过去很多企业商家在市场增速的红利下,获客方式不需要太多创新,跟随那些行业领跑者就能分得一些市场机会。无论是搜索引擎还是信息流广告等,一直是被市场教育且被动的选择。
当前经济环境下的市场增速放缓,行业内卷愈加激烈使得中小企业生存举步维艰。互联网时代“流量”成为商家追逐的焦点,过去有种说法是叫“生意的本质是流量”。现在去中心化的流量不再聚焦,单一的获客方式在当下的信息流时代已然行不通。过去是人找信息,现在是信息找人的时代。
最近广州成功易客服反馈有很多商家关注腾讯广告资源,希望能借助腾讯广告资源助力拓客,实现生意增长。但是不了解腾讯广告流量场景有哪些,行业是否适配。成功易作为腾讯授权广东营销服务中心已服务上万家客户,覆盖全行业。今天成功易的小编就腾讯广告资源整理一份应用指南,希望能对商家有所帮助。
腾讯信息流广告主要以微信资源和QQ资源为主,覆盖腾讯内容场、社交场以及交易场的全场景。尤其微信作为日活用户最高的社交APP,覆盖商家100%的目标用户。微信广告以朋友圈广告、公众号广告、小程序广告以及新开放的视频号原生广告,尤其朋友圈广告被很多朋友称之为“线上的央视广告”。QQ资源场景统称为广点通资源,包括腾讯新闻、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯看点以及联盟平台的优量汇。
腾讯信息流广告资源目前主要有信息流和搜索引擎两大类别。在过去搜索引擎是中小商家线上获客的首选,移动互联网时代因为流量场景分散,信息流逐步成为商家关注的获客场景。搜索引擎和信息流本质的差异就是“主动”和“被动”。搜索引擎以关键词为主导,关键词代表着客户需求和意图,搜索引擎更像是信息查询工具;而信息流则是用户被动看到广告被吸引产生需求,通过精准的人群定向,投其所好是核心。所以从广告样式和版位上腾讯信息流广告更丰富。
很多朋友询问2B类型的企业商家是否适合投放腾讯信息流广告?其实,在当下信息流广告和搜索引擎互为补充,信息流广告通过目标受众的高曝光,主动出击快速占领用户心智并且直接转化目标客户,利用搜索引擎收割潜在目标客户,增加在搜索场景下的竞争力。腾讯全域广告资源满足客户常见的推广目标,无论是收集线索、还是直接卖货的链路等更直接贴近推广需求。
腾讯广告链路的多样性及场景的丰富性助力企业商家生意增长,腾讯广告的招商广告及合约广告满足品牌企业的需求,如果有需要可以留言。以下整理的是中小商家常用的广告资源,方便读者更全面的了解。
类别 | 广告场景 | 资源位 | 资源介绍 | 目标客户 |
信息流 | 微信广告 | 常规广告 | 微信朋友圈广告,支持十大链路比如收集表单、小程序、H5、直购链路、加粉、公众号关注等,满足客户的多种推广需求,品效合一的广告组合。 | 以2C客户为主,比如教育、本地生活、金融、美业、品牌企业等。 |
附近推广告 | 针对门]店商户,覆盖以「店为中心的3-5公里客户群体,广告以朋友圈资源为主,公众号资源也可曝光。可以实现优惠券发放、表单收集、套餐售卖等链路。 | 本地商家,比如餐饮、健身、宠物、生活美容、家居门店等。 | ||
视频号原生广告 | 视频号原生信息流广告,可以实现卖货、加企微、视频号增粉等链路;支持直播带货全链路。 | 服装、化妆品、珠宝、3C等电商卖货类客户。 | ||
广点通 | 腾讯信息流 | 除微信以外的场景,比如腾讯新闻、腾讯视频、看点、快报、QQ浏览器等,参考xQ\Xs\优量广告介绍,支持9大常见链路,满足客户的推广需求。 | 以2B客户为主,搜索客户匹配,比如工业产品、机械、招商、医疗等。 | |
搜索 | 微信搜索 | 搜一搜 | 微信搜索场景,微信提供搜-搜4大 资源入口,实现产品搜索到购买的全链路,支持5大常见推广链路,收集线索、加企微、小程序等满足客户推广需求。 | 2B和2C类客户均适合,目前最新开放的场景,占领位置最重要。打通公域和私域。 |
腾讯搜狗 | 搜狗 | 除搜狗搜索自身外,腾讯提供丰富的资源入口,包括QQ浏览器、腾讯主页,第三方合作流量等。 | 匹配搜索需求客户 |
腾讯信息流广告对于商家来说不仅是获客的流量平台,最重要的是腾讯全域资源打通了公域和私域,线上和线下,为企业商家提供了全域的经营方案,帮助企业商家全渠道获客。以上希望能对读者了解腾讯广告资源有所帮助,有任何问题可以通过丝路赞学院留言交流。
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