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了解视频号流量获取来源

微信视频号从2020年1月22日开始宣布内测，截止目前已经运作2年多的时间，伴随微信本身庞大的用户基数等优势，吸引了越来越多的商家、内容作者加入。但针对中小型、个人商家或者前期初步摸索平台的个人来说，如何运营好视频号，带来更多的流量从而实现盈利，却是一个困扰着大家的问题。针对此类情况，首先大家要先了解视频号的流量来源，以首要路径、次要路径 、核心路径进行区分运营，用好微信生态和视频号的社交属性，让更多人看到你的视频号。

1.首要路径

可通过视频号关联公众号粉丝、利用视频号矩阵运营、广告吸粉、内容吸粉的形式来积累沉淀的粉丝，进行长效触达。

2.次要路径

通过对算法的控制，利用高优质的内容产出、更新频率、素材完播率及互动激励，来对平台自然流量进行获取。

3.核心路径

第一步采用私域调动的方式，从聊天、朋友圈、视频号在看、个人名片、社群等方式进行即时性扩散；第二步则是以公域商业流量（朋友圈广告）为视频号快速引流。

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视频号运营策略方案

1.抓住流量分配关键，发动社交关系转发

视频号首要流量分配逻辑是基于“社交关系”即“微信好友”之间的扩散，基于好友关系的互动也直接影响视频，可通过群聊、个人私聊、朋友圈发布、社群&企业微信等多方内部体系成员“规定动作”，设置激励，鼓励工作人员转发，充分调动品牌最强相关的“朋友关系”，抓住流量分配规则，获得更多流量注入。

2.利用“@”或“#”指定内容+个人推广功能，获得更多曝光

① 发布相关内容时@或#指定内容，获得更多流量

发布视频动态时，标签#向往的生活（不要有空格）或@微信时刻、@微信创作者，且在关联相关标签后，用户可在标签聚合页看到视频内容，有利于提高内容人气。

② 利用视频号推广渠道

用户可在微信聊天顶部搜索“视频号推广”， 点击进入推广小程序按步骤申请，投放的内容和预算可以根据商家自主设定，后台分移动端简易版投放还有专业版的pc端开户，按照系统提示规则进行资料提交审核，通过后即可开始为视频号做引流。

3.参与视频号官方话题活动，获得更多流量推荐

在「视频号热门话题专区」中，以「#沉浸式回家体验」为话题，创作者发布探访类视频时，只需在视频号发布内容带上“#沉浸式回家体验”这个话题，并@微信时刻，同时要保证内容质量，即可获得流量推荐，让更多人看到你的作品。

4.视频号话题挑战赛—激活用户促进转化，持续提升活动热度

举例：以房企商家，可根据节点需求，发起「#向往的生活（举例）」话题，建⽴视频号活动页，可用福利吸引消费者参与视频号活动推广，所获得的流量和关注度，可进行私域沉淀，留存用户，持续推广营销活动。

5.视频号小任务—奖励机制，调动用户参与积极性

小任务是基于视频号生态体系，以任务为载体调动广⼤创作者创作和传播，并按作品的广告转化效果结算的广告模式，在广告主发布现金任务后，创作者可通过创作者中心上传符合内容要求且带转化组件的视频，实现品效转化的目标。

6.视频内容剪辑—高效剪辑的四个步骤

① 筛选素材

● 筛选视频：挑选素材放入新文件夹，用序号+关键词的形式对视频进行重命名。

● 导入工程文件。

● 新建序列。

● 导入序列。

● 镜头搭配。

② 匹配音乐

慢视频搭配舒缓音乐；快视频搭配节奏感强烈音乐。

Tips：选择素材和匹配音乐顺序可以调换，但要注意两者的匹配性。

③ 粗剪视频

● 裁剪无用画面：素材按照此规则整理出来，得到基础视频轨道。

● 画面和音乐结合：视频速度和音乐节奏更好地搭配起来。

④ 精剪视频

● 合理添加音效。

● 配合音乐调整速度。

● 调色：积极快节奏类调温暖颜色；悲伤且慢节奏调冷色调。

● 转场：加入转场特效，提升视觉效果。

● 字幕：字号不宜过⼤，两侧留有安全距离。

7.完播率

商家一定要重视完播率，完播率越高获得系统推荐的可能性越⼤，播放量越高，体验or剧情类内容视频时长一般建议在1—3min，知识、干货小建议可在45s—1min左右。

Tips：完播率是指完整看完视频的人占总播放量的比重。如，1000人看到了你的视频，200人完整地看完了你的视频，完播率就是20%。

8.互动技巧—增加粉丝粘性

① 主动留言，引发讨论

● 打开开关，引导用户留言及讨论。

② 紧跟互动，积极回复

● 及时回复，拉近彼此距离，激发粉丝回复积极性。

③ 开放式回答，拓展新议题

● 留“话口”，帮助观众扩⼤讨论的边界，甚至可以收集新的创作方向。

④ 自成风格，巩固人设

● 可以通过固定回复风格，增强账号记忆点。

Tips：参与评论互动的人越多，会增加评论区的信息量和趣味性，让观众更长时间停留在你的作品中。

9.视频号助手—了解粉丝，创作更多有趣的视频内容

视频号官方的平台—视频号助手，可以帮你快速了解粉丝，创作更多他们喜欢的视频。

① 关注者画像，找准用户喜好

用户画像包括性别、访问设备、年龄分布、地域分布等，根据画像来分析关注者对于视频的喜好，调整创作内容。

② 关注者增长情况，调整账号创作方向

通过观察不同时间段，账号的新增关注情况，结合视频更新频次及净增关注值（新增关注减取消关注），及时调整账号创作⽅向。

③ 关注视频动态数据，总结经验

后台可以查看视频的动态数据，找到峰值，分析视频内容及数据，总结爆款视频经验。