放。而目前市场上具备智能广告投放系统的平台只有两个，分别是“腾讯系的广点通”以及“字节系的巨量引擎”。

两大平台基于自身庞大的用户数量，通过收集用户的行为进行有效的用户分析，最终为各大用户贴上“关键词”和“标签”，把用户需求和兴趣梳理得明明白白后，再把用户与信息流结合，从而实现更加精准的用户投放，大大助力广告主的效果转化。

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干货分享—智能投放系统的使用

腾讯智能投放系统的统登陆网站：https://e.qq.com/ads/，这个网站可以同步ADQ（广点通）和MP微信广告投放后台进行操作。

进入网站后点击右上角位置进行登陆，尚未注册的同学可以先注册账户。登陆成功后将进入广告后台，后台首页会显示当前投放系统账户所绑定的【广告主账户】总数，广告消耗情况等。

随后点击【客户】，选择【广告主账户】进行广告投放操作。点击【客户】后来到广告主选择界面，此处会有两类广告主，【ADQ】以及【MP】。

【ADQ】和【MP】主要对应两种不同广告主的开通方式，两种开通方式的有何区别？后面将会做一期详细分享，本期大家先对后台有大概了解。从【账号名称】选择想要操作的【广告主】账户，点击【投放广告】，点击【投放广告】后，来到广告搭建环节。

顺序流程：创建【推广计划】—【广告】—【广告创意】。点击【广告】后选择【人群定向】就可以选择具体的人群投放标签。