伴随微信生态的发展，微信视频号爆款内容频频出圈。腾讯发布的2022年第二季度财报显示，视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%，总视频播放量同比增长超过了200%。结合多元流量触点和微信生态的闭环链路，视频号更成为文旅行业打造优质内容场、亲密社交场，以及带动商业增长的经营阵地。此外，视频号与旅游场景天然契合，便于文旅行业以视频内容更直观地展示吸引力，越来越多的文旅企业和机构开始跳脱出传统的营销模式，通过视频号的窗口，将特色旅游体验以更富有互动感、沉浸感的方式呈现。

为帮助想要发力视频号营销的行业伙伴快速提升品牌曝光、实现生意增长，今年6月，腾讯广告联合行业媒体和研究机构共同发起了“旅创101——旅游行业视频号增长计划”，旨在通过流量激励、运营指导、市场宣推三重助力，帮助文旅品牌达成曝光提升、私域增长、售卖转化等营销目标，加速营销数字化转型。

截至9月20日，“旅创101”共吸引163家文旅产业合作伙伴报名参与，累计直播超过200场，覆盖了文旅厅局、景区乐园、博物馆、旅行社、OTA、酒店、境外旅游局七大行业细分赛道。通过内容直播、达人合作、带货直播、视频号小任务等多元玩法，各大文旅企业和机构在视频号展示自然风光、人文景观、文博底蕴等内容，最终吸引了超过1026万用户观看，收获了突破1591万次的互动点赞，在暑期旺季提升品牌曝光、聚焦用户关注、撬动效果转化，并沉淀了可持续互动和经营的私域资产，开辟出行业复苏增长的新路径。

腾讯广告联合旅游行业媒体、研究机构组成的专家评审团，综合品牌力、创新力、增长力、组织力四大维度，评选出同程旅行、欢乐长隆、新疆国旅等10个“视频号直播十佳账号”。此外，包括嘉佩乐度假酒店、新西兰旅游局、湖南博物院等在内的13个优秀账号分别入选“优秀主题策划”“优秀公私域联动”和“优秀用户互动”榜单。

上榜账号以视频号为阵地，运用独具特色的内容和精细化运营，进一步提升了品牌曝光，完成了用户心智种草，并探索了产品售卖链路。例如，同程旅行与视频号互选达人合作，花式种草“同程88畅游卡”，转化组件高效转化；同时，打造品牌话题活动激励UGC内容创作，微信指数日环比增长676%，创历史新高。秦始皇帝陵博物院通过视频号直播，带领全国观众与两尊明星“百戏俑”云见面；豪华专家团多角度解读百戏俑修复成果，刷新博物馆开播场观纪录。新疆国旅视频号白天沉浸式内容直播云游新疆美景，分享人文故事；晚上带货直播选品贴合暑期出游需求，直链小商店缩短购买链路，实现圈粉售卖双丰收。

如今，旅游行业逐步向暖，如何找到新的增长加速器，是行业普遍需求所在。而视频号作为重要的营销阵地，能够从内容运营到品牌经营，通过新能力、新工具、新玩法为旅游行业提供助力。基于“旅创101”的创新探索，业内媒体和研究机构也更多地关注到视频号对于旅游产业全域长效经营的重要性及其未来发展方向。

《环球旅讯》CEO—李超

在旅游行业不确定性尚存的时候，视频号为行业带来一份持续种草的笃定。随着生态的不断完善，视频号以优质的旅游内容实现潜在游客的触达、传播、种草、转化、沉淀私域的全生命周期覆盖。“旅创101”计划的收官，让大家看到的不仅是旅游人对行业实践的创新，更为哪些还在数字化之路摸索前行中的旅游人带来蓄力增长的新启发。

《闻旅》CEO—周海涛

视频，天然适合为旅游行业种草，视频号，天然适合旅游行业营销。不同于其他平台的从0开始，视频号依托微信生态，借助品牌已经积累的公众号私域基础，打造更为生动多元的内容矩阵。“旅创101”的诸多参与品牌，让我们看到了微信生态的更多中可能，从信任价值的建立，到打造有温度、有互动、可转化、能沉淀的旅游行业私域资产。面临客流困境的时刻，让视频号流量实现困境的突破。

《品橙旅游》编辑总监—金靖诺

通过短视频进行旅游品牌营销已非新闻，但如何持续塑造自身吸引力是大家一直在思考的营销难题，“旅创101”项目，包括了从视频号直播内容的主体策划，用户互动到公私域联动的诸多玩法实践，而且对于参与其中的企业有专项的“增长扶持计划”，让旅游品牌与营销品牌共同成长，是值得每个旅游品牌去深度学习的“旅游行业视频号运营白皮书”。

白准联合创始人、白准研究院院长—陈海宁

视频号依托于微信生态，与公众号、企业微信、小程序、视频号小店等工具均可实现多维联动，方便旅游品牌对自己公司与流量全面运营的同时，更是内容力、品牌力、服务力的重要中枢。这次的“旅创101”中已经有很多的旅游品牌找寻适合自己品牌的视频号营销玩法，不论是内容运营、公私域联动、达人合作，亦或是带货直播、旅游行业新一波的营销机会已经悄然而至，“一微一号”必将成为旅游行业新标配。

随着视频号信息流广告与视频号小店等产品的正式上线，视频号的商业生态进一步完善，为旅游行业的创新发展提供了崭新空间。腾讯广告期待继续与旅游行业小伙伴携手共进，积极响应旅游消费市场的新变化，顺势而为、乘势而上。共创更多行业经营发展的高光时刻 。