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总述

在信息流的推广圈内，相信不少商家企业近期都有听说“腾讯视频号”，是的，腾讯视频号的红利已经逐步到来！

视频号排期门槛下降，从8月10日上线，门槛从100万臻选用户下降到5万起即可参与排期广告。在Q3季度已经开始转化，逐步实现视频号原生广告门槛，相信到Q4季度，在今年年末视频号是接下来中小企业投放腾讯广告的一大中心。

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视频号的含义及优势

◆视频号投放的意义

我们来看一组数据，研究机构QuestMobile的数据显示，短视频的广告市场逐步在增长，而泛资讯平台的广告却在逐步萎缩。

（图片来源：腾讯广告手账；

数据来源：QuestMobile）

◆腾讯视频号的优势

1.沉浸式视频体验，展现品牌高级质感

组件按钮在下方，对于品牌来说，展现的界面会更大，大大降低阻挡信息的有效性。

2.社交互动高效裂变，品牌内容破圈再扩散

从微信到朋友圈再到视频号，一键就可直接触达到指定页面，简化链路，增强转化！无需多重跳转，简化链路也是目前提高转化的有效方法之一，跳转链路的降低，更有助于各广告主转化目标的展现。

3.边看边买无缝跳转，种草到购买一站服务

简化链路以及转化组件配置完善，边看视频的同时，下方可设置相关商品，直接点击进入商品链接，即可下单购买！完全无需多重跳转，从观看到下单，仅需两个界面即可完成整个链路；当然从种草的角度来看，视频号的链路也是做得特别完善，例如一键直接跳转企业微信（企业福利官）实现种草私域化，打造企业微信完整生态链。

4.品牌化全域流量经营提效，打通微信生态多触点

多方面多角度地阐述商品品牌效益，从私域化（企业微信）、朋友圈广告、视频号信息流广告再到公众号、订阅号，多生态链路打造完善。在视频号上就可以绑定相关的企业微信、公众号、小程序、商品等，直接接入企业客服（福利官）、公众号福利、小程序购买等。

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视频号原生信息流广告

◆视频号继演唱会直播冠名后、互选广告，在商业化方面迈出的新步伐：信息流广告

短视频行业最核心的变现方式就是信息流广告。业内对于视频号上线信息流广告其实并不意外，甚至部分一直在期待抓紧上线该功能。相比于互选广告或直播冠名，一个是达成撮合流量主与广告主合作的平台，一个是内容的营销，信息流广告才是短视频商业化的重中之重。

腾讯视频号与其他短视频平台的区别优势在于哪？

在腾讯宣布打造视频号信息流广告的时候，很多人会想优势在哪？其他平台已经成熟了，已经根深蒂固了，转化也开始低了，到底差别在哪？其实真正的区别在于腾讯的生态链。

真正意义上在社交平台实现公域流量到私域流量的转变。视频号可以实现直接转跳企业微信、小程序、公众号等私域化平台，也可以实现实时下单购买。实现链路简化的同时，减少客户流失率，直接在腾讯一个平台完成整个链路。

腾讯在2021年已经提出视频号会为商业化提供重要的途径，包括直播打赏、电商直播（带货）、短视频流广告。从近期消息来看，腾讯视频号已经开启提速模式，开启服务商代理模式，提供平台服务，推动视频号信息流广告。

服务商可为各类企业定制专属服务，如视频号的注册、搭建视频号小店、关联公众号等基础搭建服务；也可以帮助企业0粉起号，有效的进行增粉引流；增值视频创作服务，拍摄商品、短视频的内容创作；同时服务商还会获得流量的扶持，针对直播用户的流量问题，给到高效的流量券扶持，搜索流量进行优先，视频号互选，真实的一个补单促进流量。

视频号在腾讯整个生态链下，可以达到6亿的一个用户市场。内容机制十分完善，变现的渠道多样化，可变性强。视频号变现的加速，促使腾讯广告生态链出现了一个重大的发展。不动声色地上线了视频号小店，为直播带货增强了链路的简化；在Q3季度的开始，上线了臻选用户的原生信息流广告。在转化各项指标不错且成熟的一个月后，将门槛从100万下调到5万的排期，视频号商业化在不断地加速。

在互联网广告不断拓展的时代，视频号在企业运营私域、争夺流量等方面有着显著的优势，可以全面打通微信生态内的各链路营销场景。从公域流量转化到私域流量，提升转化和复购，有效帮助品牌商家实现提高增长。视频号信息流广告将是下一个业内热点。

视频号会根据广告主的需求，根据商品、文案、推广内容去进行人群的自动匹配以及捕捉。

（图片来源：腾讯广告手账）

在特定的场景内，给特定的用户，这就是视频号的信息流核心。

◆视频号如何进行原生广告的信息流？

首先，视频是以全覆盖的形式跟短视频一致出现在视频号中，原生广告会出现在视频的左下角，用户点击红心后视频还会出现在“朋友”流中，用户还可以将视频一键转发至朋友圈或者微信的聊天界面中。

其次，当用户被原生广告所吸引停留的时候，点击视频左下角的广告组件卡片，就可以唤起相关广告主的品牌小程序、H5链接或者原生推广页。利用半屏的落地页加不中断的视频播放，实现让用户边看边购买。从种草到购买完成一站式服务，高效地协助品牌达成线索的收集、产品的销售、品牌的推广等相关目标转化。

最后，依托视频号还可以打通微信整体生态链路，达到多触点，多平台统一。视频号的原生广告除了可以直接跳转品牌广告主的小程序外，还能够通过视频号加粉引流，或者通过推广页进行引导客户添加企业微信（福利官），有效地沉淀品牌私域流量池，增强客户私域资产，有助于长效经营。

腾讯视频号的红利即将到来，从2018年微视重启后逐步扩展至2020年1月，微信宣布推出视频号。目前视频号用户涵盖各行各业，已经成为可以叫板其他短视频平台的一个角色。加速实现商业化，除了进一步增强视频号流量引入的同时，为企业构建新营销平台，也为腾讯社交圈完善整体的链路。

腾讯视频号除了刚上线的信息流原生广告，还有已经开启不少时间的直播带货，引入了许许多多直播带货的电商商家。接下来分享一个近期投放的案例：

（图片来源：腾讯广告投放平台）

该账户行业：食品—茶叶。直播观看的成本在新户的情况下均衡投放，成本控制在客户要求中，目前的成本是在0.82，虽然高于目前该行业大盘的一个直播观看成本，但是对新户来说整体投放效果是相对不错的，客户也相对满意。

视频号的红利已经到来，现在暂时仅支持排期广告，相信在不久的将来，视频号会逐步开放竞价模式，让各中小企业商家均有机会进入，成为腾讯广告的一大新板块。